近日，试卷中植入广告的事件，引起了轩然大波。据报道，试卷中植入广告的现象并不是个例。例如，地理试卷中引入了“农夫果园”、“伊利”等品牌；品德试卷中出现了“苹果系列”产品；历史试题中加入“同仁堂”的名字，更有在英语试题中植入了“大娘水饺”的广告。凡此种种，举不胜举。

在此，且不讨论该做法是否妥帖，是否会在潜移默化中影响学生的思维，使其在以后的生活中直接选择这些商品。但是却不得不佩服这些人的商业头脑，他们对广告的植入真可谓达到了炉火纯青、紧密联系生活实际、从娃娃抓起的地步。那么就让我们来聊一聊植入广告的那些事吧。

一、何谓植入广告?

人们常常以为，植入广告是近年来新兴的广告手法。但一个基本的事实是——广告构成我们的生活。早在东汉时期曹操的名篇中我们就可以追寻到“何以解忧，唯有杜康”的植入式广告雏形。

植入广告，又称植入式广告、产品植入或植入营销，是指将产品、品牌或者其代表性符号植入寄存载体中，和载体融为一体，以期借助寄存载体的曝光率来达成广告效果。植入广告不仅广泛运用于电影、电视中，而且还可以植入到报纸、杂志、软文、小说、网络游戏、手机短信、微信等媒介中。

二、植入广告有何优劣?

在广告无处不在的社会，“植入广告”依旧是大众反感的“填鸭式”推广?还是广告人心目中涅槃重生的优化产物?植入广告究竟有何优劣?

一般而言，植入广告是受众在无意识的状态下，感受到商品和品牌信息，从而接受广告信息的刺激。由于受众在非对抗状态下接触广告，广告意味淡化，观众易于接受，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的。但是植入广告也有其自身局限性。

1.广告回报周期长。植入广告只是为了告知或者深化消费者印象，有你这么一个东西。所以如果追求短期效益，恐怕不会达愿。

2.植入式广告最大的风险就在于风险的不可控性，植入载体的质量、植入环节的操作性、观众的反应都是不可控的，这就导致了植入式广告的成功和失败都带有极强的随机性和偶然性。

3.由于植入式广告和载体融为一体，如果载体传播失败了，即便植入的效果浑然天成，植入式广告也很难成功。

三、植入广告与传统的广告有何异同?

作为广告传播的两种方式，植入广告和传统广告各有所长，都可以帮品牌商达到特定的效果，但两者又有区别。

1.最大的区别：传统广告毫不掩饰自己是广告，植入广告只是用更隐蔽的方式接触用户。

2.受众粒度不同。前者的受众是【媒体平台+子频道+内容角度】形成的读者流量，后者受众单位是个体。

3.制作方式不同。植入广告是靠创意+执行，让植入广告变成的诗意或乐趣，所以复制的可能性小;而传统广告可以快速规模化生产。

四、如何打造成功的植入式广告?

作为有着丰富营销经验和诸多成功广告案例的知名电商平台，世界工厂网指出：寻求载体载体的曝光率是广告营销植入的重要环节中，而寻找合适的时机和载体才是成功植入营销的关键。

1.提前收集相关相信息，分析植入营销的可行性等。只有充分的事前策划和专业的操作才能保证植入广告的效果。比如，《甄嬛传》将东阿阿胶作为贯穿故事情节的重要元素，频频出现在场景及对白中，令人印象深刻。

2.认清自身定位以及目标客户群，同时分析植入对象的调节性以及它所定位的人群，观察二者是否匹配，这才是植入广告成功的基础。如，据世界工厂网微信的负责人介绍，他们每天都能收到无数的广告邀请，但他们的定位为帮用户传播正确的电商观念和电商知识，为此拒绝了若干知名品牌的广告植入。

3.没有观众喜欢拙劣的植入广告，好的广告不能破坏载体的观赏性，而是用巧妙的方法与载体深度结合。因此，好的创意是植入广告的关键。比如，某爱情小说中植入了韩国化妆品的广告，因为该化妆品的会所环境特别适合小说中的一个场景。

结语

纵观广告市场，植入广告的植入手法、植入渠道、植入形式都更加娴熟，更受大众喜爱。不过，成功的植入广告是在保证载体价值前提下，寻求合适品牌和载体的结合，将植入广告真正植入人心，实现品牌对受众的深层影响。否则，一切都是徒劳。