6月10日，在第二届电动车企业白皮书暨爱玛MINI家族上市发布会上，行业领导品牌爱玛率先在电动车行业，开始品类营销战略，意欲针对买不起宝马MINI(TESLA)、但又喜欢时尚好车的普通工薪阶层，推出了“MINI家族时尚电动车”。

　　据了解，爱玛MINI家族时尚电动车基本配置市场零售价2199元起，引发了经销商疯狂订货热潮。

　　新车上市发布会， 爱玛MINI家族当日订货6.5万台

　　2014年中国电动车行业销量总体下滑，但那些能够将现代科技与潮流设计完美结合的时尚电动车，已经充当了提升生活品质的流行元素。

　　发布会上，爱玛与德国博世推出的“黄金双核控制系统”搭配到时尚电动车上，业界就有人预测这一系列新产品，或将成为2014年电动车行业的“爆款”。

　　事实正如所料，在宣布由韩国潮流领导者EXO代言，还将签约新的韩国人气冠军明星之后，在MINI家族的订货会上，销量一路“来势汹汹”，引起经销商的热烈追捧，在不到五分之一的经销商到场的情况下，当场订货就超过65000台。

　　记者从爱玛相关负责人获悉，截至6月12日，爱玛MINI家族新车订货已超过8.7万台，创造了行业新奇迹。

　　对此，业内人士表示，爱玛MINI家族电动车的在淡季订货量突破8.7万台，传递出几个重要讯号：一方面，说明这一系列车型，成功满足了“时尚+科技”的生活方式需求，极大地符合目前的消费潮流;另一方面，也说明整个行业品牌集中度将继续走高，“强者恒强”的格局，正进一步形成。

　　近年来，中国电动车市场两极分化的走势十分明显：一边是杂牌产品市场严重饱和，供大于求，导致一大批中小电动车企业被迫停产歇业或转型;一边则是行业第一名企业的产品，市场供不应求，不断巩固行业领导品牌地位，拉开与行业第二、三、四名的差距，爱玛MINI家族的热销，再次佐证了这一点。

　　背后的秘密：“时尚+科技”完美融合深入欢迎

　　记者通过回访各大电动车专卖店的负责人获悉，相较于往年，用户对待电动车的购买行为更趋理性，由于是二次购买或三次购买，更重视漂亮的外观、不错的续航、舒适的驾乘等综合效果。

　　据工作人员介绍，目前市场上热销的电动车，主要卖点在于外观设计、电池续航、骑乘舒适、动力强劲等。但如今年轻消费者最关注的是外观，继而是有没有独特的核心科技。爱玛MINI家族电动车，恰好在这方面有非常出色的表现，不但融合了宝马MINI的时尚、小巧、操作灵活，而且搭载了爱玛与博世联合全球首创的“黄金双核控制系统”，受到消费者的热烈追捧。

　　在爱玛专卖店，一位刚买了MINI可酷电动车的张小姐，告诉记者：“买电动车首先就是看外观，毕竟摆在那里很显眼。我每天上下班，电动车要摆在家里、摆在公司，不漂亮可不行。这就是我买爱玛MINI可酷的原因。”

　　记者通过爱玛技术部门还了解到，“黄金双核控制系统”是和博世联合研发，该系统能将电动车的里程、寿命、动力输出、驾乘舒适性，这4个指标达到一个完美的黄金配比。爱玛和博世针对中国消费者，在山区、乡镇、城市等不同环境下的驾乘习惯差异，在控制器的设计上，根据消费者习惯、路面情况和突发状况，科学调节电动车的车速，一方面大幅提升了驾乘的舒适性，另一方面也极大提升了乘坐者的安全性。技术的遥遥领先和人性化的设计，带来的“舒适的驾乘效果“，也成为消费者购买爱玛MINI的重要原因。

　　时尚需求被激发 领导品牌逆势增长

　　很多人将电动车销量的增涨与国家政策的扶持挂钩，但实际上，电动车的增长，更多地是用户看到类似爱玛MINI家族电动车带来的“舒适驾乘”，从而刺激了刚性需求，带来逆势增长。

　　2014电动车行业处于一个瓶颈期，总销量同比下降，而爱玛MINI的销量为什么依然坚挺?专家表示，我们看市场不能只关注政策、行业等这些大方面的东西，更应该看到市场细分点，和不同消费者的个性需求。

　　当前，随着年轻一代消费者的经济实力逐渐增强，消费者个性化的需求开始释放，对有特色、有核心科技的电动车，市场行情将进一步看好。

　　在品牌电动车经销商许东东的眼里，作为个人代步工具，电动车一定要有特色，时尚好用的电动车，才是符合现代消费者需求的电动车。“一定要是迎合了年轻人的，消费需求和出行需求，提供更为便捷和高性能的电动车，才会拥有一批忠实受用的消费群体。”许东东表示，一般用户挑选电动产品时，最直接的购买心理是目视，先看好不好看，再看好不好骑。

　　事实上，目前电商也成为今年电动车市场的亮点，为行业的持续发展“保驾护航”。随着年轻一代消费者逐渐成为电动车消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使电动车行业酝酿渠道变革，电商已成为改变电动车渠道格局的重要力量。爱玛等主流厨电企业纷纷试水电商，通过线上、线下O2O协同，不断扩宽销售渠道，取得了不俗业绩。

　　网传金秀贤即将加入 爱玛明星战略再升级

　　当今电动车行业的明星代言营销正如火如荼，各大品牌的竞争不仅体现在直接对抗上，还体现在“代言人战争“上。而在这一”战斗“领域，爱玛无疑站在了行业最前端。目前爱玛旗下拥有最具号召力的亚洲时尚天王周杰伦，还刚刚签约韩国时尚潮流领导者EXO，让人不得不惊叹爱玛的大手笔。

　　然而爱玛显然还不满于此，在爱玛MINI家族新车发布会上，爱玛科技集团常务副总裁高辉透露，爱玛还将签约1位韩国“男神级”的人气巨星代言。现场记者纷纷追问，而爱玛三缄其口，只声称正在洽谈中。

　　这位韩国“男神级”的人气巨星到底是谁呢?“男神组合”EXO已签，难道是金秀贤?在韩国目前人气最旺的长腿欧巴，不外乎金秀贤、权相佑、李准基、金在中、朴有天、张根硕等，但最火爆的男神级、人气冠军“明星”，大家猜测，十有八九就是金秀贤。

　　爱玛现在已经有了周杰伦、EXO代言，如果再签下金秀贤，爱玛的明星战略可以说前所未有。如今各大电动车企业都有自己的代言明星，但在爱玛如此豪华阵容的“明星战略”对比下，纷纷黯然失色。在如此强势的明星战略下，爱玛作为行业领导者的身份，相比会更加巩固，爱玛MINI家族越漂亮、越好用的理念，也会更加深入人心。