近日，伴随巴西世界杯的开幕，“叫醒服务”成为了广大电视媒体和网络媒体所关注的焦点。“叫醒服务”为何一夜之间成为众人关注的话题?有业内人士指出，短期内曝光众多相关信息更大程度为人为操作，各大媒体报道世界杯叫醒服务或为手机APP炒作，“世界杯神器”不时见诸报端引起了记者注意。

　　因为此届巴西世界杯的分组特殊性，很多强队在预选赛中就第一时间集结，如刚刚结束的德葡大战，还有英国与意大利的对决，都让今年的世界杯，从预选赛开始就勾起了中国球迷的兴奋点。球迷不惜熬夜看球，小睡之后难免需要叫醒服务，网上流传的叫醒服务段子也因此走红，更有媒体通过查询网页，确认了在广大球迷的调侃之外，真实存在淘宝等个人电商出售“叫醒服务”的行为。

　　记者发现在“叫醒服务”走红网络同时，一款由37游戏开发的“叫醒服务”应用，快速流传于安卓智能机系统当中。该应用名为“世界杯神器”，下载量出奇的高。网络媒体也在质疑“叫醒服务”价值和有偿服务风险的同时，该应用被指安全小巧又实用，形成了鲜明的对比。BTV财经频道在一期世界杯节目中，更是直接引用了该APP的叫醒铃声来诠释“叫醒服务”，炒作嫌疑由此得到佐证。

　　图1：BTV报道中在1分22秒处播放的铃声，即是“世界杯神器”的叫醒铃声之一

　　可以快速形成发散和关注度，37游戏疯狂推广“世界杯神器”是为何呢?这款软件中存在什么样的猫腻?记者带着这些疑问进行了下载体验。记者发现，这款应用在世界杯类的应用中，在安卓下载应用商店位列第一，体积只有不到5MB大小，而打开其中的功能界面发现，该应用只提供赛程、闹钟、积分三项服务，其中赛程可直接一键设置闹钟叫醒服务确实非常使用，内置多达20种明星配音闹钟，积分也是世界杯的射手榜等赛事积分信息，全程试用过程中没有跳出广告和骚扰信息，查看下载应用界面，也发现具有官方安全认证。这样看来，“世界杯神器”确实可以说是一款不错的辅助应用，但完全免费的功能提供，加上如此声势浩大的市场炒作，又会是什么目的呢?就此记者采访了著名网络时评人唐枫，尤其在专业角度对这种行为进行了分析。

　　图2：记者在手机中下载体验了该应用的全部功能

　　唐枫称，手机应用并非都具有赢利目的，虽然在众多的APP应用中，存在一定的信息收集现象，但并不排除有些企业借某一热点来提升自身品牌影响力。在记者提及该应用时，唐枫给出了以下解释，在“叫醒服务”走红的当下，网络上虽然到处充斥着相关报道，但也有一些理性的声音，如网易就以名为《“叫醒服务”只是单纯图个存在感》为题进行刊文，或许是对该应用的最好诠释。令一方面唐枫指出，通过有特色的免费服务，企业可以借助世界杯留给手机用户良好的手机应用服务印象，在唐枫提示下记者发现，“世界杯神器”的应用界面采用的对阵吉祥物并非巴西世界杯官方角色，而是37游戏自身的游戏公司吉祥物。

　　一年一度的世界杯，球迷的疯狂之余，厂商也在绞尽脑汁借助这一盛事开拓自己的商业版图。或许，“世界杯神器”的不惜余力，在移动互联网中是一种新兴的企业品牌价值追求，与传统行业可以赞助世界杯不同，通过服务球迷赢得肯定，或许也是一种不错的模式和选择。