2013年，中国电影票房市场为217亿元人民币。互联网力量介入后，这个市场将产生怎样的化学反应？

“市场规模达到1000亿元是可以预期的。”6月17日，上海电影节“视频网站引领电影业变革”论坛上，腾讯公司副总裁孙忠怀指出， 以国内日益优化的版权环境为基础，基于与互联网平台的深入连接，围绕强创意、好内容拓展的多元化商业模式成为可能，比如同一个内容产品于电影、电视、游戏、衍生品等各种形态间的延伸，“类似一个虚拟的迪斯尼乐园”。

当天由腾讯视频主办的此次论坛上，大盛国际董事长安晓芬、优酷土豆高级副总裁朱辉龙、乐视网网站事业群运营总裁高飞、微信电影票CEO林宁、艺恩咨询总裁郜寿智等也都认为，互联网与电影产业的融合，将给后者带来全新景象和机会。

与此相关的事实则是，以视频网站为代表的国内互联网力量正通过多种形式进入影视娱乐行业，并开始微妙改变着传统的影视圈业态。   

从200到1000亿的逻辑

孙忠怀的1000亿逻辑很简单。在目前视频网站商业模式中，付费包月看剧是一种被用户认可的商业模式。以30元/月为计算标准，当用户规模达到1亿时，市场规模即可达到360亿。这部分收入可类比传统电影市场的票房收入，而在在国外成熟市场结构中，该部分大概占30%。

尽管数据上不一定严谨，但互联网与电影产业的深度融合逻辑则已然成立。乐视网高飞认为，这种融合是电影产业面对用户行为、市场环境变化做出的主动调整，将对行业前景产生必然的利好。

比如，与互联网的融合为电影行业一直存在的版权问题找到了可行的解决方案。一方面，近年来视频行业的内容建设为电影产业贡献了巨额的版权费。几大视频网站每年在这部分的支出都以数十亿计。高飞透露称，乐视购买陈凯歌最近一部新片《道士下山》的版权支出达到了千万级。另一方面，为版权市场的净化找到了可行性的商业模式。这种尝试自2011年3月腾讯、乐视等发起“电影网络院线发行联盟”始，由此催生延伸至今的互联网收费点播发行模式。优酷土豆朱辉龙笑称，以前参加上海电影节，在会场四周能看到很多卖盗版碟的，而现在则已基本销声匿迹，这也是“视频网站对电影行业建设的积极作用”。

更多的作用则表现在，互联网让电影的产业链各环节都产生了微妙的嬗变。

因为用户群体都以年轻人为主，及对二三线城市的渗透能力，朱辉龙指出，互联网已经成了电影营销的主战场。以预告片为例，艺恩咨询《中国电影网络营销市场白皮书》显示，因为预告片而去观影的用户比例，远高于传统的广告营销模式，而“视频网站是用户观看预告片的最主要渠道”。

高飞进一步分析称，互联网力量的加入，让电影产品的营销前置，从而让全流程营销成为可能。基于互联网平台，一方面，电影在上映前即可与用户保持互动，引发持续关注；另一方面，也随之拓展了与广告商产生关联的空间，从而充分释放营销价值，激发更大的市场规模。

孙忠怀也认为，互联网拉长了电影与用户间沟通的长度，这种拉长还表现在上映后基于视频网站进行的多点接触。“越早、越多和互联网、社交网站连接，越能提升影片生命力和影响力。”他说。

当然，这种延伸还可以更加深入。朱辉龙透露称，目前用户电影片购买30%通过互联网完成。他认为，这一比例将很快超过50%  。

除此之外，这种改变还可能发生在电影产品形态上。朱辉龙相信，基于互联网大数据分析及平台特性，将可为电影公司启用新人、开发类型片市场，及进行票房预测等提供可靠的保障，从而在丰富产品形态的同时最大可能降低市场不确定性。

“实际上，应该称呼现在的电影观众为‘用户’，他们与产品间互动更多，而这种互动正是催生电影行业向上的最终力量。”孙忠怀说。

BAT分制影视娱乐版图？

新生力量，同时也可能意味着不确定性。

大盛国际董事长安晓芬坦承，面对互联网进军电影产业，开始时“她有些惶恐”。她认为，行业内某些小的电影公司可能会面临被兼并的命运，行业格局也有不确定性。

保利博纳总裁于东对这种不确定性的理解是，随着互联网多屏化的普及，国内电影市场将变成BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的三大电影集团。“内容是一个创意产业，需要更多的人才创意，但是要形成规模化、平台化的产品线。BAT已经给我们确定了平台受众，如果把两个打通，BAT已经是未来最终的归属。”他说。

乐视网高飞也大概认同类似判断，他补充分析称，在未来的影视娱乐市场，仅仅独立视频网站的机会会很小。可行的方向是，“打造垂直的产业链条，内容、平台、终端、应用全延伸”，以获得相对有利的生存机会

以腾讯为例，论坛当天中午，其宣布推出的“为虎添翼”电影计划显示，2014年，公司将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等大片，皆是热门题材+明星阵容+大投资。尽管在当天发布会上，孙忠怀表示，腾讯视频只是电影市场的后来者和学习者，也对电影投资“心里没底”，但其气势和后劲不容小觑。

值得留意的是，腾讯等互联网公司进军影视产业的落点和传统行业不太一样，比如电影相关的衍生市场。目前，美国、日本等市场的票房收入仅占总体收入30%左右，而这一指标在国内超过90%。“相关衍生产业至少可以再造一个与票房差不多的市场。”孙忠怀说，腾讯视频等互联网力量的加入将加速这一市场的开发。

他进一步介绍称，腾讯会考虑用基于版权的全产业运作模式，来寻找多元商业机会。“游戏、文学、音乐、虚拟商品、实物周边产品等，都是可被探索的模式。”他指出， 腾讯拥有中国最广泛的互联网社交人群和活跃的关系链生态，在泛娱乐产业化中也已覆盖游戏、视频、媒体、文学等领域，具备成熟的平台和经验。这些都是其开发电影衍生产业的基础所在。