在O2O的大潮下,阿里已经在百货、便利店进行布局。在旅游方面,真正掌握线下资源的恰恰是旅行社,阿里与旅行社合作似乎更加符合资源互补的原则。
来自业内的专家告诉记者,“传统旅行社提供的传统产品正遭遇碰壁,原因是大家的需求已经越来越不一样,众口难调,原来最简单的十几国十几天的那种产品已经越来越难卖。阿里明白,掌握用户端的需求,反过来再去定制产品已经是大势所趋。”
这恰是穷游的强项,据蔡景晖介绍,“与旅行社相比,我们知道哪些产品更加符合用户的需求,线上的需求怎么能在线下被资源方实现,比如说东京,很多旅行社设计的产品通常是5天4晚,或者是6天5晚,这个产品合理吗?看看我们的数据就会发现,我们的用户在东京平均待的时间最长的是3天,可能70%或者80%是3天以下,剩下的还有一部分人选了箱根1天。”
“所以,穷游的产品设计就变得很灵活,原来是一个A产品,东京4天,现在变成了一个B产品,东京3天,箱根1天,或者C产品就是东京2天,箱根2天。”
这也就是通过数据挖掘定制产品的模式,但蔡景晖也表示,“旅游这个行业更加碎,定制产品没有那么简单,未来的数据输出或可成为一种模式。”
“目前旅游市场上真正的数据挖掘尚不存在,或者是调研不够,或者是那些问卷式调查很难获得真实的用户需求。”
对接难题
对于旅行社来说,他们有很多线下的资源,但是,由于缺乏对消费者的直接沟通,常规出境游产品已经难以满足不断变化的用户需求。对于提供线上信息可以进行旅行互动的网站来说,他们了解消费者正不断发生的需求,但是由于线下资源的分散和割裂,线上和线下的对接尚有难度。
旅游业O2O是一个长线,穷游的强项是在前端,包括信息的提供和搜集,数据的整理,用户需求分析等,至于后端则是线下旅行社的强项,是穷游希望对接的。然而,由于服务对象是中国人,境外的旅游机构不一定能符合要求,而国内大型旅游社的资源又比较分散,缺少整合,制约着境外游产业链O2O的融合。
穷游代表了这样一种类型社区网站的遭遇,即我知道顾客的需求点是什么,但有些落地的资源却一时难以整合去满足这一需求。
蔡景晖告诉记者,穷游的核心人群是25~38岁之间,比较常用的描述是“这个人是30岁左右,生活在上海,她大概是在一些国际背景的公司,要么在海外留学过,相对比较国际化的、,良好的教育背景,月收入大概2万元左右这样一个人群。”
这样一群人,在自己忠实的网站上,消费的转化率非常之高,“我们在欧洲有一个合作的酒店,这个酒店自己网站平均的转化率是2%~3%,穷游的网站上的转化率8%~10%。”
有了大量的粉丝,在对这些粉丝所提供的信息进行深度的数据挖掘之后,穷游有能力设计出满足消费者需求的产品,而很高的转化率也将为穷游带来可观的收入,这已经是一个完整的O2O链条,但是,这一链条仍存在难以闭合的环节。
蔡景晖表示:“消费者越来越个性化的旅行需求虽然是大趋势,但是个性化的需求往往意味着很散,如何搜集这些散的需求去调配资源,这是我们想要去解决的一个课题,这也是我们心目中的O2O。”
“由于目前我们没有这些落地的资源,只能跟旅行社谈,但旅行社的资源往往也是割裂的,所以整合这些资源会有难度。比较好的趋势是旅行社现在也在做线上,他们想了解消费者的需求,但旅行社本身的粉丝量很难做上去,所以它们与穷游有合作的需要。”