每年6月电商业颇为活跃，大促小促不停歇。而相比传统的价格战，这些电商开始逐渐喜欢上跨界营销新玩法，特别是近几年异常火爆的生鲜电商。日前，中粮我买网就成功上演了一场小成本大制作的跨界营销。

    如今正值生鲜电商火拼之季，荔枝大战过后，樱桃成了战场主角。而众生鲜电商为了在樱桃战中取得优势，公认最优质的美国车厘子无疑成为首选。而早在6月15日，中粮我买网海外包机直采的新闻就登陆了纽约时代广场大屏。

    “买全球，卖全球”中粮我买网，海外直采车厘子包机直送，美国站起航。

    如果说我买网背靠财大气粗的全球500强中粮集团，想在樱桃大战中大获全胜，无论是通过简单粗暴的价格战，还是重金砸一轮交通、灯箱广告都能轻而易举的搞定。这一次我买网却从自身的行业优势出发，另辟蹊径与搜狐新闻客户端玩起了跨界，而且传播效果与购买转化率来得更为实在。

    从17日开始，社交网络上大量自媒体达人开始自发传播关于我买网车厘子的内容，甚至有一些自媒体人自发写文章，冒着被骂打广告的嫌疑加上了我买网车厘子购买链接。一场以社交网络为主的我买网海外直采传播铺天盖地而来，购买转化率空前之高，截至目前，我买网第一批从美国直采的50吨车厘子已经全部售完。

    下面就来看看我买网与搜狐新闻客户端的这次跨界缘何能够取得如此成功。

    首先，跨界对象的选择——强强联合。我买网作为食品电商领先品牌，在生鲜领域同时具备全程冷链等技术优势，可以说是业界领军人物。而搜狐新闻客户端可以说是唯一的舌尖上的中国新闻客户端，美食、美酒类自媒体文章日均浏览量突破七百万。大品牌的强强联合，使这次跨界更具影响力。

    其次，跨界形式的展现——线上高端品鉴盛世。如果开展一场线下的品鉴会，邀请媒体人到场之余，企业的预算便不是1000斤车厘子成本所能及的了。而我买网这次品鉴的高端之处，集中体现在通过进口车厘子本身无可挑剔的品质，通过线上社会化营销的影响力把传播的声量提高。

    最后，跨界内容的传播——主动传播。

    “9000公里的距离，我只用了13个小时就见到你。包机才代表我重视你，从美国到中国，跨国恋不易，但我愿意。我买网与纽约时代广场，邀您一同见证。”令人动容的包装文案内容，独家匠心的巧妙设计，让自媒体人接到这份礼物的那一刻就被打动，晒单的欲望自然强烈。

    我买网此次主打的产品车厘子，对于搜狐吃货自媒体联盟的自媒体人来说，这正是构成其文章内容的重要素材，更容易引发自媒体人的自发传播。从结果来看，微博与微信朋友圈出现大量关于我买网车厘子的信息就印证了这一点。