深度UGC互动平台，洞悉用户直接需求

　　从往届世界杯以及各种盛事期间贴吧用户的表现来看，只有不到20%的UGC是关于比赛信息，超过80%的话题几乎都集中在网友俱乐部，娱乐八卦，足球明星等娱乐化内容。所以，多数贴吧用户对世界杯的期待是轻松好玩，清晰直接的。不关注资讯、不在乎比分，要的就是全民疯狂吐槽和爆料。贴吧的“玩坏世界杯”专题的推出，可以说是深度洞悉平台用户需求后的结晶。

　　激发用户参与内容制造和分享智慧的热情，是社交平台交互式玩法的核心。百度贴吧以UGC擅长，在世界杯期间通过平台挖掘用户在内容上的创造，主打以用户内容为核心的“玩坏世界杯”主题，这无疑进一步激发了“贴吧大神们”在平台上的创造、分享和互动热情，增强用户粘性，满足所有用户的好奇。

　　标新立异“90后”，“神”内容为王

　　百度贴吧虽然已经走过10年，但其用户一直是代代更新的年轻态。90后居多的用户主体，或者说自称为90后心态的贴吧党，他们虽然常常被“标签化”，但不得不说他们的标新立异正是贴吧世界杯能被“玩坏”的最大保障。

　　90后需要的是好玩的信息，才能造出更好玩的内容。针对某解说员的吐槽：世界杯提神三宝—咖啡茶叶朱指导；贴吧球迷专业贴：盘点世界杯历史上的108将；神P图墨西哥守门奥乔亚：原谅我放荡不羁爱守门……这些贴吧大神们的创造，被网民刷屏分享，甚至当作世界杯期间的社交谈资。所以贴吧“玩坏世界杯”在用户需求之上，又借鉴了用户的智慧，就如一股活源的泉水，内容来源于用户并最终服务于用户，才是社交平台存在并且能长盛的关键。

　　大数据“看球”，“玩坏”还能被解读

　　百度在大数据方面的能力总是让网民眼球一亮。此次世界杯也不例外。百度贴吧“玩坏世界杯"专题中的“中国人看球研究院”，就充分利用了百度大数据的优势。根据世界杯期间球迷搜索行为路径，大数据深度解读球迷众生相，让每个看球的人都心中有“数”。例如，比利时球迷为了观看比利时的比赛，他们会在百度搜索“如何逃班”、“逃课”。巴西队男性球迷居然特别关注“足球帅哥”一词。男性和女性球迷的关注点也各有侧重。

　　从“玩坏”的角度，大数据看球满足了球迷们跳出来的旁观心态。了解其他球迷的行为动态，还可以反观自己所站的队列。有多少和我一样看球就是看帅哥的？有多少人是把泡面作为看球夜宵必备品的？对于普通用户，这些都是颇具吸引力的趣味数据，而对于企业平台，也未必不可以看作是世界杯营销的参考风向标。