四年一度的世界杯已经成为当下最热门的话题，借势营销亦成世界杯期间营销的不二法门，海量的广告投入，最大牌的明星加入，这些都是以往世界杯期间不变的核心。

但在互联网时代，媒体形态的多元化、粉丝上网习惯以及粉丝间的互动，都是影响到营销活动是否产生影响力的指标，所以不难看出，在今年的世界杯借势营销当中，大多数商家不约而同采用了竞猜模式来吸引用户关注。其中，苏宁互联“苏宁互联大乐透 梦幻战队一起赢”的竞猜活动赢得广泛关注，获得了很多粉丝赞誉。

简单，吸引用户的不二法门

苏宁互联“苏宁互联大乐透 梦幻战队一起赢”之所以备受粉丝青睐，主要原因是简单不费事。相对其他平台竞猜，苏宁互联竞猜活动摈弃了赔率、比分等需要对足球知识有所了解的门槛，充分考虑到粉丝互动习惯，将参与方式简化为猜冠军拿流量和单场竞猜参与抽奖。最后通过特斯拉、苏宁互联定制手机的吸引力来引导粉丝长期关注和定时登陆的用户习惯。

粉丝细分经营，核心用户群打造

在粉丝经营上，苏宁互联也进行了区分化对待，押队模式只针对苏宁互联170号段用户，提升了粉丝的品牌归属感，此外，高达600M的流量赠送、PPTV会员免费送等特权直接刺激了非苏宁互联170号段粉丝对品牌消费的欲望。

在针对全用户的单场竞猜活动中，苏宁互联定制手机对比PPTV盒子，苏宁互联170用户额外流量赠送等，非常明显的奖品对比表现出苏宁互联对粉丝的优待。除此之外，苏宁互联卡首发限量版用户根据巴萨球星在世界杯上的进球数可获得不等量流量，也是苏宁互联对自身粉丝的照顾。从这些小细节可以看出，苏宁互联对本身粉丝经营的注重。

据苏宁互联内部人透露，“苏宁互联一直都希望打造属于自身的粉丝经营体系，除了流量、话费等常规优惠外，苏宁互联还希望通过一系列的活动来提升粉丝忠诚度，前期的优惠只是开始，后期苏宁互联还将依托苏宁云商平台为粉丝提供更加多样的服务，让苏宁互联成为一个真正接地气的品牌。“

据悉，在刚刚结束的中国联通转售企业城市招标中，苏宁互联独占鳌头拿下61座城市，这对苏宁互联建立粉丝经营体系有着极其重要的意义，有助于苏宁互联在建立粉丝经营体系时扩大选择范围，在后期进行相关活动时可以有更灵活多变的选择。