今年的电商618大战大有赶超2012年的815盛况。618本是京东的店庆日，却引来国美在线的高调宣战，从而带动了其他电商的纷纷围剿，让这场原本的生日趴体秀演变成众电商的合力”庆生”，而后随着天猫的加入战局，则逐渐将这场乱战导向以京东、国美在线和天猫的三强争霸局面。与当年815相比，历史总是惊人的相似，只不过当时的主角除京东外已经物是人非，电商领域呈现出新的三国格局。

京东店庆被搅局仍自High

今年的618京东应该是不折不扣的主角，既是自己店庆之日，又喜逢成功上市一月有余，原本打算按部就班的启动自己的店庆大促，却不想让国美在线抢尽了风头，不仅被直接价格宣战，在营销节奏上处处受制于人，而且在促销力度上也被强行压制，引得其他众电商纷纷也把枪口对准了自己，一度成为所有人的借势推广对象。

京东没有自乱阵脚，毕竟刚刚上市，企业维稳才是第一要素，所以并没有正面接受国美在线的挑战，而把注意力放到了回馈消费者身上，价值10亿元的红包免费发，16亿元的优惠券免费送，各种促销手段丰富多样，各类商品低价现身，优惠力度不小，而明星送货、足球比赛等事件也足够聚焦眼球，最后刘强东又亲自上演了一把送货秀，算是为京东的618大促画上了一个句号。

国美在线步步为营秀业绩

再说国美在线，如果只是在那隔空喊话，没有实质内容也终会成为笑谈，好在此次618大战中诚意十足，促销力度空前，不仅在5月底推出了“决战32天”618大促活动，发放32亿现金券，每天推出32款爆款，并且在6月9日再砸10亿，家电一降到底，全线底价贵就赔，发现比京东贵就奖100，买贵就赔300。

而对于此次618为何选择对决京东，国美在线董事长牟贵先表示，首先是企业竞争要选择和高手下棋，其次国美在线和京东的用户呈现高度重合性。国美在线成立仅三年，认清对手更利于企业快速发展，这也从侧面说明了京东可能在未来一段时间内，成为国美在线需要赶超的最大友商。

记者深入分析，国美在线此次敢于挑战京东的信心来自于三个方面，即价格+服务+消费者保障，比价京东贵就赔的口号源于强大的供应链支持，诚信共赢使得厂商拿出了最实惠的价格反馈；而售后服务方面，“一日三达、精准配送、送装同步”的服务承诺，覆盖全国400个城市，这是其他电商确实没有的内容；对于消费者保障，30天价格保护、30天无理由退货、180天只换不修的行业最高售后服务标准与京东一致，但所适用的品牌范围更广。

后期足球宝贝送货、每天10万个红包的活动吸睛又实惠，国美在线的618大促在“老牟专场”的终极优惠后也顺利收官，根据其最新的战报显示，6月18日当天国美在线全站交易额同比去年618增长5倍，移动客户端订单量比平时暴涨12倍。

天猫虎视眈眈抢3C

天猫论体量、规模在平台电商内仍属一家独大地位，尽管他在618大促时活动不多，但所谓牵一发而动全身，中兴、华为、酷派和联想四家老牌手机厂商的鼎力支持，再加上苹果、小米的倾情合作，让天猫在618的手机销量实现创行业纪录的100万。

根据第三方比价工具网易惠惠购物助手的数据显示，在618哪个电商最热门，即网站流量占比方面，京东以55.2%排在首位；而在6月18日当天多少商品到达历史最低价，国美在线则也42%的量级成为第一，同时也在变价商品中以下降商品数量比例最高的85%而夺魁。这说明京东的活动声势造的最大，吸引了更多消费者的关注，但从商品的实际优惠情况来看，却不如国美在线的力度大。

新三国格局初露峥嵘

618结束后，有电子商务观察者鲁振旺表示，京东、天猫、国美在线、苏宁在3C家电上玩命了，未来也是这四家争夺国内3C家电格局，目前京东领先，但未来的市场走势还不好说。而根据亿玛最新的数据显示，最新的中国前4名电商B2C排名为：1、天猫、2、京东（易迅），3、苏宁，4、国美在线，新的电商格局将出现。但笔者认为，单从此次618电商大战而言，苏宁其实没有太多实质性的推广，免费贴膜以及和巴萨的合作，对于消费者并无直接的商品惠及，营销活动声势也较小，看来前期业绩亏损的压力仍然没有缓过劲来。由此看来，剩余的三家无论从企业实力、销售数据还是第三方权威机构的专业分析来看，未来将极有可能组成电商领域里的新三国格局，在行业内继续相互竞争，消费者可从中进行比较，选择最优惠的商品进行购买。