别管移动互联网的商业潜力以后有多大，目前的叫好不叫座情况仍将持续一段时间。人们总爱用移动收入占一家公司总收入的比例，来衡量其移动化开拓成果，目前这个比例约为平均10%，但大多数公司还到不了这个数，而BAT作为高大上的三个公司，自然是会高于平均水平的。

最近有媒体援引阿里巴巴更新的招股说明书，说阿里总体收入中移动业务收入占比为12%，11.62亿元。这个数值不能说太差，高于平均水平，但也没多强，与阿里异常高调推动移动业务的壮观场面形成反差。原以为两年内计划实现全面移动化的阿里，去年一年移动业务增速为600%，今年移动收入比例怎么也得过四分之一，但实际数字是，也就占了一成。

腾讯是移动互联网的宠儿，手持移动互联网第一应用微信，可或许是商业化进程较为稳健，似乎微信目前也创造不了什么收入。腾讯从没公布过移动收入在总收入中的占比，但据信，腾讯的移动业务已占到了其总营收的15%，除了微信的有限商业化之外，应用宝和手Q等产品也能对移动收入有一定贡献。

有记者在上周也从百度拿到了个数字，2014年Q1的移动收入占比已超过25%。去年Q2，这个数据是10%，去年Q4为20%，今年Q1就25%了，收入规模为25亿元，这已是移动互联网迄今为止在中国取得的最好成绩。

为什么移动业务商业化最好的会是百度？这好像有点儿令人费解。百度的移动业务曾一度不被看好，有一段时间甚至被怀疑要随着移动互联网到来而率先跌出BAT阵营。不过实际结果证明，分析家们都过虑了。百度能引领移动互联网商业化，除了过去两年积极进行业务转型，高度重视这一块外，百度自身业务的天然特性也是积极因素之一。

之前人们质疑搜索广告能否在移动端成为一种商业模式，对此持否定态度的人不少。主要理由是移动设备展示面积有限，把百度的搜索广告照搬上去是弄不成的。这个论断的错误之处在于“照搬“。百度PC搜索当前的收入规模，如果照搬到移动端，肯定收不了那么多，但如果换别的方式那就说不定了。移动互联网不会把百度PC端那些收入吞噬，只会创造出更大的营收，只是实现路径变了而已。

百度在移动端探索出来的新路径，是以搜索广告、应用分发分成、LBS、在线视频广告等业务交织形成的一个混合体，其表现形式更为丰富。如今的应用，相当于过去的网站，用移动搜索把应用分发出去，就等于参与到网站的推广中去了，这中间的潜在利益是极大的，不惜血本拿下91，整合成应用第一分发入口，用意也就在这里。

而把LBS业务与移动搜索结合，则为生活服务市场打开了一扇大门。生活服务是个大市场，网站已不重要，甚至连应用也不重要，重要的是人与服务的连接。百度移动搜索有将人与服务高效连接起来的能力，对提供服务的商家而言成本低廉，对服务需求方而言，找到服务的成本也低，效率却很高。

搜索广告在移动端虽然暂时不一定能形成PC上那么大的收入规模，但我们审视其本质后会发现，搜索广告的效率其实是最高的。有几种情况可以对比一下，看看哪个转化率更高一些。首先，手机中在毫无预兆的情况下弹出一个淘宝推送的商品。第二，使用微信时去“发现”里面找“购物”选项进入商城买东西。第三，使用百度移动搜索找某项服务或商品，然后选择满意的链接进入。

首先，主动推送的信息，不能指望其转化率，那是老手法，放在5年前还没问题，而在如今则不行，用户聪明了。如果推送商品就能推出去的话，腾讯干什么什么行了，因为弹窗一弹几个亿。其次，微信的一级电商入口在于用户的主动寻找，没事是不会轻易出来的，这使得其电商用户质量较高，但另一方面也意味着不算太高的用户量。今年618大促，微信、QQ两个一级入口为京东移动端带来的订单仅占京东总订单的7%，而京东APP的订单量约为总量的18%。这个数字不算太高，低于预期。

百度这边，终归是个流量入口，在PC和移动都是。这个流量入口用得好不好还可再看，至少在发展移动业务并进行商业化方面，是比对手有得天独厚的条件的。尤其是，相较于对手而言，百度更注重技术研发，在人工智能和大数据领域一直在加大开拓力度。不断升级的智能推荐、大数据、LBS和语音图像识别技术，有利于用户搜索体验的提升，这会进一步加大广告的点击率和转化率。

在发展移动业务时，BAT三家的风格各有不同。阿里在这个领域是落后的，因此现在还只希望能增加用户使用量；腾讯是希望把业务养大了再进行大规模商业化，在不到一定量级之前的商业举措，一直是保守谨慎的。而百度这边，是边干边变现，这条路不通走那条路，不断试错，积累经验。

百度移动业务能在总收入中占比那么高，是个标志性事件了，这证明了移动互联网的商业化潜力是没问题的。占据流量入口的自身条件决定了，百度移动搜索在用户习惯的养成方面不必做太多外力推动，现在的关键是，用加大技术研发的方式和后端生态的快速构建，来进一步增强搜索体验。

更重要的一点是，与阿里上市前的鼓吹造梦，和微信高关注度下的小心翼翼相比，百度现在负担最小，它在用一种现实主义的营商哲学在做企业，这使得它在前进过程中不必畏手畏脚，端着扛着。这也使得百度不做幻想，踏实把业务做好。百度移动端收入能占到总收入的25%，其实一点也不奇怪，只是这一天来的这么早，还是让人略感惊讶。