消费者消费碎片化特征越来越明显，移动端电商正好满足这一特点。今年618，移动端成了电商大战的一个新的战场。京东借助微信平台大派红包，淘宝顺势推出了手机扫码购物产品“码上淘”，国美在线也在移动端大做营销。

移动端的野心

今年年中促品聚网内衣分类成交量有望逼近国内一线综合电商平台，这中间一般的流量都来自手机端，品聚网相关负责人表示。

其他电商的移动端也都表现不俗，国美在线也声称移动客户端订单量比平时暴涨12倍，京东618全天来自移动端的下单量占总体比例约1/4，苏宁易购移动端销售同比增长500%。

一串串漂亮的数据让众电商愈加重视移动端。品聚网也表示，手机应用是大势所趋，正在酝酿推出手机应用。

京东、阿里争头把交椅

根据易观监测的数据，2014年第一季度，淘宝和京东占移动购物市场的份额分别是78.3%和7.2%。易观智库分析师林文斌表示，二者还存在一定差距，但考虑到京东在移动端的增长潜力，短期内市场格局不会变化，但是未来存在不确定性。

移动端市场巨大的增量，让阿里、京东、品聚网等电商都将移动端视为重要的战略市场。为迎接今年618大促，京东不失时机地推出了发红包活动，仅限于手机端使用；阿里推出了以移动电商为卖点的“码上淘”。

618当天，京东流量占电商总流量的47%，成为流量最高的电商，天猫占比43%，紧随其后。