如火如荼的巴西世界杯进入残酷淘汰赛，国内各大品牌及运动电商的世界杯营销大戏也进入收官阶段。位于厦门的中国最大运动品类电商名鞋库，昨天在国内率先发布“世界杯装备热卖指数”，德国队在国家队、球迷两项装备指数上共获508分高居榜首，代表德国队在国内人气最旺，或许预示德国即将称王。

　　名鞋库针对世界杯装备一共发布三项热卖指数，包括世界杯国家队装备指数、球迷装备指数、球星装备指数，分别代表世界杯各国家队装备的关注及销售热度、各国球迷装备的关注及销售热度、球星装备的关注及销售热度，涉及阿迪达斯、耐克、彪马三大品牌数百款世界杯当季商品。这是国内首家基于真实数据推出的世界杯装备指数，从侧面真实地反映了国人对世界杯热度及对世界杯商品的网购喜好。

　　【国人最爱德国队，西班牙依然受宠】

　　世界杯国家队装备主要指国家队球衣销售，耐克赞助10队、阿迪达斯赞助9队、彪马赞助7队，抢占了世界杯最强队和最主要市场份额。德国队以稳健和攻击力强稳居第一，惨败退席的西班牙仍占据第二位，主要是得益于比赛开始前半个月的销售量大，第二轮被淘汰后名鞋库以“破壳重生”为主题果断清货，被很多忠实球迷抢购。阿根廷有球王梅西影响，排第三顺理成章。这前三甲都是阿迪达斯品牌赞助，销售好指数高也与该品牌在国内推广早、力度大有必然关系。

　　法国、巴西、荷兰、英格兰、意大利、葡萄牙、俄罗斯分列4至10名，除意大利是彪马赞助、俄罗斯是阿迪达斯赞助之外，其余都是耐克球队。法国队小组赛表现抢眼，博得国人喜欢，排在东道主巴西前面，算成功卡位。遗憾的是，这10个国家队中，刚好一半倒在小组赛上，直接降低了他们在这个指数上的进一步提升。当然，一些像哥斯达黎加、阿尔及利亚等世界杯赛前知名度较低的国家队，品牌公司没推，国内商家也没有采购，没有机会上榜。

　　【世界杯球迷装备指数：德意英领衔】

　　世界杯球迷装备是指各国文化世界杯产品，阿迪达斯作为世界杯官方赞助商，推出丰富的系列文化产品，大受欢迎，而彪马则大打意大利牌，力推“思考人生”的巴神，赛前受到不少意大利球迷追捧。

　　说到球迷认同，在CCTV直播影响下，德甲、意甲、英超在国人心中的位置牢不可破，西甲近几年虽强，当家球星C罗、梅西、内马尔都分割到葡萄牙、阿根廷、巴西去了，因此本项指数德国队获得212分，结合其国家队得分296，总分508，遥远领先其它国家队。哥伦比亚、智利表现不俗，挤进前十名，而顽强的墨西哥虽无缘八强，仍排11名；葡萄牙首场惨败小组出局，仅列12名。

　　【世界杯球星装备指数：穆勒上位苏牙入围】

　　从某种程度上讲，这世界杯球星装备指数更多的是阿迪达斯的球星指数，因为只有阿迪达斯花大力气在中国市场推出了系列球星装备，而耐克、彪马主要押宝 C罗和巴神，因此在球星排行榜上内马尔、鲁尼等球星未在此列。

　　新科世界足球先生、欧冠冠军C罗积334分排名第一毫无悬念，即使伤残C罗碰上猪一样的队友痛苦出局，球迷更多的也只是报于同情。阿迪达斯在赛前赛中强推的梅西，表现上佳，算屈居第二。德国队穆勒小组赛狂进四球人气大涨，迅速窜至第三。而荷兰罗本、范佩西、法国本泽马、意大利巴神的表现抢眼，各有所爱，指数相差不大，排4到7名，老牌杰拉德拥有利物浦众多粉丝，排第8，而新科欧洲金靴奖得主苏亚雷斯随乌拉圭在小组赛中名声大噪，进入TOP9，可惜咬人被罚未能再进一步。西班牙金童托雷斯凭借赛前人气勉强入围。值得注意的是，梅西、穆勒、罗本、范佩西、本泽马、苏亚雷斯，包括当下进五球排第一的哥伦比亚罗德里格斯（可惜未推出相关商品），都是阿迪达斯赞助的明星，他们脚下穿“斗战圣靴”，以24粒球，牢牢地统治着本届世界杯射手榜。

　　【从关注世界杯，到关心世界杯装备】

　　为什么推出“世界杯装备指数”？名鞋库首席营销官韩步勇在接收本报专访时说，国内对世界杯的关注集中在赛事本身，而商家和消费者更加关注球队和球星装备，因涉及多个品牌，之前国内一直没有第三方数据公布，挺遗憾的。名鞋库在国内运动品类上经营了六年，累积了海量的数据，能客观地把一些数据转化为大家容易读懂的装备指数，这不仅对球迷和商家有参考价值，而且指数虽比赛进程而变化，甚至推算出众望所归，是一项有乐趣、有意义的事情。

　　据韩步勇介绍，名鞋库从去年九月份就开始备战世界杯，从阿迪达斯、耐克、彪马等世界杯装备主流提供商订购了数百款世界杯主流商品，价值超过千万元，涵盖世界杯国家队战袍、明星战靴、粉丝潮TEE、世界杯装备等各品类，其中，世界杯比赛用球桑巴荣耀BRAZUCA、世界杯历届比赛套球纪念装、梅西系列专属装备、斗战圣靴等装备，很多是全球限量，最贵的达到9999元，且全网难求。此外，名鞋库的世界杯活动除了自己官网S.CN之外，还与淘宝、京东、1号店、当当等各大平台联合进行，销售遍及全网，这次名鞋库的世界杯装备指数的采样也来自全网各大平台，因此，名鞋库推出的世界杯装备指数极具代表性。

　　韩步勇开玩笑地说，今次选择在7月1日赛程过半推出世界杯装备指数，意在世界杯“中场休息”期间为球迷及时提供世界杯装备购买参考，方便大家在“下半场”决策购买装备。而在世界杯结束之后，名鞋库将再次发布世界杯装备指数，为球迷的世界杯装备画上圆满句号。

　　名鞋库公司是国内最大的运动品类电商，网上销售阿迪达斯、耐克、彪马、新百伦、李宁等知名运动品牌，理所当然地把巴西世界杯为营销主场，不仅在其官网（www.S.cn）大玩竞猜PK，而且与京东、1号店等大平台、与厦门日报等主流媒体一起大玩世界杯立体营销，每天与数十万网友活跃互动，掀起世界杯球迷装备的网购热潮。