最近，无论是微博、微信，还是茶余饭后的聊天，世界杯、足球成为提及最多的词语，随着世界杯赛程的深入，人们的足球热情一次次被推向高潮，在这样一个全民狂欢的足球大party中，嗅觉灵敏的各大品牌自然不会错失这难得的营销良机，纷纷使出浑身解数扯开了世界杯营销的大旗。中国移动和游戏其间相继推出了世界杯竞猜、足球明星见面会等多种世界杯主题活动，在为玩家和球迷送上各种惊喜的同时，也成为世界杯期间最炙手可热的游戏平台，无论是关注度还是客户端下载量都排在了同类平台的前列。

和游戏：世界杯期间最热的游戏平台

世界杯开赛以来，中国移动和游戏推出了“撒欢足球场 趣赢和游戏”系列主题活动，除了为广大球迷送上一场精神和感官都可享受的饕餮盛宴外，还为球迷和用户量身打造了世界杯竞猜、足球宝贝票选等诸多实惠和精彩的活动。其中，中国移动和游戏推出的“FIFA2014 巴西世界杯” 手游由于保留了FIFA足球原汁原味的特点，而备受球迷喜爱，成为世界杯期间最火爆的足球手游。

此外，和游戏还在世界杯专题页面开辟了“世界杯谁主沉浮，和游戏预知未来”世界杯竞猜活动。本着娱乐与参与的原则，和游戏推出的世界杯竞猜内容与参与方式相对简单，因此，用户参与度空前高涨。与此同时，参与“世界杯竞猜”的用户可还可获得“和游戏”巴西旅游大奖的抽奖资格，这样极具诱惑力的大奖，更是激发了用户参与的热情！截至目前，参与竞猜人数已超过45万人次。

在世界杯期间，中国移动和游戏还在新浪微博、微信推出解说#麦哥分析#每日点评赛事，成功拉近了球迷与和游戏的距离，同期发起的#和游戏激情一刻足球show#、#一句话证明你不是伪球迷#等热门话题，更是引发众多网友参与话题讨论。与此同时，和游戏推出的“下载和游戏 赢巴西游”，吸引了众多球迷关注和参与，和游戏客户端下载量短期内剧增。

中国移动和游戏话题之#一句话证明你不是伪球迷#

和游戏微博互动#一句话证明你不是伪球迷#主题，引发网友关注及参与回复。

中国移动和游戏微博互动之和足球大咖亲密接触

据悉，在足球手游与 “撒欢足球场 趣赢和游戏”系列主题活动的共同推动下，和游戏客户端下载量超过50万次，仅7月1日-6日就新增下载客户端10万次，活动页面关注超过300万次。在此期间，同类平台中和游戏关注度与下载量最高。目前，“和游戏”作为国内最具影响力的绿色正版安全游戏平台，备受中国国内手机用户喜爱和推崇。

不走寻常路 视频营销掀起传播高潮

为了紧贴世界杯赛程，中国移动“和游戏”特别制作了2个网络视频，视频中足球宝贝和热门动漫人物、大明星们现身说法，情节诙谐幽默，人物憨态可掬，视频一经播出，热度持续升温，到目前为止视频累计播放量近千万次。除此之外，和游戏还联手当红网络视频媒体爱奇艺共同打造了中国首个“娱乐足球 ”脱口秀——“说个球呀”，因其娱乐性、趣味性、故事性十足，在开播以来直备受关注！

中国移动和游戏视频“和游戏足球总动员之逗比的逆袭”

中国移动和游戏视频“熊孩子的暑假”

与足球大咖面对面 激情high翻全场

7月5日，和游戏在南京江宁万达广场举办了世界杯主题的“撒欢足球场 趣赢和游戏球星见面会”，活动吸引了近千人参与。前荷兰著名球星鲍德温•岑登（Boudewijn Zenden）的现场助阵，将现场气氛推到了顶点。

球迷与岑登同场竞技

在活动中，岑登除了大秀足球绝技之外，还亲自参与到场观众互动游戏环节，抽取了现场幸运观众，送出了他笔签名的2014巴西世界杯专用足球。中国移动和游戏以“球星见面会”的方式为所有喜欢足球、喜欢足球游戏的用户提供了一次与球星面对面交流的机会，把虚拟世界与现实世界有效融为一体，收获了良好的用户体验。

活动现场，吸引众多民众参与，尝试中国移动和游戏手机平台玩游戏。

四年一度的世界杯，让体育营销再次冲击着每一个角落。无疑和游戏在这一轮营销大潮中是成功的。中国移动和游戏相关负责人曾经说过：很多球迷本身就是游戏玩家，很多游戏玩家本身就是球迷，足球和游戏在某种程度上是密切关联的。也恰恰是因为这样，让足球与游戏跨界融合成为了可能，这样的营销宣传也起到了事半功倍的效果。