在国内众多一线企业还在头疼怎样与世界杯亲密接触时，国内一些与互联网结合比较紧密的企业，则以更具备“互联网思维” 的方式在抢夺着世界杯时的眼球，友加反世界杯联盟无疑搭上了最后一道世界杯的营销风，大玩了一把事件营销。

7月8日，12名靓丽的年轻女士出现在上海多出人流密集区，高居横幅以“快闪”的方式控诉沉迷世界杯的老公和男友。这个自称“反世界杯联盟”的团体，在横幅和裸露的后背上“控诉”，世界杯期间老公不陪伴自己去医院孕检，或者责怪男友刚毕业参加工作，却因赌球输掉大部分积蓄。从活动第二天的“现场目击者”发布的爆料视频短片来看，该团体甚至还喊出了“办公室里谈世界杯的男人都是娘娘腔”和“你的狂欢我的孤单”等口号，引发现场球迷强烈不满，双方争执言辞非常激烈火爆，差点动手。该视频短片迅速登陆各大视频网站首页或者弹窗推荐，引发数百万点击。

凭借女性靓丽的外表，新奇的控诉方式和惹眼的图片，再结合世界杯决赛的火热话题，上海出现反世界杯联盟这一新闻事件迅速抢占了国内诸多新闻客户端的显著位置。但让人关注的是，所有照片和视频都可以看到，女孩子们的横幅和裸露的身体上，都写着一句话——声援我们，请加友加号：16481731，不少网友纷纷在评论中表示下载了友加APP，并且相互交流使用感受。

据记者的了解，这次活动其实是一家名为“友加”的即时社交应用针对世界杯话题精心策划的营销活动，为了让话题更逼真更具备讨论性和网络传播性，现场引发冲突的球迷也是安排的执行环节之一。记者看到在百度指数里，友加这一关键词的指数当天飙升了近十倍。而友加营销负责人透露，事件当日新增用户数十分可观，注册用户总量已突破3000万，此外，这一事件还十分有效刺激了用户活跃度，让活跃用户访问量达到了400万。而目前，这一事件营销产生的长尾效应还在持续中。

上海莱媒公关创始人吴娟表示，国内企业在参与世界杯营销时普遍存在的困惑是营销诉求的不清晰，很多时候只是单纯抱着“这个事件很火，所以赶紧参与进去露个脸”的心态在做策划。

“《变形金刚4》就是一个典型的例子，”吴娟举例道，“很多国内的企业完全就是冲着混脸熟去做的投资，几千万砸下去却只求自己的Logo能在片子里出现那么几秒钟。结果就是，观众要么下一个场景就忘记你，要么因为植入太硬、破坏了原本的剧情流畅度而产生负面印象。”

其次，在面对赛事中的一些突发事件时，缺乏及时的跟进和整合。如苏亚雷斯咬人事件，网上对此事的传播力度极大，但很少有企业及时的跟进营销。

这种应付的心态也表现在营销方式的模式化上，形式以竞彩和赌球为主，关注点也仅仅局限在球星和球迷和赛事身上。友加的反世界杯联盟相对来说就别具新颖。世界杯期间，除了做球迷的生意，其实还有可能不那么喜欢足球的部分人被忽视了。作为在年轻人中流行的即时社交平台，友加牢牢抓住女用户众多的优势进行营销，并突破常规传播手法，逆向思维营销，而在活动的整个策划环节和文案表现上，都富有强烈的互联网色彩，从而轻松抢占媒体头条，引发病毒传播效应，还为企业节省了大笔预算。

吴娟表示，此外，很多企业的营销文案是在“自说自话”，缺乏与世界杯和足球的内在关联，难以真正让球迷产生关注的兴趣。有些企业甚至只是在海报上加了个梅西、C罗或者内马尔，便以为自己和世界杯攀上了关系，球迷马上就会慕名而来了。