都说同行是冤家，今天的《高速午间热线》两位主持人韩磊和丁婵就请来了这么一位“冤家”同行：考拉电台的总裁助理余建约，考拉电台是基于互联网的一款音频客户端，是一家个性化的手机电台。传统对话新兴，电波跨越互联网，听听高速广播的两名主持人和余建约之间都擦出了什么火花？

　　可爱“考拉”形象代言 追求慢生活

　　韩磊：第一个问题，考拉电台为什么要选定考拉作为吉祥物，很多朋友非常好奇。为什么不是狮子、老虎、大象？

　　丁婵：是的，好可爱。

　　余建约：对，我们在给电台起名字的时候，非常的伤脑筋。我们想做这么一个手机电台，到底它的名字叫什么呢？最后就我们想，现代人生活的节奏非常非常快、工作压力非常大，然后我们的老板想，手机电台想带给我们用户一种什么样的感受呢？我希望能够给我们的用户带来这种快乐、休闲、放松的一种感觉，考拉大家知道是种非常慵懒的动物。我们的这种电台，命名为考拉电台，希望大家在这种快速的工作和生活中能够慢下来、享受生活。

　　韩磊：哎呀，你看看。高速度、慢生活。跟咱们中国高速公路交通广播的定位是一样的。

　　余建约：不谋而合。

　　韩磊：有这样形象的动物形象出现，是不是营销的一种方式？

　　余建约：对，对网络公司来说，要给自己公司定一个这种吉祥物。人们看到这种吉祥物，就对他这种品牌产生一种联想，看到搜狐的小狐狸你可能就想到搜狐，看到小企鹅就想到腾讯。是一种跟客户沟通的方式，有亲和力。

　　传统电台VS手机电台 如何“擦出火花”？

　　韩磊：我们看微信平台上这个朋友问得很客气，考拉FM和传统电台的比较有什么区别？然后后边还有一个子命题，考拉电台什么时候把传统电台弄死，可以弄死传统电台吗？

　　余建约：我是这么看的，手机电台和传统广播电台最本质的区别其实在于它的发行渠道。

　　广播电台他实际上通过发射塔，通过电波来传输。那手机电台或者说互联网电台实际上是通过这种互联网的渠道，手机终端来传输内容，这是它本质的区别。其实就是说从内容产生的本身上来讲，我觉得他们区别并不是很大。我觉得无论是广播电台还是考拉FM的这种手机电台，他那种生产者其实是同一拨人。

　　韩磊：挺客气的，这个问题您回答得挺客气的，那说说你们什么时候“弄死”我们？ 

　　余建约：我认为至少在前面的这种五年之内，这两种媒体不会产生这种大的这种竞争，实际上可能是一起在共同把音频媒体这个市场给做大，传统电台做的优秀节目，传播渠道是有限制的。它不能随时随地传递到广大的听众朋友的身边，有了手机电台这种新媒介之后，优秀节目会摆脱时间、地点等等的限制，能够让更多人听到。

　　从这种层面上来讲，意味着我们音频媒体人有了新的平台和空间，能够把自己的这种影响力传播到更广泛的这种范围之内。在这样的这种情况下，我认为我们从整个行业来讲，音频行业已经迎来了一次大的复兴的机会，就每一个我们玩声音的人有一个新的这种机会。

　　韩磊：现在传统电台和手机电台是合作关系，但将来关系会如何走向呢？

　　余建约：未来会存在一定层面的竞争。因为传统广播终究是免费的，它是一个非常成型的这种商业模式，它可以做内容，人们在车上可以收听。而且可以卖广告。那么对手机电台来讲，是需要付出收听成本的，需要流量。手机的流量费有一些问题的，这个问题解决了之后，手机电台可能会产生新的商业模式。

　　所以我觉得从目前看来，手机电台不会对传统广播造成太大冲击，反而是什么呢？手机电台会给传统广播电台的运营人员带来一些这种新的思路，他也可以利用这种渠道。也可以来做这些事情。

　　丁婵：今天我们一开始就说了，同行就是老师。我们网络电台和传统电台也需要一起牵手同行。

　　未来广告不是骚扰而是服务

　　丁婵：目前的现状，互联网电台的广告很少，或者是没有广告。请问考拉电台以后的节目中会出现广告吗？广告会越来越多吗？

　　余建约：在短期内，我们是不会加广告的。然后在未来是肯定有广告的，但是我们的广告跟现在普遍的这种广告做法不太一样，坦率来讲广告也是一种信息，当你用广告给到有用的人的时候，你的广告不是骚扰，而是一种服务。

　　那未来如果说考拉要做广告，因为考拉本来就是个性化电台，我能够把个性化的节目推给你，那未来我一定能够把你需要的广告推给你，比如说听一个母婴类节目的一个用户。那我推给你的是婴幼儿用品，在这样情况下，我的这种广告可能就不是一个骚扰了，而是一种有用的服务。

　　丁婵：我听明白了，余总说了。将来广告做成植入性的广告，而不是硬广告。

　　韩磊：这样的广告其实是基于大数据。比如说像我这人，开车比如说特别猛，喜欢猛骑猛收油猛踩刹车。OK，我听了两天以后，这边推送来一个刹车片的广告。

　　余建约：没错。

　　乱军厮杀中 考拉如何不变“僵尸”

　　丁婵：现在APP软件真是特别得多，但是很多的用户下载了之后就再也不动了，变成了僵尸。请问一下考拉电台想了哪些办法提高自己的留存度以及用户活跃度的？

　　余建约：这个问是一个非常本质的问题，我们一个手机里面可能有几十款APP，但是大家想一想，就是你每天日常打开的可能也就几个。

　　所以就意味着什么呢？你手机里面可能有百分之七八十的APP，你下载了之后是没有被打开的。然后可能甚至就是说，接下来它会被删除。所以做这种手机APP的时候，首先你要选择就是说你这个做的APP，它有没有这种需求，未来有没有可能在你的手机桌面上被打开。也就是说你的这种进入的这种行业，做的这种服务本身是一个极其重要的事情。

　　韩磊：就是说先能入这个圈了，这是很重要的，然后才能再聊，怎么样让人特别喜欢？

　　余建约：所以这个特别重要，所以就是说，比如说视频，视频的这种软件，视频的APP在手机里面一定有它的一席之地，我认为音频的这种APP，它在手机桌面里，未来一定有一席之地，就是用户有这种听音频的需求，也就是说用户在移动中，首先它有这种娱乐这种需求，比如说我开车的时候，我听个音乐，或者说我听个段子，或者我听个讲座，或者说听直播，大家一起来互动一下子。这种需求一定是存在的，这个是最重要的。第二个就是说，既然你选定了你的这种行业之后，你进入了这种做什么形态APP之后，就是还有很重要是你的产品，和你的这种内容，这个也极端重要。那么就是说，产品这一块你最重要是你根据用户具体场景下，你要符合他这种需求，接地气很重要。

　　韩磊：是。

　　余建约：选择正确的这种方向，然后把你的产品做到这种符合用户的这种操作体验，把你的内容做到极致，除此之外我觉得没有任何捷径。