作者：三金

近日，搜寻有关芒果TV相关新闻赫然发现“广东版芒果TV”，额……介系神马！仔细看文章内容，原来是广东电视台也准备推出新媒体视频网站，芒果TV已经成为一个可供媒体同行参考的案例和话题。从4月起步开始，芒果TV视频点击量从百万级飞升至千万级，《爸爸去哪儿第二季》再次拉动芒果TV流量上冲。湖南广电员工线下小圈子讨论会中传出的数据显示，以6月29日-7月5日的单周为例，单周点击总量轻松过2亿，单日平均独立访客数超过2500万，移动端日活跃用户接近300万。作为传统媒体与新媒体融合的“芒果TV模式”确实有借鉴意义。

纵观整个互联网视频行业，优土集团、爱奇艺、腾讯视频占据了大半壁江山，而这些视频网站背靠的则是BAT三大巨头，如果说视频网站的发展离不开资金和渠道，那么我们不难理解这三大视频网站蓬勃发展的原因都是资金驱动。就目前来看，这些钱一大部分用来购买版权，一小部分用来自制（以后投入会加大），无论是购买还是自制，资金的流向都是内容，可见对视频网站来说“内容为王”始终是不可撼动的真理。

从四月“独播”战略打响，到七月《爸爸2》热播，在短短几个月内，芒果TV的视频流量从百万级一跃飞升至千万级，飞速发展的动力从何而来？

答案只有两个字——内容。

作为湖南卫视的官方网络播出平台，芒果TV 拥有湖南卫视的所有优质内容资源。“越成长、越青春”的湖南卫视从上世纪九十年代就锐意创新，引领传统电视行业的节目革命，在最新出炉的2014年全国网上半年收视排行榜中，湖南卫视全天排名位居第二、省级卫视第一，仅次于央视。湖南卫视领衔播出的综艺节目、电视剧等一经播出，便会掀起全国收视热潮、形成全民热门话题。

而湖南卫视的热门综艺节目包括《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《我们都爱笑》、《变形计》、《中国新声代》、《我们约会吧》等，也成为优土、爱奇艺等网络视频大佬不惜花大价钱竞相购买版权的对象，不可否认这些节目也为其聚集不少用户。随着互联网的发展，正在经历新旧媒体融合的湖南广电未来如何实现二次飞跃，于是便有了“独播”的芒果TV。

为什么会聊芒果TV的借鉴意义，从目前广电系统跨界转型看来，坚守内容阵地、坚持独播的只芒果TV一家。从宏观角度来看，湖南卫视不断创新的内容资源以及多年积累培养的观众群体（俗称“芒果粉”）足够支撑一个视频网站（芒果TV）的成长壮大。再看看其他电视媒体，江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国达人秀》、深圳卫视《年代秀》等，稍好一点的省级电视媒体能出现一到两个综艺节目支撑品牌，但是像湖南卫视一般，受观众欢迎的电视节目呈现集群化状的毕竟较少，所以其他卫视要发展“××版芒果TV”，手头的资源能否支撑一个平台这是首先必须要考虑的问题。

另外，其他“不缺钱”的视频网站，前文有说其中一小部分钱用来自制内容，而且这小部分随着网站对自制的重视正逐渐变大。2014年被视频网站称为“自制元年”，爱奇艺CEO表示要投3亿做自制，优酷最近公布“周播自制剧场”推17部自制剧，乐视透露今年自制量将翻倍……所有视频网站都明晰，长久持续发展必须靠自制为平台提供不竭的内容供给。

除了上载卫视资源，在自制方面，芒果TV也是卯足了劲，借力广电系统内部的精良制作团队，也开始了一些探索。以《懂小姐》开始，区别于电视版，芒果TV此次创新《懂小姐》的网络播出形式，把180分钟电视版外加未播出精彩片段重新整合制作，推出20集独家未删减爆笑版。到《爸爸2》，芒果TV将电视上不能播出的星爸萌娃精彩花絮编辑制作成独家特辑，上线仅三周，此类周边视频的点击量就已与整片持平。再到正在策划的专题《选秀十年》，芒果TV将集结十年间超女、快男的选秀视频及幕后花絮，精编推出独家大赏，重温青春和成长的主题早已吸引不少眼球。据了解，芒果TV也在大力招纳贤才，相信不久将来自制栏目、节目、剧集等将陆续推出。

谈及发展，免不了回溯历史。芒果TV虽是“新发展”，但并非视频“新人”，早在06年也有过一段时间的视频探索经历。2014年4月全新出发，意味着更大的抗压能力和更充分的思想准备。在风起云涌的互联网竞争格局中，芒果TV站在台网互动的新时代前沿，率先吹响广电系视频产业升级的号角，形成具有自身发展特色的“芒果TV模式”，其借鉴经验如下：

一、创新台网互动思路，以独播拓展经营

立足湖南广电优质内容资源，芒果TV以“台内”独家内容支撑“网站”品牌影响。在台网互动的过程中注重创新、注意拓宽自身的经营领域，摆脱一次性版权销售模式，围绕版权做好横向经营领域的拓展。深挖独家内容资源，从互联网视频新星飞升至流量巨擘，取得互联网平台建设与全媒体业务运营的突破。

二、依托芒果粉丝群体，不断实现自身溢价

芒果TV有着鲜明的湖南卫视视频官网属性，在湖南卫视大品牌作用力下，用户选择视频内容时会进行品牌直接联想，更认可芒果TV。长久受益于湖南卫视的品牌，芒果TV自身的品牌发展也将不断溢价。

三、灵活市场合作，加速品牌发展

芒果TV通过联合网络视频聚合平台，引入更灵活的市场合作，在保持内部发展压力同时，占据流量入口，利用其他网络新媒体在微博、微信、APP客户端进行营销推广，迅速实现数亿网络受众全方位覆盖，铸就视频网站新锐势力。