据小米公司内部消息,红极一时的小米公司自今年4月以来,手机出货量已经连续4个月停滞在200-300万台的规模,甚至略有下降。不仅完成今年的4000万台目标有很大难度,甚至公司内部已开始出现不和谐的声音——已有部分核心员工不满雷军把小米品牌迅速多元化(豆浆机、单反相机、低价红米机……),处在离开的边缘。
今年可以说是小米的多事之秋。在2000元的价位段,小米3的表现不及预期,不仅联通版的推迟上市过久,还出现了“芯片门”的丑闻;而被寄予厚望的“红米NOTE”,虽然一度风光无限,但衰减的速度更让人瞠目,远不如去年的红米坚挺。一方面是遭到酷派大神的强势狙击,599元的大神Note在QQ空间截流了不少“饥饿”中的脑残粉,另一方面是顾客已经对饥饿营销麻木,仅靠饥饿营销带来的效果在迅速衰减。
不仅业绩难掩颓势,在资本市场上的对赌,更是悬在小米的一把达摩克利斯之剑。为了支撑300亿美金的超高市值,小米开始疯狂的“刷用户数”。这也是为什么电视、盒子、豆浆机、单反相机等多元化步子那么大;而低价的红米,虽然产生了海量订单,但也彻底毁掉了小米的品牌——如今,想到小米公司,谁还会第一反应是2000元的手机?谁脑子里第一个出现的不是低价的红米呢?
在媒体热度方面,小米也开始走向下坡路。媒体追新,这是一个再正常不过的事情。4年前的凡客,2年前的微信,都被当成是创新、创意的风向标,被当成互联网经济的新教材,但如今谁还被追捧?小米也一样。当媒体人厌倦了MIUI,厌倦了饥饿营销,厌倦了成本价之后,小米还有什么让人尖叫的东西吗?
但是,真正粉碎小米泡沫的,还是中华酷联等国产品牌的联合狙击。
先是华为的荣耀3C售价798元,死磕红米的799;紧接着酷派出了超低价的8核机大神;联想的黄金斗士才一亮相,中兴的最低价4G手机就上场了。除了这传统的四大门派之外,新入局者锤子和Q米,也让小米头痛不已。前者高举高打,靠罗永浩的知名度,让“情怀”二字从此不属于小米,精神上压小米一头;后者不声不响,但却有神秘后台,利用展讯推出低价四核芯片的机会,打出了399元的“四核、1+4G”超性价比手机,价格几乎是现在699元红米“四核、1+4G”的一半,润物细无声般的蚕食了更低端的用户市场,绝了红米的后路。
市场不相信眼泪。竞争力是生存的唯一王道。光靠“情怀“、”互联网概念“、”饥饿营销“、”价格战“,是没有秘密和壁垒可言的,已经无法刺激消费者的进一步买单。
小米,终于还是陷入了“中国制造“的怪圈,过渡的网络炒作只能让人联想到电视媒体时代的”脑白金“,但依然没有让我们看到”中国创造“的希望。
随着电商在国内的全面铺开,智能手机的透明度也越来越高。未来三年智能手机将会进入真正的白热化阶段,谁给消费者最大的实惠,谁有新的刺激市场的手段,谁就会领先下一阶段的手机市场。是底蕴更深厚的中华酷联?还是新入局者锤子Q米?或者是更新进入的玩家?
市场会告诉我们答案。