既然如此,那么团购APP应该如何应对?百度糯米APP5.0版的方式是这样:首先是便捷,比如在团购影票的同时用户可以直接选座,可以基于影院查找优惠信息保证其与现实中的消费决策路径相同,可以查看本店其他团购等;其次是全面,在团单中网友可以看评论、商家环境、甚至可以使用百度地图“导航”到店。即便是移动互联网的初级应用者,也很容易进行消费。

虽然实用流畅都和丰富的功能是不少团购网站正在努力的方向,但是这其中牵扯到的技术优势和资源整合能力,却并非人人都能做到,像百度这样的巨头企业,且在移动互联网上的商业化程度之深,整合实力恐怕无人能出其右。

　　浏览多买的少?用大数据增强转化率

开头我们提到,如今通过移动终端浏览团购网站的用户非常多,但总体来看,到了消费环节大家还是更倾向于用PC购买。虽然最终还是购买了,当浏览和消费跨终端时,还难免会导致一定的流失率,挤掉很大一部分冲动消费。如果用户能够养成浏览和消费都在移动互联网上完成的习惯,随时随地的消费将会给团购带来不小增量。

提高ROI,还有什么会比大数据更有效?百度大数据在营销领域已经风生水起,成为品牌营销的最优选择,这方面的优势在自己产品的应用上自然也得倾尽全力。在新版百度糯米APP中,完成了百度账号的全面打通,完整的个人信息链将有助大数据分析更准确的捕捉到用户的兴趣倾向,做到精准的商品推荐,这样不仅让用户的消费“冲动感”增强,还能让更多商家获得展示机会。

另外,增加“达人推荐”这样的权威指导,也有助于团单在消费者心目中的信任感增强,此外,能够长期增加消费信心的仍然是品牌的打造,在第一象限报告中,百度糯米是Q1到Q2中“网络团购指数”上升最快的团购品牌,背靠百度大品牌的优势初见成效,不过百度糯米现在还未展开大规模的品牌推广......

其实,如果能够让移动互联网的交易额不断提升,互相从中得到收益,谁还会在乎大家是否经历过PC互联网阶段,谁还会在乎“大陆人买不起电脑”呢?因为真正的炫富,不在硬件多少,而是生活方式怎样。

在如今充分竞争、且信息高度透明化的互联网大数据时代中,团购网站的发展已经不可能再像“千团大战”时那样满天撒广告的黑箱式成长,而需要正视团购网站在移动互联网中的真实位置,以及网民的真正所需。在行业“三足鼎立”的大背景下,只有整合更多资源,并找准方向发力,找准“七寸”,才能成为商业丛林中的赢家。