电商圈里好戏正在上演。本月中旬开始，一场热火朝天的广告大战就在线上线下、PC端移动端火拼起来，各种名类繁多、精彩纷呈的促销广告、购物攻略此起彼伏地刺激着消费者的神经。直到8月18日当天，再次掀起消费者的新一轮购物狂欢。而参与演出这场好戏的正是苏宁易购、国美在线、京东三大巨头。

细观大戏的源头，还是始于国美集团总裁王俊洲给内部员工的邮件。邮件透露了“国美在线下半年到了踩油门加速的时候了，线上线下价格全面低于京东“。一石激起千层浪，苏宁易购、国美在线与京东三方的混战随即展开，国美在线与京东先人一步，抢滩815，继而转战818，苏宁易购则将818战线拉长应战，三个老对手一路“争“来，胜负如何?

苏宁或已退出家电3C主战场 京东与国美在线渐成争锋之势

此次“818”，苏宁易购虽然打的是5周年店庆促销牌，但从促销力度上看，其传统优势的家电领域表现得相对弱势，甚至有被其边缘化的苗头。相反，在日用快消品类上，苏宁易购大做文章，从预热阶段的大妈抢卫生纸，姨妈节卖卫生巾，再到8月18日当天数据显示女性消费者占比50%，这都暗示苏宁易购的定位与消费群体出现“位移“现象。似乎正在将曾经的家电品牌优势，改以全品类扩张之路。如果苏宁易购放弃家电领域，势必置国美在线一家独大。同时也意味着苏宁易购将要直面天猫、京东等大而强电商的夹击，这种前有狼后有虎的处境怎不令人捏汗。上个月底公布的苏宁上半年财报显示，苏宁自2014年上市以来首次出现中期业绩亏损的情形，这也间接证实苏宁放弃家电优势已成十足劣势。

苏宁易购一着不慎，国美在线即有趁势超越的机会。王俊洲总裁的邮件已经明确透露，国美上半年线下已经全面超越苏宁，接下来必将是线上的再度逼宫。此次818一役，国美在线在家电领域内的优势已经相当明显。日前，第三方比价软件惠惠购物助手最新统计数据显示，国美在线在家电领域内稳居第一，苏宁则位列第三。相较于国美在线的家电价格，苏宁易购在家电价格上没有丝毫竞争力，之前线下几十年双雄争霸的局面目前已经完全找不到影子，呈现给业内的是国美线上与线下全都跑在苏宁前头。

纵观电商圈，恐怕在家电领域内也就仅剩京东可以称之为对手了。这也是国美在线一直死咬京东不松口的原因。今年以来，国美在线不断打出“家电之王“、”比价京东“的口号，看来在行业定位上或已预料到最后的胜负手就是双方之中的一个。8月份之前，京东的态度在一度有些暧昧，然而进入8月以来，京东这种不解释不回应的态度渐被打破。继8月8日与国美在线在前哨移动端小试牛刀后， 8月15日京东便以“家电六周年庆”旗帜鲜明地迎战国美在线。双方在家电领域的火花擦的越来越大，一场家电领域的大对决已然上演。

国美在线家电低价完胜京东 下半年京东或将让出部分“肥肉“

此次8月巅峰战，国美在线继续之前一贯路线——叫板京东。不管是直接点名，还是扬言比价，誓与京东死磕之势。然而最令人关注的还是国美在线是否践行了之前向外界喊出的“价格全面低于京东“的誓言。此次与京东家电六周年的对标，应该是见证”诺言“的最佳时刻。

第三方比价软件惠惠购物助手最新统计数据显示，目前国美在线与京东在低价商品对标中，确实优势明显。此次惠惠购物助手选取了京东与国美在线两家均在销售的自营商品进行比价，比对低价商品占该品类重合商品总数的比例。数据显示，在笔记本一类中，国美在线低价商品数量占重合商品总数的66%，而京东占26%，价格相同的占8%;在空调一类中，国美在线低价商品数量占重合商品总数的48%，京东则占33%，价格相同的占19%;在手机一类中，国美在线更是占比高达75%，京东则仅为15%，价格相同的占10%。

这样看来，国美在线还算得上是言必信、行必果的做派。国美在线如何能做到这一点，原来在比价京东的关键时刻国美在线亮出了“聪明购“购物助手，这个软件可以定时抓取京东商品价格，方便国美在线业务体系随时调整对标价格，这也是京东此役表现稍逊一筹的关键所在。

国美在线在价格上敢于随时调低，往深了细究根源还在于其之前所形成的供应链优势。自年初国美在线提出五大战略(提升客户体验水平、打造家电供应链、优化物流体验、全面发力移动互联、深化O2O布局)以来，供应链作为国美在线自身最核心的业务环节，已经被重点优化。与线下共享一个供应链，这也是纯电商目前望尘莫及的优势所在。