对于互联网公司来说，经过近些年的野蛮生长，大格局基本稳定，品牌符号输出的环境日益成熟，也逐渐走出了“流量为王”的迷思，开始不断加强品牌力建设，为未来的竞争获取更多的优势。

尤其是在移动互联网时代，目标用户群体已经突破早期“精英用户”的范畴慢慢渗透社会，更加大众化。与此同时，互联网企业加速与传统行业及大量线下生活服务的融合，积极打造“入口”平台，步入一个“全行业竞争”的阶段，而过去单纯的流量模式已经不足以成为动辄拥有上亿用户的互联网企业的竞争优势，今后，“品牌”将比“流量”更具号召力，还能在一定程度上与流量互为助力。

与传统行业的百年品牌相比，互联网公司还很“年轻”，成长历史较短，品牌积淀也不够深厚，因此更需要通过有突破性和爆发力的途径来加强品牌建设，选择明星代言人就是不错的方式。毫无疑问，明星的加入能够把相对“专业”的互联网品牌具象化，拉近其与用户的心理距离，更具亲和力便于用户理解和记忆，进而增加品牌及其产品的用户粘度。

不过业内人士认为，明星代言只是互联网产品进行品牌建设的催化剂，在一定程度上引导着用户的思想和行为，但品牌力突破的根基还是产品功能和用户体验。