8月25日上午，国美集团在香港正式公布了2014年上半年度财报。报告显示，在电子商务方面，通过与采购、物流、信息供应链价值平台的全面整合，集团线上渠道的知名度和客户满意度持续提升。2014年上半年，线上交易额同比提升53.7%，日独立用户访问量(UV)同比增长43.8%，电子商务的毛利率达到7.3%。

集团业绩利好 电商稳步发展

报告显示，国美集团上半年业绩喜人：实现销售收入291.2亿元，同比上升7.4%；综合毛利率自去年同期的18.3%增长至18.8%。而总费用率同比进一步下降约0.8个百分点至16.3%。归属母公司拥有者应占利润约6.9亿元，同比增长115.2%。其中，2014年二季度净利润约人民币4.3亿元。2014年上半年取得净利润率2.4%，同比增长高达1.2个百分点。

这间接印证了8月22日国美在线董事长牟贵先在“老友记”老用户感恩答谢会上的提前剧透。在谈到国美整个上半年的业绩时，牟贵先曾以一个通俗的说法形象描述，“一个零售企业该涨指标都涨了，该降的指标都降了。”

整个国美集团的盈利，对于国美在线来说意义重大。在电商市场博弈日益激烈的大背景下，这意味着国美在线有了一个更加稳固的大后方。尤其是对于目前O2O战略布局下的国美在线而言，已经有了一个十分牢固的线下端，可以实现优势互补，这是其他纯电商在O2O建设过程中所不具备的优势。未来，国美在线将有更多的精力集中打造线上端。

供应链优化速度飞快  价格优势进一步加强

据此次财报透露，在供应链方面，集团依托ERP系统继续打造更具成本、效率和服务优势的共享平台，差异化商品销售占比已从2009年的1.2%大幅增长至2014年上半年的32%，经营效率得到有效提升。上市公司帐面现金充裕，拥有现金及现金等价物人民币130.7亿元，实现经营活动净现金流入人民币32.8亿元。

集团供应链优化速度如此突飞猛进，与之整合后使国美在线充分享受到了一系列实惠。如牟贵先所言，国美在线可以到品牌厂商那里直接与其确定目标产品，进而双方签定巨额订单，实现高效定制。凭借集团28年积累的供应链优势，国美在线目前可以实现近千亿的采购规模，OEM、ODM、包销定制、一步到位价等合作模式得以灵活运用。

供应链优势，相当于在电商价格战中最具有战斗力“大规模杀伤性武器”。国美在线在今年上半年的电商价格战中，始终以价格作为撬动市场的杠杆。在418店庆，618与京东、天猫竞争中，凭借价格优势，实现了行业站位。国美在线此番取得良好成绩，其中最主要的原因也是来自于与集团供应链方面整合后的优势。未来，在优势供应链的前提下，国美在线以价格左右市场的局面还将继续出现。

全渠道商战略背景下  线上将实现创新发展

此次财报提出，为了更进一步释放“开放式全渠道零售商”的优势，集团提出以组织架构变革、基础设施升级、线上和线下加速发展四大动力，令国美每一个细分单元产生新的创造力和创新力。

针对线上加速发展，提出未来国美将加速国美在线、线下1605家门店（含非上市门店）和超市百货地方连锁的全渠道融合发展，并完善移动APP和大数据的运用，同时开拓国美金融及虚拟业务。通过充足的备货保证，具竞争性的价格，提升页面体验和及时送货各环节优势，全方位提升客户体验和用户满意度，扩大市场份额，将国美在线打造成为以垂直家电业务为核心竞争力的全渠道商品服务平台。

这一规划，对于处在快速发展期的国美在线来说，是一个指向明确的路标。据了解，国美在线目前已经完成了与线下门店的整合，正在探索与超市百货地方连锁的全渠道融合发展，线上APP于两周年之际也已经实现了升级改版，交易额占比提升至10%。据牟贵先近日透露，未来可能在用户体验方面有更大动作，几个月以后，国美在线将推出新的业务板块、新的业务模式，相当一大部分国美在线会员跟国美在线将变成一种“合作”关系。从这些预言看出，国美在线正在沿着集团设定的“以垂直家电业务为核心竞争力的全渠道商品服务平台”方向驶入快速发展车道。