近日，优酷土豆集团宣布成立电影公司，以大制片人模式推动电影商业多元化，挖掘“影人”新鲜血液，全方位打造电影生态链王国。目前，已有包括BAT在内的多家互联网公司入局传统电影市场，这究竟会给电影行业造成怎样的影响也成为热门话题。

有评论认为，电影是互联网与文化娱乐产业融合战役中的“天王山”，虽不说像明智光秀和羽柴秀吉一样争的你死我活，但能争得在电影界的一席之地，无疑对自身发展大有助益，新一轮跑马圈地已经开始。

布局文娱产业，互联网行业加紧跑马圈地

以文化娱乐产业的组织构成来说，电影是影视内容的风向标，能够引领电视剧、综艺的类型走向。如电影《非诚勿扰》就带动了国内涌现出一大批相亲交友类节目，其中江苏卫视《非诚勿扰》在早期更借电影同名吸引了大批观众。由此可见，电影对于广大观众和影视从业者来说，都有着特殊的地位和深刻的影响。

既然影视行业视电影为产业标杆，那么对于雄心勃勃想在文化娱乐界开辟新天地的互联网公司来说，电影自然是必争之地。正如阿里巴巴所判断，中国经济正在转向以消费为驱动的商业模式，文化娱乐产业对于消费者的行为影响巨大。

环顾BAT，腾讯在上海电影电视节期间宣布推出“为虎添翼”电影计划，将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片；百度除旗下的爱奇艺已成立电影公司外，还投资了一家位于美国洛杉矶的影视制作公司；阿里巴巴，则控股曾出品过《让子弹飞》、《西游降魔篇》等热门电影的文化中国，将其更名为阿里影业。

而对视频网站来说，由于电影和电视剧在产品属性上与网络视频相近，进军电影界成为其延展产品和业务时的最佳选择。优酷土豆半年参与8部电影的联合出品，总票房高达20亿元，占同期国产电影总票房的46%。可以说，互联网与电影的融合，已成产业趋势，互联网公司不断在电影领域跑马圈地，也凸显了其战略布局文化娱乐产业的决心。

电影行业潜力无限，互联网助推产业链完善

据电影产业统计数据显示，目前中国已经是全球第二的电影消费市场，2013年中国电影票房突破200亿元，截至今年5月底，电影票房已超100亿元，今年全年则有望突破300亿元。无论是人们日渐高涨的观影热情，还是以几何级数递增的影院数量，都证明了中国电影市场的无限潜力和广阔前景。

然而，目前中国的电影产业链较短，80%的收入依然来自票房，盈利渠道过于单一。电影产值构成比例严重失衡，还远没有发挥其应有的衍生能力，这也是导致9成中国影片亏损的重要原因之一。而在好莱坞，本土票房和海外票房的收入仅占30%，其他70%来自电视授权、付费电视、PPV/VOD点播、DVD租售、相关游戏、玩具、商标授权及网络播出版税等，产业链条完整且分布细密，随处可见商机。

相较于过去大批煤老板、房地产商投资电影时，对名导演、当红演员的“大把砸钱”而言，互联网公司涉足电影将是更深层次地介入、改变甚至颠覆整个行业模式和游戏规则。他们能够凭借自身所拥有的线上线下渠道，完善电影产业链。在内容、渠道、O+O营销“三位一体”的整合过程中，使互联网和电影产生全新的“化学反应”，而并非只是简单的“物理叠加”。

例如，互联网公司可以通过分析手中掌握的大数据，了解观众对影片、演员类型方面的喜好，重塑电影内容与制作模式；事先与品牌商约定好要植入的产品，以高度融合剧情的方式展现，电影放映后在自己或合作方的电商平台上开售，从而实现新的商业模式；由于在互联网上看电影更加方便快捷、贴近人们的生活节奏，以及一些三四线城市和农村市场的娱乐资源稀缺，那里的人们主要以手机为娱乐工具等原因，这就为互联网收费点播、用电影来拉动会员业务奠定了基石。