眼下，移动端正成为消费者新的购物入口，商家对这一阵地的争抢也已进入白热化阶段，各家纷纷使出大招。据悉，为迎接即将到来的8月8日移动端APP上线两周年，国内B2C电商平台国美在线宣布，自8月6日起在手机APP客户端发放价值20亿现金券，用以回馈新老用户，再造“掌上国美”巅峰盛宴。国美在线因此成为首个推出移动端独立营销的电商平台。而重砸20亿，是国美在线移动战略强力落实的最佳佐证，移动战略的冲锋势必成为国美在线下半年加速倍增的重要支点。

　　移动端：重要战略入口

电商移动端布局可谓八仙过海，各显神通，有利用游戏吸引用户，有利用技术建立壁垒，有嫁接微信等超级入口，但花样虽多，却没有任何一家能在移动端取得压倒性的领先地位。这给了国美在线移动端迅速崛起的机会。上线两年以来，国美在线客户端APP凭借专享低价与操作便捷，成长速度惊人。目前活跃用户数突破千万，销售额占比达到30%，转化率甚至超过PC端。

2014年初，国美在线董事长牟贵先提出国美在线发展的五大战略，经过半年持续推进，供应链和物流已经联合线下形成竞争壁垒，在业内已经处于领先地位，而O2O与移动端共同构成具有国美特色的O2M全渠道零售。可以看到，移动端在国美在线整体O2M布局中处于枢纽位置，是连接线上线下的重要工具。某种意义上说，移动端的成败直接关系到国美在线未来发展前景。

　　营销闭环

为庆祝移动端上线两周年，国美在线发放的蓝券均为移动端专享，只可在APP端使用，不适用于PC端，这意味着国美在线试图打造无线端的营销闭环。

据了解，此次国美在线移动端2周年庆典可谓砸下重金：在享受国美在线所有优惠的基础上，再发放20亿的“特权现金券”，单张最高500元。用户从8月6日开始，即可通过国美在线手机客户端、Wap页面等平台领券，8月8日0时至8月10日24时随领随用。活动期间，新会员下首单返20元，老会员玩“幸运抽奖大转盘”将100%中奖;“摇摇美”100%赢客户端专享优惠;使用国美在线移动端下单，全场满2000返50现金券;8月8日还可享受88元抢100元话费活动。

值得一提的是，此次20亿现金券均不限品类，平台、自营均可使用，并且用户可在享受所有低价、优惠的基础上使用，相当于再优惠3%，力度可谓空前。在保证超级低价的同时，国美在线业内首创“掌上专享特区”，同一款商品无线端价格甚至要低于PC端，摇摇美、掌上专享等特色功能大受用户青睐，短时期内下载量暴增，在线时长与订单量也大幅增加。

作为传统企业转型互联网的典型代表，国美在线一直秉承厚积薄发、步步为营的策略。在今年初完成与线下优势资源全面整合之后，国美在线开始频频发力，从418店庆千家厂商共同庆生，到618与天猫京东共塑电商新三国格局，以及最近引起广泛关注的83男人节，国美在线以诚信低价与优质服务，构造了惠及1亿会员的生活圈，实现了最佳网购体验。

据牟贵先透露，今年下半年，国美在线计划实现5-8倍，接近10倍的增速，其目标是成为家电以及整个消费电子网购领域的王者，在这场战役中，国美在线移动APP端则充当急先锋的角色。

无线两周年20亿现金券仅仅是一个开始，相信未来国美在线移动APP端会带给消费者更多的惊喜，也将成为国美在线跨越式发展最强动力。