RTB是什么？

RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，如今已被越来越多的业内人士所提及，逐渐成为一种热门的网络广告交易模式。事实上，RTB是互联网广告越来越精细的表现，就像水果交易，原来由果农，售卖给买水果的人，后来随着市场扩大，规模化和专业化开始凸现，出现了专业批发市场，里面有水果批发商，负责收集果农的水果，再统一地卖给超市采购员，继而由超市卖给个体消费者，甚至还有市场分析师和统计员，负责调消费者的喜好，并依据这些偏好，帮助超市对接合适的批发商。

这其中，Ad Exchange（互联网广告交易平台）就相当于专业批发市场，是连接果农和买水果的人，其水果品种越丰富、质量越好，买水果的人采购规模越大，这个市场就越繁荣。SSP（供应方平台）就是水果批发商，统一整合所有零散的水果资源，也就是媒体资源，来和Ad Exchange对接。DSP（需求方平台）类似采购超市，负责借助分析师和统计员的力量，为其末端消费者挑选水果。而DMP（数据管理平台），就是这些分析师和统计员。

RTB对互联网广告的影响

作为国内知名的网盟广告服务商，盘石网盟将媒体资源进行整合，广告主可以通过后台设置，选择自己希望投放的人群、地域甚至网站。盘石工作人员介绍说：在RTB技术的支持下，广告投放不管是在效率还是精准度上，都再次突破：首先，早前盘石联盟虽然在后期的广告主广告投放过程实现自动化，但在前期和媒体资源方谈判购买媒体资源时，依然是人工购买。RTB则是全程自动化，媒体资源方与广告主购买方都直接对接到Ad Exchange上，进行交易。其次，盘石网盟很大一部分依然是按媒体类型购买，如果广告主希望覆盖女性群体，它可能需要购买时尚网站广告位，因为这些网站的流量可能是女性，但RTB是直接通过技术监测到性别为女的流量，再进行投放。在广告联盟时代，虽然也能精准到受众行为特征，但所依据的算法和数据多来自盘石网盟资深的积累，而RTB的专业细分性，使得数据从规模到精准度上，都有很大的突破。这对于网盟推广将更有利，效果将更突出。

打造中国互联网广告新生态

RTB广告交易模式正在催生着中国互联网广告生态的变革，DSP作为帮助广告主进行广告投放的一环，以数据为基础精细化广告运营模式，越发受到广告主重视。盘石网盟利用专研多年的RTB、DSP技术与其他服务商一起，为中国互联网广告打造出了全新的生态系统。