不久前，中国移动CFO薛涛海表示，中国移动将把今年手机补贴预算削减20亿美元。继中国移动宣布将削减终端补贴后，中国电信也在其半年报分析会上明确表示，下半年手机补贴将会继续减少，但并未透露具体数字。

这一补贴政策的改变势必会影响iPhone6的销售状况。以往，苹果公司向运营商出售高端设备的价格在600至800美元左右。运营商会在售价基础上进行补贴，选择高价套餐的用户往往能够享受较高的折扣。

在电商渠道快速发展的今天，普通用户购买手机的渠道有了更多样化的选择。运营商的购机补贴曾经是他们与电商渠道进行竞争的有效武器。补贴的取消让运营商失去的价格优势，这就迫使运营商发展新的竞争优势。以往就备受重视的营业厅软件服务，此时便被寄予了厚望。

拥有海量的APP资源一直是手机用户选择iPhone系列产品的重要原因之一，iPhone6也不例外。在此情况下，能够为用户提供安全、快捷、免费的APP下载途径，就成为了运营商软件服务的优势体现。

嗅觉灵敏的运营商在营业厅的软件服务上也早已做出了相应的部署。浙江、安徽、山东、广东等多省市的移动、联通、电信运营商与杭州魔品科技开展合作，采用其提供并支撑的“手机助手”产品，在营业厅通过USB线直接为用户进行手机管理、服务和应用植入。