今天《我的早更女友》在腾讯视频上线，再次引发新一轮的用户观看热潮。这部由腾讯视频和新丽传媒联合出品的治愈性喜剧在去年的双十二档期院线上映时就已经大放异彩。通过优质资源的集中推广和立体化运营手段，腾讯视频有效推动了该片在口碑、票房、影响力等方面的提升。数据显示，《我的早更女友》首日票房2950万，3天票房逼近9000万，5天破亿，在竞争激烈的双十二档期取得票房口碑的双丰收。
　　

集中优势资源推广助力票房大爆发

　　
　　作为影片投资方，腾讯视频运用大平台和大数据的优势，在推广方面进行了充分周密的部署。在《我的早更女友》上映前，腾讯视频借助强大的网络媒体资源和成熟的视频运营体系，通过多个原创“早更系列”混剪视频、暖男系列混剪、独家纪录片、观影指南、网友互动看预告片抢好礼等多种方式，来加强用户认知，引起社会话题，为影片上映造势。
　　
　　在第一支终极预告片曝光的第二天，为了便于大家了解和熟悉“早更”这个概念，腾讯视频上线H5看终极预告答题赢暖男大礼包活动，在微信朋友圈、微博等社会化媒体火速传播，大家纷纷晒出自己的早更指数，大大增加了用户的参与性与关注度。数据显示，截至12月11日电影上映前一天，《我的早更女友》在腾讯视频的预告片播放量就已经直逼3000万。
　　
　　对于电影推出的每款新的视频预告、特辑和物料，腾讯视频都会调用最优资源配合推广。在11月初大张伟演唱的电影推广神曲《胡撸胡撸瓢儿》的造势中，腾讯视频就联合QQ音乐，动用腾讯新闻客户端的周末影院插件，让神曲瞬间成为热播曲目，MV视频当天数小时就达百万级播放量，QQ音乐试听量更是突破千万。随后发布的张靓颖演唱的电影主题曲《老地方》，沿用相同模式造势，亦取得喜人成绩。
　　
　　借助优势资源的集中推广，《我的早更女友》的票房不断爆发，在《一步之遥》、《太平轮》等贺岁档大片强压下，依然表现出逆势上扬的票房趋势。自12月12日上映以来，3天票房逼近9000万，5天超过1亿大关。
　　
　　立体化运营放大影片好口碑
　　
　　实际上，互联网对电影产业链的渗入，其最佳表现就是以全新的投资、发行、营销模式与传统影业结合，利用网络平台与资源为电影票房大卖助力。
　　
　　在这方面，《我的早更女友》的前期宣传体现的格外明显。众所周知，今年贺岁档周迅与佟大为都同时有2部电影公映。也就是说非专业资深电影爱好者，很可能无法清晰地分辨这3部电影的差别。为了让普通用户了解《撒娇女人最好命》、《太平轮》和《我的早更女友》的不同之处，腾讯视频率先发声，以调侃加戏说的方式制作两版长微博，加深观众对“早更女友”的认知与期待。
　　
　　此外，《我的早更女友》在上映前夕的各地点映活动中，所到之处异常火爆，腾讯娱乐派遣资深记者团队，全程跟踪报道，记录下观众现场反应，利用大数据进行票房预测，在电影上映前就为影片本身传递了超高的口碑。影评人卢少科认为：“郭在容的目光就是敏锐，一下就用‘早更’切入了现代社会的新新形态中。这是一个全新的话题，全新的角度，新到本片上映之后，社会必然将之流行。”
　　
　　近年来，各大互联网企业纷纷进军电影产业。去年6月的上海电影节上，腾讯视频推出“为虎添翼”计划，强调不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀，“为虎添翼”。腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“腾讯是一个大的平台和渠道，有几亿的用户及支付系统，有变现的团队和能力，是一个足够大的翅膀，把各种可能性变成现实。”这就是“为虎添翼”的真正意义。
　　
　　这一次《我的早更女友》在票房和口碑上的提升进一步印证了“为虎添翼”计划的成功。据了解，2015年腾讯视频将继续加大投资，参与多部重磅作品，比如成龙的超级英雄贺岁巨制《天将雄师》，陈坤、李冰冰主演的《钟馗》、由郭富城、巩俐领衔的《西游记之三打白骨精》，黄晓明、章子怡、王力宏等主演的《无问西东》，孙红雷、周冬雨主演的《少年班》，以及热门话剧团队“开心麻花”团队的《夏洛克烦恼》等等。