图1 xAd合作伙伴新年答谢沙龙现场

近日，来自美国的移动广告解决方案平台xAd新年答谢沙龙于北京昆仑饭店举行，2014年底xAd全面进入中国市场，此次以“开启移步换景的营销时代”为主题，xAd公司Head of Marketing -Monica Ho、Head of Global Retail-Scott Zalaznik以及Head of APEC曹阳等悉数到场，与广告商、营销行业及互联网领域诸多资深人士一起，分享观点、探讨移动营销之路。

现场，xAd详细阐述了截至目前全球最先进的移动端广告投放形式。嘉宾围绕投放方式、产品特点等内容进行了深入交流，大家共同探讨了精准营销的发展现状。xAd提出的“情景营销”这个全新的移动营销概念在现场引发了热议。

你去过哪，你将要去哪，xAd都知道

移动互联网时代，手机在多屏大战中占据优势，O2O模式成为新的商业革命，作为生活消费领域线上和线下互动的一种新型商业模式，电子商务的效力迅速渗透到目前消费占比90%以上的线下部分，约3/4的用户会从线上到线下实现转化。电视、平媒等传统手段日渐势微的背景下，广告商面临的一个最大难题，即在没有cookie功能的手机终端，如何精准地定位用户并进行有效的信息触达?如此充满诱惑力的商业机遇究竟该如何把握?

现在，运用场景数据(LOCATION)的分析，xAd给出了答案。具体而言，xAd通过移动终端的定位功能，基于多维度、多场景的用户位置和轨迹分析，搜索、界定广告商所要寻找的用户并进行锁定，从而实现精准的广告推送。

但是，如果你把xAd看作一款简单的基于用户地理位置信息(LBS)的服务软件，类似FourSquare，那就严重低估了它的价值。

在xAd看来，基于场景/地点/轨迹等相关标准进行搜索及分析，并不是唯一的移动营销指标，xAd还通过结合诸如人口统计学、手机行为、访问频次、兴趣、事件等多元化指标，让营销人员可以创建非常定向和有吸引力的广告体验，运用大规模的数据作为基础，描绘出更精准的人群，从而进行更加有效的移动互联网广告投放。一个显著的效果是，在用户画像方面，根据流量与数据的提炼，xAd创立了从“目标消费者——有购买意向者——产品购买者——品牌忠实客户”逐层深入筛选的模型，帮助广告商进行品牌建设。

沙龙现场，一支Demo让嘉宾们进一步感受到了xAd技术的叹为观止。xAd技术能够实时定位、追踪消费者动态，并进行可视化呈现，为广告商因地制宜地制定、执行投放策略提供了可能。例如，在一个划定区域内，正在A店消费或关注A品牌广告活动的用户群动态可以实时呈现在xAd平台，而竞争对手B随即可以进行针对这些目标群体进行新一轮的广告投放或信息推送。据悉，眼下xAd在全美已经有了可视化的平台，不久后也将登陆中国市场。

开启移步换景的营销时代

通过Smart Location和Smart Audience两大尖端技术，xAd对海量流量进行记录、分析，实现了路径跟踪、寻址记录、实时动态、价值评估等多元功能，依托精确的监测数据与严谨的逻辑分析，将数据变成智慧，并从中汲取有用的洞察，助力品牌在营销决策方面掌控更多先机与资源，在数字化时代的竞争中远见于未萌、避危于无形，真正开启了一个移步换景的营销时代。

作为一家基于场景分析提供移动端广告投放解决方案的公司，运用先进的数据分析解读技术，大大提升了移动端广告投放精准度，大型媒介购买公司、广告代理机构、品牌方以及供求平台等组织都成了xAd的座上宾。来自xAd的官方数据显示，截至目前，xAd已累计触达3亿特征鲜明的消费者，超过150万家广告客户使用xAd的服务，多达35000个移动应用为xAd提供流量来源。据悉，xAd每个月在全球范围内累计创造3400亿的市场机会点，其中北美地区占2650亿。

进入2015年，xAd的市场范围进一步扩大，从数据优势最明显的北美地区逐步覆盖到南美洲、欧洲、亚洲以及澳洲等地，在全球6个国家建立了分公司。xAd于2014年正式进入中国，技术体系目前已搭建完毕。可以说，xAd公司全面进驻中国市场，将对中国的数字营销、移动广告等相关行业注入一针强心剂，改变国内发展相对缓慢的行业现状，将行业整体水平提升至国际高度。此前，联想、中国大学生篮球联赛(CUBA)、亨氏等广告商纷纷进行了营销尝试，在用户转化方面收效十分明显。

移动营销的新机遇举足轻重，新的游戏规则正在形成。移动互联网时代，广告商想驾驭趋势并最终受益，势必要以更主动、更积极的心态参与到这场变革中来，新趋势下，所有到场嘉宾都期待xAd的新技术能够让移动营销环境焕发生机。