原标题: 女性APP占比近五成 细分领域掘金“她经济”
本报记者 苏弘华
近来，女性用户异军突起，一改男性用户雄霸互联网的现状，撑起了APP市场用户半边天。根据360手机助手日前发布的《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》(以下简称《绿皮书》)数据显示，在过去4个季度中，移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%。
不仅是APP市场，网购、美容健康等领域，女性消费能力愈发强劲。可以说，女性互联网经济价值愈来愈凸显，掘金该市场，企业需要准确的把握女性的兴趣和需求，对产品的体验和服务创新也是关键。
女性APP炙手可热
近日，360手机助手发布相关《绿皮书》，称至2014年第三季度，女性APP占比已达47%。许多具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用大受女性用户的喜爱。而且随着生活水平的不断提升，女性的健康意识、炫耀意识、交流意识都在不断被激发，大量的应用需求出现在购物、健康、图片处理等领域。
美容、购物、健康管理、母婴市场等应用近年来发展迅猛。譬如导购类应用，爱美是女人的天性，特别是在进入网购时代后，女性往往需要在有限的时间里挑选出自己最想要的宝贝，这就催生了一批导购类APP，如美丽说、蘑菇街、美啦美妆、穿衣助手等等。
都说“女人与孩子的钱最好赚”，母婴类应用如雨后春笋般冒出。母婴产品的购物者都是80、90后年轻妈妈，她们无论是知识需求还是物质消费都是女性中主力军，这也就催生了一批母婴类APP，如辣妈帮、快乐孕期、研究生、孕期提醒等等。
谈及女性应用，不能不提及健康应用。目前，国内的女性健康管理类APP中，美柚和大姨吗的下载量遥遥领先于其他APP，在几大市场中合计下载量甚至都超过了上亿次。
图片处理应用亦深受女性用户的喜爱。拍完照片用美图软件修图已经成为多数女性用户的习惯。由于存在一定的技术门槛，以及需要大量的数据积累，很早就涉及图片处理的美图秀秀一枝独秀，推出了多款图片和视频处理应用。
“她时代”来临
女性经济崛起，其发展趋势是有迹可循的。
首先，女性网民数量与日俱增。据CNNIC的数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，而其中手机网民规模达到了5.27亿，手机网民的比例达到了83.4%。在网民中，男女比例达到55.6：44.4，女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿。女性消费者在移动互联网的世界中发挥着越来越重要的作用。
其次，女性的消费力量是空前的，80%的消费决策由女性做出：一个女性从未婚到已婚到生子，从自己到孩子家人的消费决策权基本掌握在女性手中。去年12月，唯品会联合经济学人智库EIU (the Economist Intelligence Unit)发布的亚洲女性网购调研报告显示，2014年“女权力量”正在崛起：女性对家庭开支使用拥有强大的话语权和决策权：购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%。
此外，资本市场对女性APP市场的热捧是有目共睹的。女性健康应用大姨吗目前已经获得了数轮融资。在去年6月初，大姨吗成功C轮融资3000万美元。截至目前，转型为纯女性社区的美柚已成功完成3轮融资，总额超过5500万美元。
