O2O：online to offline，泛指从线上到线下的商业模式，用户通过线上订购支付，商户通过线下交付产品或服务。这个模式在最近一两年里随着移动互联网的快速发展而受到热捧，不管是BAT，还是创业者，都希望在这个风口上飞得更高，但其实对很多传统行业来说，如何进一步扩大网上旗舰店的销量的同时，也能把线下店铺人流最大可能的转化成购买是当下思考最多的问题。

很多商家之前都在线下门店布置了二维码，希望用户扫描关注，从而能够在后续展开营销推广，但这种被动式的营销方式，到达率非常低，更别说购买转化率，于是开始有品牌把突破点放到了商品条形码上，条形码是商品天然的身份证明，任何一个商品，在生产出来之后，都会带有一个专属的条形码，用户只要用手机淘宝扫一扫条形码，就可以直接到达这个商品的详情页面，商家也可以通过识别旗下不同商品的条形码而向用户提供不同的促销组合，刺激用户马上完成线上购买，从而可以大大提高线下用户的购买转化率，

2015.1.13，香港知名潮牌B.Duck小黄鸭联手手机淘宝、码上淘及杭州城西银泰城，就完成一场非常具有代表性的通过条形码完成线下到线上的营销活动。

众所周知B.Duck小黄鸭是近年来在国内，最火的卡通形象，以其可爱的造型与创新性的线下活动，为人们所津津乐道。而这次B.Duck小黄鸭借与杭州城西银泰城举办的新年展示活动，吸引了大批的用户进行参观，而为了拓展活动的互动性以及增加线上的产品购买流量，B.Duck小黄鸭携手手机淘宝，在现场专门布置了附带有条形码的旗下几款热门产品宣传海报，用户只需选择好自己喜欢的款式，通过手机淘宝扫一扫这个款式产品条形码，即可进入到该款产品的官方展示页，在展示页面用户除了可以更详细的了解产品具体功能参数，还能获得这次条形码活动专属的优惠红包，从而引导用户当场完成购买。

整个活动借助B.Duck小黄鸭被人所熟知的可爱造型以及线下布展聚集的人气，通过用户用手机淘宝扫描热门商品条形码的动作，把线下用户流量非常自然的引导至线上，再通过互动以及利益刺激，进一步提高现场的购买转化率，从而使整个活动效果相比于以前单纯的品牌展示要提升很多，为以后的线下活动开创了一个很好的可借鉴形式。

在互联网时代，体验以及能引发用户共鸣的信息，更容易被用户所接受。而从传统的铺天盖地的打广告去宣传某一应用的单项功能，到现在这一借助品牌认知设计专属的互动手段来加深用户的使用习惯，在国内还是难得一见。而与向B.Duck小黄鸭这样被年轻人所熟知的时尚潮牌，联合合作更能加速手机淘宝条形码应用在年轻人中的影响力及认知，正如马云所预言：“码”将是未来的第五大移动入口。