广告本身是通过媒体来连接广告主和消费者，而“程序化”带来的不一样，是应用技术和数据：在用户数据分析的基础上，找到符合营销诉求的目标受众，通过采购这些受众浏览的广告位曝光，实现受众的购买。程序化广告使得广告主采购流程自动化，广告投放精准化。

其主要依靠DSP(需求方平台)得以实现。据艾瑞的数据，2014年，中国DSP广告市场规模达到33亿美元， 同比增长116%，占中国展示类广告总支出的6.9%。预计到2017年，DSP广告投放将占中国展示类广告总支出的22.5%，达172.2亿美元。

在最近一场由科技寺创业空间举办的“程序化广告分享会”上，程序化广告的前景也获得了多位业内人士的认可。

百度交易生态集第三方DSP、SSP(买方平台)、DMP(数据服务平台)等为一体，可以实现流量的灵活交易和变现。百度联盟资深产品总监平晓黎道出了思路的转变，“以前采购一个媒体是采购一个网站，而如今买的不仅仅是媒体的流量，买的是其背后的受众，不再单纯买一个全站，也不是买一个位置，我们买每一次曝光的机会，和这个机会背后受众的价值。”

通过微信搜索、手机输入法两大强势资源行走移动端的搜狗，拥有SSP、DSP两个角色：既向DSP服务商提供广告位，又向谷歌、腾讯等销售广告。搜狗副总裁洪涛很看好程序化广告，“我们曾说服一个之前买全网人群的电商换成精准投放。效果很明显，周对周的比较，6倍，ROI是3.8倍。”

占据国内B2C市场51.9%份额的京东，依托的是“京准通”。其提供了京东展位、京东快车、京东直投和京挑客等产品体系。不过，京东数字营销业务部VP颜伟鹏坦言，京东只是一家电商，更多的是想和媒体以及第三方DSP等合作获取资源，“我们也将共享自己积累的商品、行业、购物行为等底层数据。”

360聚效已经结合360导航、手机浏览器构建起新的生态，不久前，其还发布了品牌合作联盟，接入了MSN和微软在线，几款搭载原生广告的APP也即将呈现。“我们期待通过和各家的合作，把每一个广告的流量挖掘到极致。”CEO杨炯纬说。

去年，阿里Tanx曾面向10家DSP开放了视频推广资源。从数据上看，其开放给第三方DSP竞价的PV量从人均10亿增长到去年的30亿。“从今年开始，我们试图改变Tanx的定位：它不会再是一个仅仅以流量为中心的平台，是一个数据加流量的生态体系。一个集成买方、媒体方等各方提供数据的生态体系。”Tanx资深产品专家陈立说。

腾讯广点通的高级商务总监程斌介绍，其AD Exchange平台初期将接入几家DSP，与京东等合作组建DMP的数据功能，“百度也在跟我们谈合作。也希望借助这次会，开放的精神和包容的形态，让我们的互联网人生旅途中处处有风景。”

“开放”是业界大佬一致的态度。这也描摹出一幅未来的画面：同一用户即使在多屏、多个应用、多地间跳转，一样可以得到精准的广告推荐。

这其中，业内众多DSP服务商对精准推荐功不可没。比如，我们设想一个情景：当用户离开家到达某一商户后，该如何做到精准呢?“广告家”提供基于公共场所WiFi的广告，已与必胜客、肯德基、小肥羊、大鸭梨、星美影院、河狸家以及公交及旅游巴士等多厂商合作。当用户到店连接免费WiFi后，广告家采用DAE技术会迅速调取其在合作DSP服务商的数据并进行分析，最大程度的保证广告主本地广告的精准投放。广告家还会记录用户使用WiFi过程中的特征，作为数据储存到自己的DMP里。广告家创始人Jerry透露，现在广告家每天移动精准的投放加在一起有5亿PV，通过上百家高质量的媒体推送到1亿个独立用户，不论是PC用户还是移动用户都可覆盖，“实际上，广告家每1秒承载着20万次竞价请求，每天要处理至少800G的数据。”

去年，蓝色光标收购了多家DSP布局移动广告业务，外界普遍的舆论是，旗下移动互联业务或将独立上市。年初，易传媒还收到了阿里数亿美金的投资，前者或于今年IPO。

拥有较强技术、大数据积累等优势的DSP，越来越受到资本市场的亲睐。我预估，DSP公司今后融资规模也将以千万美金起跳，IPO或收购潮即将来临。