“高度发达的美国程序化购买市场，各家公司职能高度专业化，行业结构也相对高效，与此不同的是，中国的程序化购买广告技术生态链比较杂乱，广告主和媒体之间有多种路径可以相互连接。很多DSP不仅仅提供技术服务，他们同时也销售库存，这就使得他们很难全力维护广告主的利益，也会使得大家更担心数据透明度的问题。作为中国领先的一家第三方营销数据技术公司，我们尽可能多的参与到行业生态系统中，致力保护我们客户的利益。”秒针系统全球业务发展副总裁RavikumarShankar在IAB全球峰会上如是说，现场受到了IAB的一致认可和热议。
国际顶尖的数字营销的全球峰会IAB，于2015年9月28日-10月2日在纽约隆重召开。秒针系统继去年代表中国数字营销技术公司亮相 IABGlobalSummit之后，今年秒针再次成唯一受邀的中国数字营销技术公司登陆2015IAB，秒针系统全球业务发展副总裁 RavikumarShankar代表中国数字营销公司在会上分享了程序化购买在中国的情况，与世界各地的领军数字营销公司紧密交流，分享中国最具代表性的数据营销技术与最佳案例及研究成果，共同推动全球数字营销广告的规范与繁荣发展。
程序化购买投放数据，及快速增长的原因
据权威数据：2014年，中国程序化广告营收规模为52.3亿元，增长率为141.0%，预计到2016年，中国程序化购买市场整体规模将达到187.6亿元。秒针系统分析认为，“当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面由于大型品牌广告主对保证性程序化购买的认可，同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。”由此可见，中国程序化广告购买市场规模的高速增长表示，广告主对程序化购买效果的已经在逐步认可，此外中国互联网尤其是移动互联网的高速发展生出的巨大网络广告市场的扩展。
各个行业的程序化投放及应用情况
经过近几年数字营销发展，各行业对程序化的认识在不断加深，以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显，尤其是在电商、金融、汽车、旅游、快消等领域更为突出。此外，传统行业也在积极调整策略，加大程序化广告投放预算，未来国内将有越来越多行业采用程序化购买方式进行广告投放。数据显示：电商占比最高为 35%，其次是金融和汽车分别占比是33%和31%，旅游和快消紧追其后分别是29%和27%，IT则为22%。
移动广告投放将快速进入程序化购买时代
随着移动互联网的发展，人群的注意力正在被越来越多的屏幕分散，平板、手机、智能手表、智能电视以及其他智能硬件，而这些数字化展示媒介的丰富，也必然要求各广告技术服务商对大数据收集、分析以及技术手段层面的提升。而成熟的广告技术服务商则可以从容地利用自己的资源优势和技术积累，轻松实现大数据整合，多屏的互动。
当今程序化购买的最新发展状况
近两年，中国程序化购买广告的井喷之年,整个产业链迅猛发展，随着广告主预算的不断涌入，DSP、DMP、PDB等词汇不绝于耳，整个中国程序化购买正在走向繁荣。今天的程序化购买正在重塑整个数字广告产业，程序化购买方面相比于去年，媒体的态度更加开放；有越来越多的媒体如优酷、淘宝、新浪、爱奇艺等开始搭建私有AdExchange；许多广告主的程序化购买媒介投放已经取得了优秀的成果，但是还并未广泛应用到整个行业；保证性程序化购买得到了品牌广告主的广泛认可，越来越多的媒介投放预算也转移至此；同时，RTB迅速发展，视频流量等优质资源也开始加入RTB市场。
秒针系统，作为唯一一家连续两年受邀的中国数字营销公司，表明了IAB对秒针推动中国数字营销发展的认可与褒奖。秒针系统也一直在程序化方面有所建树，其程序化购买解决方案AdServing，在不参与媒介采买保证第三方中立性的前提下，对接优质资源，结合海量数据，大幅度提升广告主的广告投放效果，降低有效用户的覆盖成本。秒针AdServing为某国际最大的日用消费品公司提供近3年的广告投放服务，并取得了良好的效果，大力提升了40%的广告传播效果。在其带领下，更多的广告主和代理商也开始采用秒针程序化购买解决方案。程序化购买在中国有着独特之处，中国模式的程序化购买行业呈现碎片化，秒针系统助力中国程序化交易的发展，推动程序化购买的不断规范与壮大。
除了在中国，秒针的海外业务也在不断增长和发展壮大：在线数字营销领域方面，秒针系统的业务量在亚太区排名第一，远远超过行业其他竞争对手，受到了联合利华、GSK等国际品牌客户的高度认可，同时得到了Google、Yahoo！的全球认证。除了被广泛应用的跨屏预算分配工具MixReach,秒针正在与客户挖掘更多基于数据的技术方案。
IAB全球峰会作为国际顶尖的数字时代的全球集会, 吸引了来自全球的品牌、创意代理公司、媒介代理公司、出版商、技术公司以及IAB全球机构的数字领袖。2015IABGlobalSummit受到了全球数字营销人的热烈关注和参与，大家将齐聚一堂，共同探讨行业数字未来、分享最前沿、最先进的行业技术经验和研究成果，共同铺平数字化未来的发展道路。
