国庆长假结束后，对应黄金周家电传统促销季的京东家电“躺购节”也顺利落下了帷幕，高达70%的同比增长率成为新成立的京东家电事业部亮眼的第一份成绩单。相对于销售全面下降的线下卖场，今年上半年已经占据家电网购市场60%份额的京东以如此高的基数还能保持高增长，一方面得益于京东家电高品质、快物流、好体验持续影响消费者购物习惯带来的改变，另一方面也说明家电销售渠道的变革在进一步加速，消费者购物习惯变迁和线上渠道的飞速发展所导致线上线下渠道的实力反转或许很快就会到来。

在9月21日到10月12日的促销期内，京东家电整体的销售额相比去年同期增长了70%，各大品类的销售齐头并进，其中高端智能产品占据了越来越重的比例，而超过1100家京东帮服务店所覆盖的广大县乡级市场则成为最大的增量市场。

电视机一直是十一长假期间的明星产品，今年的京东家电“躺购节”期间，高端大屏电视持续热销，8000元以上价位段的高端电视机的销量接近去年同期的 4倍，家电网购向中高端发展在电视机这个品类上表现得非常明显。55英寸大屏幕电视同比增长接近300%，65英寸超大电视的同比增长更是达到惊人的 700%以上。智能电视继续保持高速增长态势，“躺购节”期间占到电视整体销量的80%，其中919“乐迷节”乐视超级电视开卖 10分钟销售额即破亿元，全天销量创纪录。4K超高清电视也开始得到网购消费者的青睐，十一长假期间同比增长高达400%多。

以冰箱洗衣机为代表的大家电产品在本次京东家电“躺购节”期间的销售增幅相当惊人，一现主流品牌均取得了翻倍以上的增幅，其中海尔冰洗产品销量增长达 130%，美的冰箱销量同比增长接近200%，而合资品牌的代表西门子冰洗产品同比增长也超过了100%。格力、美的和海尔三大品牌的空调销量均大幅增长，一线品牌销售占比接近60%，而合资品牌空调产品的增速同样迅猛，销售额接近去年同期的两倍。

在环境问题日益突出和人们日益关注健康生活的背景下，空气净化器和净水设备这“双净”成为消费者的关注焦点。本次“躺购节”期间，京东净水设备的销售额同比增长超过200%，其中3m品牌的同比增长达到去年的4倍，A.O.史密斯的增长也突破了100%。空气净化器的整体销售额同比增长100%，“躺购节”期间累计销售的空气净化器可以同时净化的房间面积差不多等于中国国土的面积。

另外，厨房家电在“躺购节”期间也大放异彩。方太联合京东推出的智能微联云魔方烟灶套装仅在十一假期销量就突破了1万套，智能烟灶产品开始爆发。同样主打高端的另一个烟灶领导品牌老板也不遑多让，其高端大吸力油烟机在十一假期内也卖出了2万套。西门子原装进口洗碗机的销量同比增长竟达300%，呈现井喷式爆发增长。

自去年与腾讯战略合作之后，京东在移动端有了京东微信购物、京东手机QQ购物和手机客户端这三驾马车，在移动互联时代有了竞争对手难以企及的优势，经过一年多的消费习惯培养，京东微信购物入口和手机QQ购物入口为家电销售所带来的提升也在本次家电“躺购节”期间得到了有力的体现。仅仅在10月1日当天，京东微信购物入口的家电销售额便是去年“十一”大促期间10天的销售额总和。

能够在家电行业冷风频吹的环境下取得如此骄人的增长业绩，京东在家电网购领域的领先优势越来越大，对传统家电销售旺季的全面发力使更多消费者能够体验到自营式电商给他们带来的极佳的家电网购体验。“躺购节”作为京东家电的“十一”促销项目，指向性非常明确，随着更多消费者认可“足不出户购买家电，把假期还给旅游和休息”这样的理念，以京东为代表的电商企业将推动家电销售渠道更快地变革，线上渠道取代线下卖场成为家电销售主流渠道为时不远了。