10月14日上午，“产业互联，‘+’法论道”暨流媒体网第十届论道产业峰会在深圳拉开帷幕，会议聚集了牌照方、运营商、视频网站、终端厂商、CDN运营方、资本机构等产业链各环节，围绕 “IPTV+”和“OTT+”两大核心话题，以新视角解构电视新媒体产业链。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣出席峰会，并以《内容+渠道，芒果互联网电视的双轮驱动》为题发表演讲。

（图为：湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁 成洪荣）

内容升级：芒果TV“从独播到独特”

成洪荣首先回顾了芒果TV实施“独播战略”以来的发展历程。去年4月独播战略正式实施，在优质IP的驱动下，芒果TV在用户规模、付费趋势以及广告经营上取得的飞跃式的突破，截至目前，芒果TV全网独立用户突破3000万，手机APP下载安装量突破2亿，OTT激活用户突破1200万。成洪荣结合今年芒果TV的两档自制综艺《完美假期》、《百万秒问答》背后的制作团队、节目亮点以及节目效果，与大家分享了两大自制综艺所取得的成效，一系列数字印证了用户对芒果TV“独特”内容的认可，这也正是芒果 TV的内容发展从独播到独特的升级过程。

（图为：成洪荣展示《完美假期》数据）

由湖南广电与芒果TV联手打造的纯素人真人秀节目《完美假期》上线50天总VV破5亿。成洪荣表示，《完美假期》不仅是一档节目，更是一个IP，芒果TV将对《完美假期》进行IP化运作，目前已经上线了同名小说，并正在制作电视剧剧本，未来将投拍网络剧。而中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》除了芒果TV强大的自制团队之外，还有顶尖的“外援”支持：来自美国原版模式公司与来自英国的lonoco公司的技术团队，共同带来这场视频化游戏形式的直播节目。节目24小时直播过程中，网友可以通过 “智慧豆”实时互动，这种全民参与互动的特质在互联网平台上得到了用户喜爱，7天全平台累计4167万人观看，1275万人参与“智慧豆”竞猜，266万人参与答题互动。

渠道升级：线上线下 多点布局

2015年年初，芒果TV互联网电视完成了线下体验店、京东芒果TV inside品牌旗舰店的布局，在行业内产生了深远的影响。作为OTT牌照商的先行者，芒果TV又于近期上线天猫芒果TV媒体站，在社区、商圈等线下渠道推出移动式芒果TV家庭娱乐中心，实现了渠道的完美升级。

在线上，继京东芒果TV inside旗舰店之后，天猫芒果TV媒体站重磅上线，成为首度登陆天猫媒体站的OTT牌照商，完成芒果TV互联网电视的电商新布局，成为芒果TV展示优质内容资源、内容营销新平台，为芒果TV inside家族产品销售导流的全新平台。

（图为：芒果TV家庭娱乐中心集装箱进社区）

在线下，芒果TV推出芒果TV家庭娱乐中心集装箱，创建了 OTT行业首个移动式、场景式家庭娱乐体验馆，首次以家庭场景体验馆形式深入社区直面用户，解决最后一公里的难题，实现线下O2O新突破。同时，芒果TV 家庭娱乐中心也是服务厂商的桥梁，推动芒果TV inside家族产品销售 ，为用户提供“内容+硬件”一站式产品体验和专属优惠。

运营升级：硬件+服务 付费+广告

在成洪荣看来，内容和渠道就像OTT的两个轮子，二者升级，必然会带来运营模式的升级。在“内容+渠道”的双轮驱动下，“硬件+服务”的捆绑销售不仅可以培养用户为优质内容付费的意识和习惯，同时也能通过渠道之风，提升用户规模。

在芒果TV上线《完美假期》的同时，芒果TV inside家族完美“价”期活动同步启动，芒果TV互联网电视集结近20家合作厂商，开启基于优质独播内容的立体营销活动，在销售形式上采用了“硬件+VIP”的捆绑销售模式，内容与渠道齐头并进，双轮驱动芒果TV互联网电视发展。而在OTT盈利模式方面，成洪荣认为，“付费+广告”正在形成OTT 成熟的商业模式，从行业的数据可以看到付费的春天已经来临，互联网电视广告的基石正在铺垫。中国视频个人付费市场规模高速增长，同比增速高达 178% ，用户付费比例也是逐年递增，付费环境逐渐形成。今年上半年，芒果TV互联网电视付费金额同比增速高达 846%。而与此同时，OTT市场规模的急速发展，对于大多数广告主来说，品牌的整体营销又增加了一个优质的媒介；而随着OTT的快速发展，电视广告也迎来新的发展机遇。

成洪荣最后总结，对于互联网电视行业来说，内容的这把火越来越旺，渠道的风吹得越来越远，风火双轮将加速释放OTT的“洪荒之力”。