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成洪荣:内容+渠道,芒果TV互联网电视的双轮驱动
发表时间:2015年10月14日 16:05 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟

10月14日上午,“产业互联,‘+’法论道”暨流媒体网第十届论道产业峰会在深圳拉开帷幕,会议聚集了牌照方、运营商、视频网站、终端厂商、CDN运营方、资本机构等产业链各环节,围绕 “IPTV+”和“OTT+”两大核心话题,以新视角解构电视新媒体产业链。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣出席峰会,并以《内容+渠道,芒果互联网电视的双轮驱动》为题发表演讲。

(图为:湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁 成洪荣)

内容升级:芒果TV“从独播到独特”

成洪荣首先回顾了芒果TV实施“独播战略”以来的发展历程。去年4月独播战略正式实施,在优质IP的驱动下,芒果TV在用户规模、付费趋势以及广告经营上取得的飞跃式的突破,截至目前,芒果TV全网独立用户突破3000万,手机APP下载安装量突破2亿,OTT激活用户突破1200万。成洪荣结合今年芒果TV的两档自制综艺《完美假期》、《百万秒问答》背后的制作团队、节目亮点以及节目效果,与大家分享了两大自制综艺所取得的成效,一系列数字印证了用户对芒果TV“独特”内容的认可,这也正是芒果 TV的内容发展从独播到独特的升级过程。

(图为:成洪荣展示《完美假期》数据)

由湖南广电与芒果TV联手打造的纯素人真人秀节目《完美假期》上线50天总VV破5亿。成洪荣表示,《完美假期》不仅是一档节目,更是一个IP,芒果TV将对《完美假期》进行IP化运作,目前已经上线了同名小说,并正在制作电视剧剧本,未来将投拍网络剧。而中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》除了芒果TV强大的自制团队之外,还有顶尖的“外援”支持:来自美国原版模式公司与来自英国的lonoco公司的技术团队,共同带来这场视频化游戏形式的直播节目。节目24小时直播过程中,网友可以通过 “智慧豆”实时互动,这种全民参与互动的特质在互联网平台上得到了用户喜爱,7天全平台累计4167万人观看,1275万人参与“智慧豆”竞猜,266万人参与答题互动。

渠道升级:线上线下 多点布局

2015年年初,芒果TV互联网电视完成了线下体验店、京东芒果TV inside品牌旗舰店的布局,在行业内产生了深远的影响。作为OTT牌照商的先行者,芒果TV又于近期上线天猫芒果TV媒体站,在社区、商圈等线下渠道推出移动式芒果TV家庭娱乐中心,实现了渠道的完美升级。

在线上,继京东芒果TV inside旗舰店之后,天猫芒果TV媒体站重磅上线,成为首度登陆天猫媒体站的OTT牌照商,完成芒果TV互联网电视的电商新布局,成为芒果TV展示优质内容资源、内容营销新平台,为芒果TV inside家族产品销售导流的全新平台。

(图为:芒果TV家庭娱乐中心集装箱进社区)

在线下,芒果TV推出芒果TV家庭娱乐中心集装箱,创建了 OTT行业首个移动式、场景式家庭娱乐体验馆,首次以家庭场景体验馆形式深入社区直面用户,解决最后一公里的难题,实现线下O2O新突破。同时,芒果TV 家庭娱乐中心也是服务厂商的桥梁,推动芒果TV inside家族产品销售 ,为用户提供“内容+硬件”一站式产品体验和专属优惠。

运营升级:硬件+服务 付费+广告

在成洪荣看来,内容和渠道就像OTT的两个轮子,二者升级,必然会带来运营模式的升级。在“内容+渠道”的双轮驱动下,“硬件+服务”的捆绑销售不仅可以培养用户为优质内容付费的意识和习惯,同时也能通过渠道之风,提升用户规模。

在芒果TV上线《完美假期》的同时,芒果TV inside家族完美“价”期活动同步启动,芒果TV互联网电视集结近20家合作厂商,开启基于优质独播内容的立体营销活动,在销售形式上采用了“硬件+VIP”的捆绑销售模式,内容与渠道齐头并进,双轮驱动芒果TV互联网电视发展。而在OTT盈利模式方面,成洪荣认为,“付费+广告”正在形成OTT 成熟的商业模式,从行业的数据可以看到付费的春天已经来临,互联网电视广告的基石正在铺垫。中国视频个人付费市场规模高速增长,同比增速高达 178% ,用户付费比例也是逐年递增,付费环境逐渐形成。今年上半年,芒果TV互联网电视付费金额同比增速高达 846%。而与此同时,OTT市场规模的急速发展,对于大多数广告主来说,品牌的整体营销又增加了一个优质的媒介;而随着OTT的快速发展,电视广告也迎来新的发展机遇。

成洪荣最后总结,对于互联网电视行业来说,内容的这把火越来越旺,渠道的风吹得越来越远,风火双轮将加速释放OTT的“洪荒之力”。

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