伴随一场历经100座城市、耗时大半年的电商网络模特大赛拉开帷幕,英模文化这家老牌模特经纪公司,也正式开启了“互联网+颜值”时代。
网络模特大赛的2.0时代
2015年10月12日,由义乌市人民政府主办,义乌市电商办、esee英模文化、蜜儿网承办的中国首届电商网络模特大赛——“e模未来星”在上海外滩正式启动,活跃在电商网站、游戏平台、社交媒体的网络模特们,首次走到线下,共同见证了电商时代的“颜值盛宴”。
本次大赛将设立北京、上海、济南、厦门、义乌、福州、杭州、安徽、深圳、广州10个赛区,涵盖 100座城市,共计50场比赛,分设线下赛区和网络赛区,在分赛区环节更多兼顾传统比赛的赛制,在真人秀和总决赛环节将强调线上互动和互动传播。具体而言,选手的每一个晋级过程都要让她们使出浑身解数来争取粉丝的支持。同时要把电商网模的概念贯穿在真人秀和比赛的每个环节。最终能够进入真人秀环节的40 名选手,将是其中的佼佼者,并将获得e模创业奖金。总决赛暨盛典将于2016年4月份在义乌国际博览中心举行。
esee英模文化是此次大赛的承办方之一,已有11年的发展史,是中国最大的中外籍模特经纪机构之一。其总裁郑屹认为,网络模特经历了两次裂变,在1.0时代,主要服务于电商,以平面模特为主,将传统线下模特搬到线上展示;2.0时代,网络模特将不仅服务于电商拍摄需求,模特本身也将直接接触消费者,并通过自身影响力,重新定义互联网时代网络模特行业标准。
实际上,网络模特与网红、KOL之间的界限越来越模糊,当“身高”不再成为网络模特的一项硬性指标,模特的个性、表现力、对互联网工具的熟悉程度和传播能力就变得更加重要,他们正在成为一个IP,具有强大的粉丝号召力,能给品牌方带来直接的经济效益。
赋予“颜值”以互联网属性
网络模特行业的兴盛已有一段时日,然而这也是一个草莽江湖,中间利益链条错综复杂;这同时也是 “互联网+”时代的风口,诸如esee英模文化这样的传统模特经纪公司,正在积极借这股东风抢占先机。
事实上,esee英模文化早已开始转型。来自英模文化内部的数据显示,过去“走秀+展示+画册”几乎占据全部业务,而现在三者加在一起只占到25%,其他 75%均为新业务。传统服装行业对模特的需求保持高位,但增长缓慢,地产、游戏、金融、互联网等行业对模特的需求量则急剧增长。
即便是在服装行业,其业务形式也发生了翻天覆地的变化。走秀业务的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%;对于平面模特而言,画册拍摄业务的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。
在 esee英模文化总裁郑屹看来,模特行业可以在三个层面实现“互联网+”:首先是赋予“颜值”以互联网属性,如我们早已熟悉的美女主播、网红等,均依托于互联网生态圈;其次是打造模特行业的“IP”,新一代网络红人,除了会PO照片外,还要学会如何生产自己的IP内容,如之前大热的“小咖秀”等,而在本次模特大赛中,英模也引入真人秀赛制,是对IP化的尝试;最后是实现业务的互联网+,“英模希望建立一个平台,去除中间环节,让舞台上的模特与消费者零距离接触。”
据悉,大赛期间还将发布首份《中国电商模特白皮书》,探索中国电商模特行业新标准。