随着数字化的普及，程序化媒体购买领域近些年在国内快速兴起。从大趋势上来说，所有媒体终将数字化，所有数字媒体终将程序化，将技术、算法及数据等要素运用到媒体行业的程序化媒体购买是未来不可逆转的趋势。

那么在众多程序化购买产品和解决方案背后，如何帮助广告主将策略、策划、购买及优化流程精简化，并运用程序化购买来提升数字营销效率及效果呢?中国首家独立媒体交易平台(ITD)的Chinapex创略总裁Tiger Yang给出了答案。

什么是ITD?

ITD是独立媒体交易平台(Independent Trading Desk)的缩写。从定义上，ITD有别于隶属于某家广告代理商旗下的Agency Trading Desk(ATD)，但事实上可以服务于多家广告代理商，或者广告主直客。创立于硅谷，Chinapex创略打造了中国首个ITD。从另一个角度，也可把创略提供的解决方案理解为企业级的程序化媒体解决方案，它能帮助大型的广告代理商以及品牌广告主搭建属于自己的定制化Trading Desk，将程序化全生态整合平台及独有技术，与最佳服务及实践经验相结合，为广告主及代理商合作伙伴提供全方位、定制化、高效的程序化购买及技术解决方案。

这里面的价值主张简单而言，可以分为两块。一是在服务上以客户为中心，帮助广告主以及代理商客观地导航整个程序化生态，并提供从程序化策略、策划到交易优化等全流程服务。二是在技术上整合所有的程序化技术模块、媒体渠道及广告形式，包括国内及海外的程序化媒体资源，包括覆盖展示、视频、移动及社交等多屏多渠道的品牌及效果程序化媒体购买，为客户及代理商合作伙伴提供一个简化、统一、能将所有的目标受众接触点整合起来的数据驱动媒体购买解决方案，满足企业从提升品牌知名度到纯效果营销的所有营销需求。

ITD与DSP以及Ad Exchange等的差异性

在中国复杂的广告技术生态中，Chinapex创略是一个比较独特的成员，其ITD与DSP及Ad Exchange等非常不同。它是生态链中最靠近广告主和代理商的媒体交易平台，其平台资源整合覆盖面很广，并去劣存优地利用资源，基本达到一个平台满足所有程序化需求的状态。

Tiger表示，从技术层面讲，ITD在实时竞价(RTB)方面对接多个DSP的算法，此外直接对接程序化直接购买(PDB)等私有资源。同时，ITD还对接第三方广告验证工具、程序化创意技术、数据供应商等等程序化生态中的插件及资源，能够实现在一个平台上整合全行业最优技术和资源。

用更通俗的话来说，DSP的核心在于实时竞价算法的研发，它往往以一个标准化的产品方式存在，而ITD更着重于优质、从策略、策划、运营到优化等全流程的服务，以及在技术上可根据每个客户不同的营销需求去定制所需要的程序化产品解决方案。

ITD能帮助企业做什么?

1、面向广告代理商以及广告主的企业级程序化交易平台

Chinapex创略的旗舰产品是面向广告代理商和广告主的APEX ONE平台。

APEX ONE平台是一套可定制化的企业级解决方案，将在国内以及全球广告技术生态中的最佳技术、工具以及媒体资源集中到一个平台上，让精选的代理商合作伙伴能够拥有导航整个生态系统的一站式平台。

Tiger表示，从本质上讲，它是一个对于代理商而言真正意义上的“Trading Desk”(TD)解决方案，技术整合DSP、SSP，以及第三方技术供应商，包括品牌安全、防作弊监测、Ad Serving、机器学习算法等，并自动化和程序化媒体策划、购买，以及优化流程。与传统的全栈方式不同，APEX ONE专注于去碎片化，将生态链中的不同部分进行整合，为企业级用户创造价值。

APEX ONE是该平台的技术基础。它是一个自我升级的SaaS(软件即服务)解决方案，合作伙伴无需担心技术或基础设施成本。APEX ONE与整个生态链一起升级、发展，并持续通过整合新的技术来增强功能。对于每一个合作伙伴，Chinapex创略会根据他们的商业目标及战略，为他们设计并量身定制技术及服务层面解决方案，使他们能够对于程序化技术堆栈获得控制权。在选择代理商合作伙伴的过程中，创略非常看重双方的契合度，因为创略会投入大量的人力物力来支持每个合作伙伴。

2. 面向广告技术公司的APEX Link枢纽平台

Chinapex创略的另一个产品是APEX Link，它起到程序化地连接各类不同的广告及营销技术的枢纽作用，是一个持续发展和升级的模块。随着广告技术及营销技术之间的界线越来越模糊，APEX Link将逐步促进开放的生态体系，使得广告主及广告技术公司两方都能从与APEX Link的整合中获益。

3、满足广告主从品牌到效果营销的全方位程序化解决方案

对于广告主直客而言，创略的ITD提供一套整体程序化购买解决方案。在品牌营销方面，为广告主通过多屏多渠道触达其目标受众;在效果营销上，最大化投放效果及数字媒体预算的投资回报率。广告主可以选择托管式和整体服务解决方案，创略的服务流程从受众细分到策划、购买，再到优化、分析阶段的数字媒体投放整个过程中与客户紧密合作。

Tiger特别提到，创略非常注重服务质量，拥有富有经验的媒体交易优化团队，每一个优化师同时管理项目数有严格控制，确保实时优化、每个项目投入充分的时间与精力，保证最佳优化效果。

据了解，创略目前的服务受众主要在于有更多定制化需求、对于服务质量有着高标准的大型广告主以及代理商，这其中包括迪拜帆船酒店、欧舒丹等国际品牌，以及TCL、欧普照明等国内品牌，还包括与各大4A及本土广告代理商合作。

例如欧舒丹PC端投放，就运用丰富多样的广告形式，包括富媒体、横幅、视频暂停等，跨平台地最大限度覆盖目标受众，同时多维度地定向及优化策略，覆盖核心目标用户，并精准控制投放频次，促进用户转化。另外，还将欧舒丹多套物料配合不同时段的节日活动、新品推广、电商促销需求，以达最好的投放效果。据了解，此次媒体投放使得欧舒丹在点击转化及曝光转化分别比之前使用的同类渠道平均值高了81%和24%。

Tiger表示，Chinapex创略专注于帮助已数字化但还未程序化，或者还未涉及数字化、预算更多在于传统媒体上的广告主和代理商实现他们的程序化媒体购买需求。在短期之内，Chinapex创略的主要目标是帮助国际以及本土大型广告代理商建立自己的代理商Trading Desk(ATD)。除此之外，一些超大型广告主对于搭建自己的品牌Trading Desk(BTD)也有着非常浓厚的兴趣和需求。就长期而言，Chinapex创略会在程序化的更多细分领域进一步贡献价值。