采访背景：如果从大型广告主的视角来看程序化媒体采购，从流程上仍然需要通过他们选定的（甚至自己组建的）一家或几家媒体代理机构来执行。媒体代理机构很早就注意到程序化媒体购买带来的机会，于是成立被称之为“Agency Trading Desk”（ATD）的职能部门，ATD提供程序化技术的顶层服务，负责发起采购和广告活动管理，实际上品牌广告主的程序化广告预算通常都是通过ATD再流向DSP、DMP等程序化交易生态体系中的技术公司。

市场上还有Independent Trading Desk（ITD）。有别于ATD，ITD不隶属于某个广告集团。事实上，他们服务于媒介代理商或广告主直客，一方面可为ATD提供Trading Desk技术解决方案，以及程序化策略、策划及交易优化等增值服务，另一方面，ITD还可能与媒体代理机构一起协同，为那些对数据透明度和自主掌控力度有要求的超大型品牌客户联合提供Brand Trading Desk（BTD）。ITD是整个程序化广告生态逐步走向成熟和规模化后的产物，RTBChina前不久采访了这一类型的代表公司Chinapex创略。Jimmy Hu，Chinapex创略的CEO介绍了这类不太为业内熟悉的公司类型以及Chinapex的产品和服务。

RTBChina:您能否向我们的读者介绍一下Chinapex创略是一家什么样的公司？在整个程序化生态中功能和定位是怎样的？

Jimmy: 在中国复杂的广告技术生态中，Chinapex创略是一个比较独特的成员，与DSP、Ad Exchange，以及ATD非常不同。我们可以被称为独立Trading Desk（ITD），但更加准确地来说，我们是一个企业级程序化媒体购买平台。我们是在国内广告技术生态中最靠近需求端的平台，并专注于将独有技术与最佳服务及实践经验相结合，为广告主及代理商合作伙伴提供定制化及高效的程序化购买及技术解决方案。

RTBChina:您是否可以具体介绍一下Chinapex的产品及解决方案，以及你们是如何与生态内其他公司差异化的？

Jimmy: 当然。我们的旗舰产品，APEX ONE平台是一套可定制化的企业级解决方案，将国内以及全球广告技术生态中的最佳技术、工具以及媒体资源集中到一个平台上，让我们精选的代理商合作伙伴能够拥有导航整个生态系统的一站式平台。从本质上讲，它是一个对于代理商而言真正意义上的“Trading Desk”（TD）解决方案，技术整合DSP、SSP，以及第三方技术供应商（品牌安全、防作弊检测、Ad Serving、机器学习算法等），并自动化程序化媒体策划、购买，以及优化流程。与传统的全栈方式不同，我们专注于去碎片化，将生态链中的不同部分进行整合，为企业级用户创造价值。APEX ONE是一个技术基础平台。对于每一个合作伙伴，我们提供量身定制的平台开发以及增值服务， 包括程序化投放运营、交易优化、培训、策略等等。APEX ONE是一个自我升级的SaaS解决方案，我们的合作伙伴无需担心技术或基础设施成本。它与整个生态链一起升级、发展，并持续通过整合新的技术来增强功能。

APEX ONE的技术连接模块叫做APEX Link，它起到程序化地连接各类不同的广告及营销技术的枢纽作用，例如连接优质媒体资源、DSP、数据供应商等等。APEX Link是APEX ONE平台中一个持续发展和升级的模块。 随着广告技术及营销技术之间的界线越来越模糊，我们APEX Link的愿景是促进开放的生态体系，使得广告主及广告技术公司能够从与APEX Link的整合中获益。

我们另外一个产品是一套名为APEX Boost的效果营销解决方案，运用最大化效果的机器学习算法，来高效地交付效果型KPI。

RTBChina: Chinapex主要服务于什么类型和规模的客户呢？你们的服务及合作模式是怎么样的？

Jimmy：我们主要服务于广告主直客以及代理商。对于广告主而言，我们帮助他们将策略、策划、购买及优化流程精简化，并运用程序化购买来提升数字营销效率及效果。对于我们的代理商合作伙伴来说，我们根据他们的商业目标及战略，为他们设计并量身定制技术及服务层面解决方案，使他们能够对于程序化技术stack(注：构成组件)获得控制权。在选择代理商合作伙伴的过程中，我们非常看重双方的契合度，因为我们会投入充足的人力物力来支持每个合作伙伴。我们的理念是，质重于量。

RTBChina: 能否透露什么时候APEX ONE的产品会对公众发布呢？

Jimmy：我们正在与精选的代理商集团进行紧密合作, 包括一些国际4A和国内代理商。我们设定了有限的合作伙伴数量，因为我们希望运用最多的资源来支持每一个合作伙伴。