经过多年的市场培育和发展，现如今，“程序化购买”这个词已经不新鲜，越来越多的广告主，特别是大型品牌广告主已经从战略上将程序化购买纳入其媒体购买组合中，因为将数据、技术和算法运用到媒体购买当中的趋势是不可逆转的，其价值也是显而易见的。

然而，随着广告主和代理商将越来越多的预算转到程序化，其希望通过程序化满足的营销需求也日益复杂且多元化，单一的、标准化的程序化购买技术及解决方案无法适应新要求。此外，当程序化生态体系中的各类广告技术模块越来越多时，广告主及代理商也很难清晰和简易地导航整个生态，市场上亟需一个从广告主及代理商的视角的程序化整合平台，来一站式提供程序化生态中的所有技术需求。

首个企业级程序化交易平台解决方案，Chinapex创略另辟蹊径

程序化行业内广告技术模块纷繁复杂，包括DSP、SSP、Ad Exchange、DMP等等，单单自称DSP的服务商在国内就超过50家。面对日益完善却又复杂的生态链，很多代理商和广告主需要简单的、整合全生态技术模块的程序化交易平台，以及涵盖从策略、策划到交易优化等程序化媒体购买中所需的服务。Chinapex创略的企业级程序化交易平台（Trading Desk）解决方案应运而生。

在对Chinapex创略总裁Tiger Yang的采访中，笔者了解到， Chinapex创略的旗舰产品 APEX ONE 与DSP、Ad Exchange等非常不同，是在国内广告技术生态中最靠近需求端，即广告主和代理商的企业级媒体交易平台。

从技术角度而言，APEX ONE在实时竞价（RTB）方面对接多个DSP算法，在非RTB方面直接对接程序化直接购买(PDB)等私有资源。此外，APEX ONE也整合了第三方广告验证工具、动态创意、数据供应商等程序化生态模块，能实现一个平台整合全行业最优技术和资源。

一站式程序化媒体交易平台相较容易理解，企业级的含义是什么？ Tiger Yang表示，所谓企业级，从技术层面上讲，主要指的是可定制化，而非标准化的产品。APEX ONE是平台的核心技术基础，一个能自行升级和扩展的SaaS（软件即服务）解决方案。而对于每一个合作伙伴，Chinapex创略可以为他们根据自己不同的营销目标、战略及内部流程，度身定制专属的程序化技术解决方案。

除了技术整合程序化生态链之外，Chinapex创略另一个重要的价值主张就是基于其技术平台的全流程服务。Chinapex创略更多地服务于大型代理商和广告主，这对服务能力、优化能力和程序化策略等提出了非常高的要求。此外，大型的企业级客户对于程序化有着更为复杂的需求，比如多屏多渠道（展示、移动、视频、社交等）的目标受众触点要求，以及从品牌曝光，到互动及直接反应，再到忠诚度及客户维系等整个消费者生命周期的不同营销需求。这也是另一个需要企业级解决方案的地方，即广告主和代理商需要创略根据其各类不同需求，提供从策略、受众细分到策划、交易优化、数据分析等整个过程中的定制化、全方位、优质托管服务。

产业链整合，促进更加开放的程序化生态体系

在接触Chinapex创略之前，笔者惯性地认为其与广告技术公司存在竞争关系，但实际上并非如此。在Chinapex创略的APEX ONE体系中，APEX Link就是专门负责技术对接各类广告技术公司，以及媒体和数据资源的平台。Tiger Yang提到，如果把APEX ONE理解为面向广告主和代理商的企业级程序化媒体购买平台，其中的APEX Link模块就是不断升级和发展的技术和媒体资源枢纽市场。对于广告技术公司而言，接入APEX Link事实上就等于可以通过APEX ONE获得创略代理商合作伙伴及广告主客户的预算，从而实现变现。所以，很容易理解这里面的合作而非竞争关系。目前，APEX Link生态系统中已包括购买技术、数据供应商、媒体发布商，以及广告服务器工具、动态创意技术等广告及营销技术堆栈中的增值工具。

事实上，包括许多DSP在内的广告技术公司中，绝大部分的团队成员是技术开发人员。他们大多专注于某一方面的程序化技术研发，比方说实时竞价的算法，或者品牌安全监测技术等，将技术推向市场并提供相关增值服务既非一些广告技术团队的强项，也不是他们所希望涉及的工作内容。相较之，Chinapex创略更专注于通过其整合技术平台，将各类程序化技术、媒体资源以及数据有机结合，并实际运用到客户的营销需求上去。创略经验丰富的服务团队可以提供从策略、策划、运营到优化等全流程的服务，以及根据客户不同营销需求而定制化的程序化解决方案开发。而APEX Link则可以促进程序化行业更加开放的生态体系，使得广告主及广告技术公司两方都能从与APEX Link的整合中获益。

Chinapex创略的突出优势以及主要客户类型

目前，对于一家程序化购买行业公司而言，大部分人习惯从服务、技术、数据、媒体资源等方面去了解其特点。

在谈到Chinapex创略的优势时，Tiger Yang表示，创略非常注重服务质量，确保“以客户为中心”的最优服务。虽然程序化行业可能会让人误以为一切都是自动化运行，但事实上，营销人员在策略、策划，以及交易优化上起到的作用还是至关重要的。到头来，程序只能按照营销人员设定的策略和计划去实际执行。例如，在实际交易优化中，不同的优化师操作出的投放效果可能非常不同；另外，优化师在每个项目上投入的精力和时间也非常关键。这也是为什么Chinapex创略对于每个优化师同时负责的项目数量上限有着严格的控制，确保他们在每个项目上能投入充足的时间来实时优化投放。

除此之外，在技术、算法、数据，以及媒体资源等方面， Chinapex创略最靠近广告主及代理商的定位，让其可以整合全生态资源，并取优去糟，客观地去选择及运用对于客户而言最好的资源。比如，创略会对于所对接的媒体资源中的每一个媒体及广告位进行测试，根据媒体及广告位表现来决定在不同需求的项目中，使用不同的资源。与此同时，不同的算法在不同的资源上会有不一样的投放结果。在同一项目中，创略可以运用多算法在不同的资源上投出最优效果。

当然，企业级程序化技术以及解决方案的定制开发能力，也是创略的明显优势之一。

根据创略的突出优势，不难看出其最适合的主要客户类型，即对于服务质量有着高标准、对于程序化有着全面、复杂的需求，乃至需要定制化技术以及解决方案开发的大型广告主及代理商。一些国际及本土大型4A广告代理集团已经开始与Chinapex创略紧密合作，让创略针对他们自己的内部流程及客户需求设计和开发属于他们自己的定制化Agency Trading Desk（ATD），同时也让创略帮助他们提供基于该平台的托管服务。此外，一些超大型的广告主也希望创略帮他们定制开发品牌Trading Desk（BTD）。

程序化购买的未来趋势

程序化购买及其细分市场正在每年以近乎翻倍的速度增长。就趋势而言，Tiger分享了几个方面。

其一是多屏多渠道。从去年开始，移动及视频程序化预算不断增加。在未来，移动原生、智能电视、户外、广播等海外已经存在的新兴程序化广告渠道将在国内市场逐步产生。

其二，在媒体资源以及数据方面，越来越多的私有媒体资源将会程序化，更多的数据能够利用起来，到明年能够看到更多PDB以及数据运用方面的发展。

此外，随着程序化市场的发展与成熟，会逐步涌现更多的第三方程序化应用工具，包括品牌安全、防作弊、广告认证，以及程序化创意等增值广告技术。

最后，国内广告主对于海外程序化的需求。在国际化的大背景下，更多的中国企业向海外扩展，也希望能找到程序化整合海外媒体资源的平台及服务提供商。这也是为什么创略很早就程序化对接了诸如Facebook在内的海外媒体资源，并帮助客户成功运营相关海外程序化项目。