新浪程序化购买运营市场总监于国涛

与会嘉宾现场合影

近年来，伴随着互联网技术的不断进步与大数据体系的完善，程序化营销迅速在国际营销领域风靡，同时越来越受到国内广告主的青睐。为了进一步巩固和完善程序化营销模式，10月20日国内权威互联网媒体新浪网在广州白云国际会议中心盛大举行了“《数说中国》2015新浪程序化购买营销中国行广东站”营销分享大会（以下简称《数说中国》）。据悉，此次活动吸引了众多营销界人士、广告主前来参与，一起见证新浪网在程序化营销发展方面带来的优势资源与战略，开启大数据时代营销新篇章。

活动现场中，市场总监于国涛、新浪程序化购买渠道总监聂明以及高级培训师赵鑫雨分别就新浪网本身的发展、程序化运营产品以及营销策略为广大广告主做了详细解析，并结合广东市场给予实质性的营销建议。与此同时，壹心理联合创始人、心理学博士郭永兴进行了“数说广东”的演讲，带来诚恳的程序化购买营销的资料参考。

透过此次《数说中国》营销分享大会得知，近年来程序化购买营销已经逐渐显现出优势。相比于传统的手动购买广告方式，程序化购买可是实现数据积累、需求分解、实时竞价、媒体选择、资源透明等多维广告投放机制。从国际营销市场来看，程序化购买促成的广告交易已经高达68%，而国内程序化购买的市场也在迅速成长。在整个过程中，新浪网作为中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌之一，为广大广告主在程序化购买营销工作中做出了重大贡献；同时，新浪通过大数据分析，通过效果营销平台实现了用户体验，营销效果和媒体商业化，达到了广告主、媒体、用户三方共赢的局面。

业内观察人士指出，无论是PC还是移动互联，数据在实时竞价（RTB）购买体系中占据着重要的地位。当大数据的技术日益成熟，广告就愈发成为广告主与目标消费者之间的沟通媒介，而数据的聚合与分析就成了媒体的当务之急。以新浪网为例，它在大数据方面的优势不言而喻，可以在每月覆盖中国超过80%的互联网用户，服务于4.7亿+的PC网络用户以及2亿+的移动用户，以新浪门户cookie和微博注册用户的大数据为基础，分析用户的人口属性、生活轨迹、兴趣爱好、社交活动和消费习惯等，作为精准营销的依据。

据新浪程序化购买高级产品培训师赵鑫雨介绍，新浪程序化购买运营已经在2014年年底完成了全架构搭建，针对不同用户需求，打造出扶翼（RTB模式）、龙渊（Prefer Deal模式）的“双产品线”。通俗来说，在新浪程序化购买平台中，广告主可以通过扶翼中实时竞价的方式获得品牌提升、智能创意、精准定向等6大投放优势，而固定投放模式中的龙渊产品，则可满足广告主资源核心、人群定向、形式丰富、频次控制4大投放福利。在这两大产品的支持下，新浪程序化购买也变得越来越能把握住优质资源和精准客户。

此外，新浪代理商—广州天拓的代表张杰在会上分享了新浪扶翼的成功案例“小牛在线”，张杰表示，扶翼对于该平台的前期搭建、后期投放策略等各方面的优化，以及资源的定位更为精确，分组的资源优化实现了更为人性化的投放手段，营收效果突显。

消息获悉，截至目前新浪网在程序化购买平台的打造进入到了全系阶段，接下来在为广大商家服务的同时将进一步借助新浪网强大的数据整合优势以及品牌美誉度提供优质的广告服务。活动后，业内专家表示，《数说中国》的开启也让我国广大商家看到了大数据营销的发展新趋势，手动购买广告的时代已经过去，“互联网+”背景下程序化购买营销才是最具竞争力的手段之一，以新浪网领先的数字媒体将打开国内程序化购买市场的新局面。