竞争日益激烈的快消行业，企业更加注重品牌营销。作为国内乳业的领军企业，伊利紧跟时代潮流，频频发力娱乐营销。2015年，畅轻携手由芒果TV重磅推出的24小时全直播真人秀节目——《完美假期》，成为节目唯一指定高端益生菌酸奶，通过多维度高效整合的方式进行创新营销。同时，凭借芒果TV多终端资源整合优势与强大营销创意，让更多的消费者体验到畅轻“轻生活，一身轻”的品牌主张，助力品牌开启全民“轻生活”。

形“影”不离，品牌呈现无处不在

芒果TV《完美假期》自开播以来人气持续火爆。随着节目使用否决卡游戏、“完美好声音大赛”等全新剧情植入，全方位牵动网友们的小心脏；总决赛冠军诞生夜日益逼近，别墅里紧张感和吸睛度空前。目前，# 完美假期#微博话题阅读总量突破7亿，网络热度一路高涨，畅轻的高频度植入也使品牌关注度迅速聚集。

个性鲜明的素人房客，封闭的别墅空间，气氛紧张的总冠军之争……为畅轻这款调节肠胃的酸奶饮品提供了绝佳的全景营销空间。客厅茶几、厨房冰箱、宿舍床头……镜头所及之处，畅轻“形影不离”，巧妙的场景植入与节目内容自然融合，毫无违和感。而且，节目24小时全时全景不间断直播，超高频次的节目曝光让观众迅速产生品牌联想。

同时，豪华别墅里无处不在的饮品，也成为了选手们每日必备饮品。人气房客的形态各异的“喝奶”形象，或优雅或大众更加直观呈现品牌内涵，也将产品深度捆绑人气选手，伊利畅轻品牌传播更加直观，品牌调性呈现多维立体。

“轻”装上阵，营销传播行云流水

当畅轻恋上《完美假期》，“多感”齐入贯穿始终：直播中插广告、压屏、片尾鸣谢等传统广告呈现形式突出品牌存在感；网友投票、818聊天室、叽里呱啦吧整点播报等互动环节提升品牌代入感；节目组特别打造的“畅轻酸奶沙拉大赛”传递品牌内在健康感；品牌诉求传递层层递进，“轻生活，一身轻“的品牌主张深入人心。

不得不说的是，房客们亲自动手制作专属的健康饮食，整个“畅轻酸奶沙拉大赛”温暖有爱，生活化场景瞬间拉近了网友与节目、与品牌的距离，创意十足的营销活动行云流水般地展现在消费者的眼前。通过这场专属定制版“畅轻酸奶沙拉大赛”，网友们更深入地体验到，畅轻不仅是一款健康酸奶产品，更在以贴近式、生活化的方式向更多消费者传递着健康的生活理念。

一贯综艺营销运营精致细腻的芒果TV，多维度营销创意的运用让畅轻与《完美假期》完美融合，并且给畅轻附加上了情感，为产品与消费者之间架了一座沟通桥梁，双方的关系变得灵活多变且更有温暖，而且凭借芒果TV多屏媒体实力，实现了受众全程覆盖，实实在在地拓展娱乐营销内涵进而拉升产品销量。