文/柳华芳

在司马台长城脚下，在初秋的迷人夜色里，新浪旅游和阿里旅行相爱了，据说这里的露天影院为阿里浪献出了第一次，而这里本身就是一个北京市郊的文化旅游目的地，在线旅游的双巨头在这里聚首，从此，无社群不旅行，玩法真的变了。

在线旅游在最近几年非常火爆，无论是国内游，还是出境游，国人开始懂得品味生活的乐趣，人生苦短，必须性感，游览大千世界，方得年华本真。而在线旅游的电商化、社群化、个性化成为行业创新创业的亮点，伴随着众多巨头公司直接或间接进入在线旅游市场，伴随着旅游景区网络营销水平提高，大众需要一个一站式的旅游享趣，行业需要一个品效合一的一站式打通。

微博在众星捧月中走出闺阁，不声不响间已成为在线旅游业的大众情人，有UGC的内容分享、达人攻略，也有PGC的旅游自媒体联盟，还有高活跃度的旅游用户人群，在与阿里旅行战略合作之后，微博实现了品牌、营销、内容、销售、口碑回流等完整的闭环式开放生态。

贯穿旅游产业链，品效合一的开放闭环大多数知名景区、旅行社都有自己的官微，“带着微博去旅行”活动激发了旅游景区、旅游爱好者、向往者们的大众狂欢。亿计的微博用户参与了旅游话题，用UGC的方式重新发现世界，人们将自己的旅行照片、攻略、游记、人文等都分享在微博上，将微博旅游受众人群拉升到极高水平。

微博是高效的品牌传播平台，旅游局、景区、旅行社在微博的社会化营销越来越专业，微博的粉丝直通车、粉丝头条等营销工具也越来越成熟，在线旅游产业正在向品效合一的微博生态靠拢。微博旅游的垂直深化发展在加速产业链整合和客户转化效率提升，提供了模式上、技术上、营销上、内容上的行业变革和生态裂变的通路，过去的孤岛式品牌营销被彻底颠覆，微博用连接的方式改变了在线旅游业。

在微博旅游生态走向纵深的同时，一站式解决方案也会带来产业链的微妙变化，过去的传统OTA可能会被冲击，OTA要么进行社会化变革，要么可能被品牌直营和自媒体化严重冲击。微博与阿里旅行联合推出基于共享经济模式的蜻蜓客产品，微博实现了产业链闭环的打通，同时也会带来在线旅游产业链的变革，每一次变革都是一次创业好机遇。

旅游自媒体联盟：不一样的旅行，旅游产品的众包化自媒体的流行已经无需多言，有人说自媒体就是过去的博客，但是并非如此，自媒体最大的优势就是生于移动社交的美好时代里。微博今年一直在走垂直深化的路线，垂直化和专业化的自媒体群体也遇上了平台红利，于是，新浪旅游自媒体联盟成立了，并成为国内最大的旅游行业自媒体组织，目前微博和新浪旅游平台上已经汇集了超过25000名旅游自媒体人，每天生产的旅游内容超过267万条，数量庞大的旅游自媒体已经成为社会化旅游的重要生态节点。微博的平台内容优势和高端用户质量优势显露无遗。

如何释放这部分人群的社交资产势能? 新浪旅游开始扶持旅游自媒体,，并推出全方位扶持计划，包括身份认证、站内推荐、优质内容输出、商业化等等，从旅游自媒体的品牌打造、粉丝增长、内容营销、赚钱营收等全维度进行培育和扶持，打造国内最大旅游自媒体生态，牢牢地巩固微博的在线旅游的生态地位。

旅游自媒体实际上做的是旅游产品的众包化，用去中心化的方式、用不同的视角去重新发现世界、重新发现旅行的乐趣，并这些不一样的旅行通过微博平台传播覆盖亿万网友。通过与阿里旅行蜻蜓计划的无缝整合，旅游自媒体有了自己的销售转化通道，内容价值和粉丝营销都有了更好的落地，微博则形成在线旅游行业的模式创新和生态聚合，与阿里旅行一起深度改变在线旅游产业。

闭环能力，开放生态，在线旅游的微博红利在线旅游的火爆不是一个偶然，中国经济虽然陷入低迷期，但中国的中产阶级人群规模已经非常庞大，而微博恰恰是中高端人群密集的独一无二的开放式社会化媒体平台，微博旅游生态走向繁荣是一个时代诉求的互联网成果。微博上已经有丰富的旅游目的地资源，旅游局、旅行社、旅游网站等都是微博上的重要客户群，也为微博贡献了优质内容、话题和收入，伴随着一站式打通，微博旅游的生态红利开始全面释放。

微博通过打造旅游自媒体平台建立垂直生态，自媒体既是优质内容的生产者，也可以是在线旅游的的收益者，微博已经为自媒体们构建了名利双收的生态机制。而旅游生态链上的诸多个体或企业也都可以参与到微博旅游的生态里，大家往往有着品牌营销、粉丝社群、销售转化等不同目标体系，而微博的一站式体系可以真正实现品效合一，微博是在线旅游业的大众情人，现在是秀恩爱时间。

在打造自己生态闭环能力的同时，微博旅游更多地是一个开放生态，正是这种生态开放性，可以给在线旅游产业链上的不同机构或个体提供自由成长的空间。在线旅游的微博红利正在以一种立体化方式释放，旅游机构享受用户和营销的红利，旅游自媒体享受平台扶持和生态一体化红利，微博用户负责享受旅游乐趣。