一年一度的中国国际广告节日前刚刚在西安落下帷幕!

　　百草味的“517吃货节第二季”案例，入围了被誉为营销传播界“奥斯卡”的艾菲奖。由此百草味成为2015年唯一一个入围艾菲奖的食品类电商品牌。与天猫、京东、当当网、明星衣橱等国内著名的电商平台一起角逐电商品类最终的大奖!

　　艾菲奖是由美国营销协会(AMA)于1968年创立，创立的宗旨是Awarding ideas that work!——创意，以实效论英雄! 2003年，艾菲奖正式进入中国。大中华区艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准，使用同一标志，具有同等的国际权威性。

　　艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司，是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。时至今日，艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家和地区，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业成就，代表了本年度营销界至高的实力与水准!

　　本次入围艾菲奖电商类别的基本是天猫、京东、携程、明星衣橱、当当网、汽车之家等国内最具代表性的电商平台。杀出重围的电商品牌只有百草味、小熊电器两家。

　　可见百草味“517吃货节第二季”案例在海量的参赛作品中脱引而出，与以上国内一流的电商平台一起争夺艾菲奖最终大奖，难度可见一斑。更重要的是，此案例是唯一一个由电商品牌自己独立完成的一次营销推广Campaign，没有代理商的操盘，更没有国内主流大媒体的加盟。

　　那么这个案例为什么可以得到评委的一致认可呢?来看一下什么是517吃货节。

　　5月份原本是食品行业的淡季，为了扭转这种情况，2014年百草味首创了为期3天的吃货节。吃货节期间，百草味全网平台销售总额突破2000万。这也是天猫首次品牌造节成功。

　　2015年第二季吃货节在此前基础上，做了大幅度的升级。百草味动用了线上线下、明星互动、品牌联合、音乐节冠名等多种营销方式，最大限度地将百草味覆盖到了中国的广大吃货。吃货节期间，零食类目成交额第一，创造了淡季网商销售的奇迹。而且有力地拉动了百草味上半年整体销售的成绩，使其在《2015中期线上TOP金品榜之3-休闲干果排行榜》中力压三只松鼠，排名第一。

　　该项目倾注了百草味品牌创意中心很大的心血。他们为树立百草味“趣味零食探索家”的品牌形象，进行了一系列娱乐营销的创新尝试。除了“517吃货节”，百草味与经典翻拍剧《孤独的美食家》、好莱坞动画巨制《小王子》都进行了深度的合作。现在，百草味顺利跻身全网休闲零食TOP品牌，“趣味零食探索家”的品牌形象也已经深入消费者。

　　当然这还不够，随着零食版图的不断扩大，营销将进一步升级。近日百草味宣布与国内领先的广告代理公司合作，签署新生代“小鲜肉”杨洋作为年度品牌代言人。届时将全面开启全媒体的营销推广，正式进入品牌营销2.0时代。