芒果TV打造的中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》国庆七天引发全民“烧脑大战”，截至10月7日零点，全平台累积观看人数突破3000万，微博话题阅读量直逼3亿大关，网络热度持续高涨，成为不折不扣的热门强综艺，也吸引了众多广告主的关注。

“这个题目有些难对不对，要不要喝口饮料缓一下”，当主持人与挑战嘉宾自然地进行交流时，观众的目光都聚集到了选手手中的饮品上——蒙牛优益C快速出击，成为《百万秒问答》首席“活动”饮品，一场“动力新美学”正在袭来。

　　广告也能“活”起来

“肠活动，脑运动，答题更畅通，蒙牛优益 C！”随着个性化口播的一遍遍循环，优益C不知不觉已成为《百万秒问答》观众“习以为常”的品牌小伙伴。如何提高节目受众对品牌广告的接受度与印象深度，是媒体平台广告运营能力的重要体现。此次合作，芒果TV充分发挥节目优势与运营长处，围绕优益C的品牌调性，让广告变得“活力十足”——在合作身份上， “首席‘活动’饮品”别出心裁，一语双关体现优益C的产品形象，帮助企业向网友加深品牌印象；而紧张激烈的挑战现场，台上几乎人前一瓶的产品体现，加上主持人有意无意地引导，让饮用环节反而成为“放缓”节奏调整状态的关键画面，松弛有度的内容捆绑，再度加强聚焦。结合直播贴片的强大曝光，丰富灵活的广告也变得动力满满，优益C活力无处不在！

脑动+肠动，更有“年轻味”

作为一款主打年轻消费群的活性乳酸菌饮料，优益C一经面世便吸引众多关注，“肠活动，常年轻”的品牌概念也日益深入人心。鼓励消费者多活动、多健康、保持年轻状态，是优益C一直以来坚持传播的核心 “正能量”；而《百万秒问答》作为一场“脑力风暴”，在千篇一律的明星综艺里另辟蹊径，将目光瞄准普通大众，鼓励大家多学习、多动脑、保持思维活力，节目的“智慧正能量”也深受年轻网民推崇，热度与口碑持续上扬。与此同时，据艾瑞研究数据显示，芒果TV用户中18岁-30岁占比超过70%，这部分用户普遍具备行为活跃、勇于尝鲜、喜好社交分享的特性，是网络传播的核心力量，无疑为优益C针对目标消费群的营销开展提供了有力保障。优益C“肠动风暴”与《百万秒问答》“脑动热潮”的结合，实现品牌间双向捆绑，高契合的品牌调性促发1+1大于2的营销效应，两大品牌对年轻用户的双重影响、集中发力，直接带来更强的传播效果。百度指数显示，优益C借力《百万秒问答》开启深度植入营销后搜索热度上涨近15%，节目观众对优益C品牌的广告接受度不言而喻。而通过这一案例，也再次让行业看到芒果TV在爆点直播综艺上的深度营销“艺术”。