国庆七天，芒果TV推出中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》，一场为时170小时的超长直播吸睛不断，全平台累积观看4167万人，直播期间1275万人参与了智慧豆互动竞猜，总决赛终极之夜#百万秒问答#更荣登新浪微博热门话题榜！

这档以知识竞答为主调性的节目何以在传统假期引来超强关注？芒果TV别出心裁的运营模式值得关注——除了24小时的常规不间断直播，每晚9点准时送出汽车大奖、9点到10点睿智主播蔡康永登台执麦“爆点直播”环节，为节目带来持续的聚焦刺激，也为合作品牌带来源源不断的关注吸引力。在此基础上，芒果TV以节目内容为核心，结合品牌调性为部落冲突、比亚迪汽车、蒙牛优益C等品牌量身订制多维植入形式，悄然无痕地通过代入感实现深度传播，完美诠释品牌借力营销的给力模式，为合作客户带来巨大曝光红利，广告效果立竿见“赢”。

大智若“娱”，7天创造营销奇迹

《百万秒问答》作为一档全新的节目， 7天7夜170小时全时直播，17大类题库包罗万象；睿智幽默的蔡康永、娇俏美艳7仙女主持各有千秋。节目亦智亦娱，游戏、汽车、饮品等各类客户扎堆进驻，《百万秒问答》用实实在在的市场反映为品牌广告主诠释“超值”的含义——

节目开播第6日，节目总冠名部落冲突荣登苹果APP STORE免费下载榜第一，百度指数整体环比上升73%，移动环比上升85%；首席特约合作伙伴比亚迪旗下热销汽车比亚迪·唐百度指数整体环比上涨17%，移动环比上升26%；首席“活动”饮品蒙牛优益C百度搜索热度上涨近15%，节目观众对品牌的广告接受度与关注转化率可见一斑。

与此同时，作为芒果TV推出的一档全新、短周期综艺节目，本身就备受到主流媒体的持续关注，加上芒果TV在内容宣传上丰富的推广经验，《百万秒问答》不折不扣成为媒体关注遥遥领先的网络综艺。人民网、新华网、凤凰网、湖南新闻联播等各类媒体累积发稿近2000篇，高密度的持续宣传，让众多合作品牌也迅速得到聚集，媒体曝光量激增，营销价值不言而喻。

“花”样植入， 广告越看越好玩

从策略手游到汽车行业，再到日常饮品，在线问答不间断的直播状态与灵活的表现形式，为各大品牌带来了充分的广告空间。不论是蔡康永执麦的爆点主持以及7仙女主持的热点直播，还是水上舞台背景、胜利者之屋、主持人讲台、品牌代言人出题以及选手答题环节，各种商品的巧妙植入，深度捆绑节目与品牌。当广告成为节目内容的一部分，企业的营销诉求也就水到渠成。不得不说是，《百万秒问答》“花”样植入，除了实打实的场景植入，还有独特的“名花”植入。

第一“花”，笑靥如“花”的7仙女的“花”式口播：“全球热门手游部落冲突全面开战，谁将问鼎下一个大神，请将拭目以待！”，“比亚迪率先倡导并引领新能源行业发展科技成就绿色梦想”，“肠活动，脑运动，答题更畅通，蒙牛优益C！”，“这道题有点难对不对，要不要喝口优益C缓一下”……广告看起来也特别美！

第二“花”，貌美如“花”的车模们在每日外场连线环节中，为参与线上智慧豆互动获奖网友在线送车，更是美得观众不要不要的。如此好玩好看的节目让比亚迪品牌价值传递更加记忆深刻。

《百万秒问答》接地气的网络互动模式也让广告变更美——好车天天送的智慧豆互动环节、弹幕、线上参与答题报名等一系列深度互动，让受众天然地与节目关联起来。再配以传统广告形式，前后贴片、口播压屏、角标等高频率品牌曝光，让品牌在直播和后期点播节目中最大限度释放品牌信息，集中释放迅速拉升品牌知名度。

当然，我们依然不得不佩服芒果人对年轻用户喜好的敏锐捕捉，以及强大的开脑洞的能力。看看选手竞答环节这些丰富的广告植入:

这般“纯天然又有效”的广告，难怪得到用户与广告主的双重肯定！