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双11大战正酣，如果你觉得这场“战争”只是电商价格战你就错了。为什么经过几年的双11大战，如今这出大戏的主角越来越少？因为电商只是冲在最前头的表象，背后却早已换了天地。

今年10月，整个京东集团几乎全部搬入位于亦庄经济开发区的新总部大楼，京东真正走进京东。今年这个双11，是京东“闯”京东之后首个双11。从气势上看，京东今年对双11的态度，已经足够与其自身发起的618周年庆活动相比，从其发起的活动来看，不仅在电商层面已经全力以赴，其旗下的金融业务也大有要出头露面的意思，让外界看到，京东今年的双11，腰板更硬了。

当订单以海量单位袭来的时候，如果仓储物流不给力，频繁爆仓，终将限制一家企业的发展，这个道理早已为业界共识。但其实还有一个重要的后援力量，已经越来越难以忽视，那就是金融。自古以来贸易与金融便不分家，当电子商务发展到一定阶段的时候，巨头之战，实际上是少不了金融之战。

在京东内部创业的京东金融，经过两年的飞速发展，从接受集团的哺育，到反过来支持京东集团，已经初露锋芒，让京东在今年的双11的腰板更硬了。在整个市场几乎已经进入寡头争雄的背景下，京东金融今年几乎摆出了决战的架势，越是接近双11，越是频繁打出杀手锏级的好牌，不管是消费者，还是旁观者，都直呼过瘾。

那么，京东金融今年到底打出了什么牌？据官方消息称，京东金融携供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险等七大业务板块全线出击，11天将总共砸了11亿巨额补贴。最有看点的便是其拳头产品——京东白条，在活动的高潮期，京东白条为用户提供全场24期免息分期购物优惠，覆盖千万款京东商城商品，用户购物最长可以分2年还，且没有任何手续费，这个力度在市场上还绝无仅有。

为了让消费者买商品更放心，活动高潮期，京东金融推出了业内首个“买贵管赔价保险”。所谓“买贵管陪价保险”，意思是说，如果用户在京东商城购买商品，30日内若因市场等不可控因素导致商品价格降低带来损失，保险公司确认无误后将进行一次性理赔。

事实上，消费者在“双11”血拼，说到底就是为了省钱，希望能用最优惠的价值最便捷的支付方式买到最优质的商品。京东金融抓住这个心理，宣称将斥资3亿帮用户支付时省钱，不仅包括用户每天登陆京东钱包都可以随机领取各个品类东券、话费优惠券、小金库体验金，还包括用户首次使用京东支付全场实物类订单享满减等。活动力度也是空前的。

满足C端消费客户的购物欲望，如果商家没有足够备货，也只是自嗨。所以，为配合京东商城大促期间商家备货时点的资金需求，京东金融早在10月份就开始施行一系列的资金支持计划，整个双11期间，京东金融供应链金融整体授信总额超500亿。

很显然，京东今年这个双11可谓有备而来，所以显得底气十足。从现有的市场竞争格局分析可以看出，未来的双11，势必会是越来越多大企业所组建的全生态体系的对战，谁的体系搭建的更完全，更坚实，谁才能笑到最后。回看京东，至少从大电商与大金融两大阵地上，已经不惧任何竞争对手。