11月6日晚，由宝洁冠名的乐视《全员加速中》已经正式播出。首播之后，《全员加速中》在微博“微话题小时排行榜”、“综艺最热为话题”等榜单中拔得头筹，再度成为行业讨论热点。

作为年末重磅大戏，殊不知除黄晓明、TFboys、蔡少芬、杜淳、贾乃亮、窦骁等担任节目的固定嘉宾外，更有包括田亮、王凯、马可、大张伟、贾玲、张馨予、沈梦辰、SNH48鞠婧祎等在内的众明星都在节目中担任客串嘉宾。无论观众是什么年龄，都能在这里近距离与自己的偶像随尖刻的任务和跌宕起伏的时空穿越一同惊心。这恰如宝洁的多元化产品，在人们的日常生活中，每一款都能找到喜欢和信任它的消费者。大家不禁要问，这一次，倡导“全生态”多屏联动的乐视与人们生活紧密相关的拥有“全产品”多元化消费者的全球最大广告主宝洁相遇在《全员加速中》，这“三全绝配”，会碰撞出怎样的“互联网+”的营销传播活动佳话？

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每一个用户都有归属感

随着使用媒体终端的多样化，越来越显著的趋势是，人们会在不同的场合和环境使用不同的终端观看视频；同样，不同年龄和习惯也会导致人们青睐不同的视频终端；而大多数人则会在频繁多屏切换中来回穿梭，其间往往会出现“换屏不应”现象，引发不爽的观视体验。乐视“平台+内容+终端+应用”的垂直生态可通过乐视网、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视Pad客户端打破屏幕壁垒，实现PC、TV、手机、Pad的四屏全覆盖。同时，乐视依托由垂直整合的闭环生态链和横向扩展的开放生态圈共同构成的乐视生态系统。这一次，不仅是《全员加速中》的观众有福了，冠名的宝洁也真心有福了。因为无论怎样切换，乐视都能提供一个舒适的观看体验，当每一个观众都有良好体验的时候，冠名品牌的好感度自然就升级了。

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每一个粉丝都找到自己的偶像

在开播之前，凭借全明星、高规格、大制作等多重看点，大型创意实境游戏秀《全员加速中》早已未播先火，赚得了豪华明星阵容的各自粉丝深度关注。亮瞎眼球的超级豪华阵容，不仅让这一巨星群联手打造的真人秀后起之秀成为极具吸睛效果的综艺王牌，分类广泛、年龄各异的明星队员们还赋予了节目更具张力的目标观众群体，而这些观众也正是“全产品”多元化品牌宝洁的不同产品使用者。这个以娱乐化营销和粉丝经济为双重基础的《全员加速中》，自然成就了粉丝和目标消费者的叠加效应，在一箭双雕中，相互促进，无论是出演明星还是宝洁的产品，都顺理成章的找到了自己的粉丝，而每一个粉丝在拥有亲密的满足感之中，找到了自己的偶像。这种现象，在营销传播界被称为“至爱品牌”。数据显示，首播之前，《全员加速中》百度指数暴增36%，同时在微博话题榜的“霸屏”模式也聚焦了超过 10亿总阅读量。

“三全绝配”的叠加效应

这一次是“芒果+乐视+宝洁”的“三全绝配”。如果说“芒果+乐视”这对新CP，在之前已经玩出了一点“小心机”。即早在10月27日乐视“无化反、不生态”的发布会，细心的网友就已扒出贾老板出场秀胳膊上的手机臂包和《全员加速中》嘉宾们所佩戴的一模一样。事实上，这正是乐视超级手机深度植入《全员加速中》的一种形式，为这档超级真人秀节目的品牌自然软置入形态开了个小小的先河。可以想见，当“全产品”的宝洁加入之后，全生态、全产品、《全员加速中》这 “三全绝配”，藉由多层面能量构成，其中包括粉丝能量、目标消费者能量和乐视多元生态传播能量，在未来的节目内容层面，会触发出超乎想象的立体叠加效应，爆发出更加巨大的集合能量，或将改写中国营销传播活动的软植入历史。

数字传播时代的营销传播，一切以目标人群为中心，讲求找到合适的场景与合适的人对话。这一次，明星在、粉丝在，产品在、消费者在，而《全员加速中》这个巨大的娱乐消费节目在乐视的生态传播场景中，恰到好处、恰是时候，“三全绝配”，有人有境有娱乐，无缝配合，相得益彰，不成功都难。（作者：中央民族大学文传学院硕士生导师沈虹）