2015年天猫双11全球狂欢节完美收官，全天交易额达到912.17亿元。其中，手机成交突破313万台，创造了单日成交金额纪录和总成交金额的吉尼斯世界纪录。手机成为双11的消费大户。其中，国产手机表现尤为强势，从双11的主战场天猫所公布的手机销量数据来看，前五名依次为小米、华为、魅族、苹果、奇酷，国外品牌仅苹果一家。

图1：2015年天猫手机全球热销榜

国产手机销售势头强劲，逐渐挤占国外品牌市场

近年来，随着技术的不断引进和开发，逐渐成熟的销售市场和渠道，以及人们逐年提高的消费水平和对智能手机的高关注度，从总体趋势来看，国产手机的总体销量和市场份额在不断增长。而国外手机的销量和市场份额则在下降。

国外手机在销售上渐趋弱势，从其代表三星和苹果就可见一斑。尤其是三星，作为曾多次在中国获得销量第一的产品，今年来销量不断缩减，尤其是小米异军突起后，抢占了其大量市场，而在同苹果的竞争中，其表现也欠佳。

而苹果，虽然在在年初，一份根据市场研究机构Canalys发布报告中，借着iPhone 6和iPhone 6 Plus的热卖之势，成为中国销量最高的智能手机品牌。但随着8月份以来，360奇酷手机、小米、魅族、荣耀等国产手机推出新品以来，苹果同三星一样，其市场受到一定成都的压缩，直至双11，国产手机成功实现逆袭，苹果被挤至销量榜的第四，而三星则彻底无缘前五。

国产手机格局渐趋稳定，一家独大局面一去不复返

除此之外，此次双11的手机销量也从侧面反映了国产手机的格局的变动，虽然互有倾轧，但每个品牌都有了自己的一块领地，一家独大的情形已经一去不复返。

在2013年的双十一中，小米在电商手机市场呈现一枝独秀状态，位列天猫双十一全网冠军，手机销量与第二名拉开了巨大差距。

但 2014年国产手机厂商竞争态势发生了巨大变化，一方面因为小米横向发展意图明显，推出了多款智能产品，在手机方面的投入力有所减缓，另一方面则是因为传统手机厂商们纷纷变阵，华为推出了荣耀、酷派推出了大神，而魅族更是联合阿里巴巴在天猫推行大促销活动。华为、魅族、酷派在当年的双11中，销量均得到巨大提升。

图2：国产手机“花旗小妹”新格局

而今年的双11则开始呈现多家争霸的情况，在销量上的差距被进一步缩小。同时，国产手机的格局也趋于稳定，在京东双11首日（11月1号），国产手机销量的前四强即为小米、华为、魅族、360奇酷手机，而在双11当天，国产手机销量的前四强依然是这四款手机，在某种程度上，国产手机已经形成了以“花旗小妹 “（华为、奇酷、小米、魅族）为代表的新格局。

360奇酷手机异军突起，在手机市场站稳脚跟

在国产手机新格局中，小米、华为、魅族这三家成为国产手机的代表其实在很多人的意料之中，因为这三款手机经过近些年的发展，在产能、供应链等方面都得到优化，在相对消费较低的青年人市场以及高端手机市场推出多款手机，均具有很好的市场基础，对产品具有不错的消化能力。

360 奇酷手机则是其中的另类，其发售时间仅仅为三个月，缺少原有市场和口碑积累，并且在周鸿祎进军手机圈之初，很多业内人士已经表示其当今市场已经基本饱和、产品同质化也比较严重，360奇酷手机的前景并不被看好。那么，作为新入局者的360奇酷手机是如何拥有自己的领地和消费者人群，以及为何能迅速站稳脚跟呢？

图3:360奇酷手机青春版

360 奇酷手机在此次双11中共有青春版和旗舰版两款手机参战，其中，360奇酷手机青春版以青年人市场为主打，采用全金属机身，配备现在流行的指纹智键，可进行解锁拍照、接电话等多种功能，迎合青年人追求流行时尚的品味。在降价以后，售价仅为999元，这样的性价比无疑能够吸引众多青年人购买欲。在京东双11 首日以一己之力迎战多款手机，并取得了销量第四的骄人成绩。

图4：360奇酷手机旗舰版

360 奇酷手机旗舰版则是主力机型，并则在功能和硬件上做了进一步提升。搭载高通骁龙808处理器，保证手机性能和流畅度，采用太空水冷技术保证手机的低温流畅。配备全球首创的智慧双摄技术，有效提高成像真实度，让夜景拍摄更清晰。多项创新功能带来了更多的新奇感，成功吸引了人们的眼球，赢得了白领等上班族的青睐，在双11中当天赢得了2000元档销售冠军，成功站稳了脚跟。

综合今年双十一状况，手机作为最大的销售品类，显示出国内换机市场依然庞大，电商渠道还在迅速增长。而国产手机的销售格局也日趋稳定，竞争虽比较激烈，但“花旗小妹“这四款手机已各自拥有自己比较稳定的市场区域，过去小米一家独大的情形以不可能再出现。而不出意外的话，360奇酷手机的尊享版推出后，在高端手机市场也会赢得一块蛋糕。