今年双11有两大特点，第一就是电商买买买文化热度达到鼎盛；第二是有商家反其道而行之，逆势大搞“脱单关爱”文化，形成一道靓丽的风景线。

脱单、关爱：将成为未来双11主文化

2015年双11注定是具有划时代意义的，可以说是买买买的一次爆棚，从去年的571亿到今年就一下子爆到了912亿元。全国人民养电商的势头可谓迅猛，在浓浓的商业化味道中，也有一些商家推出了清新的关爱主题活动。

以酷划为例，没有蹚电商促销的浑水，反而在今年不惜拿出价值百万的广告资源为广大单身狗用户举办了一场 “光棍日不做单身狗”的告白活动。从目前来看，收效甚佳，近百万用户参与了表白，其中以年轻人居多，表白过程中不乏成功者。

这让双11在一片“买买买”之声外，传出了一丝温情的味道。

此外另有一些服务商推出了“关爱电商人活动”，还有公司在双11提供嫩妹为男程序员做按摩等等。

总之，未来的双11活动在一味单方面强调“买买买”的氛围下，随着服务类行业借助双11的推广活动越来越多，更贴近人情味的关爱活动会成为双11另一道风景。

信息获取平台多样化，锁屏软件凸显“首屏媒体”价值

此外，从本次双11活动来看，公众阅读和交流信息的渠道也严重偏向手机端。天猫双11销售数据显示，68%来自于手机端，这意味着接近7成是手机用户购买。而从酷划活动看，信息获取通路也偏向手机端，酷划作为一款锁屏APP应用，在用户手机锁屏页会针对用户的实际需求推送相关的资讯内容，并结合广告信息推送与用户分享获利，这种方式已经让相当多的用户开始习惯于通过酷划平台获取和分享资讯。

“光棍日不做单身狗”告白活动用户参与的火热程度实际在一定程度上说明了类似酷划这样的锁屏APP应用已经成为用户获取信息的重要来源之一。此次活动中，酷划用户在相关活动页面中输入想要表白的对象和要表白的话，只要表白对象同是酷划用户，她（他）就能在不经意中看见这温馨的表白。据统计，本次活动有超过120万用户参与到其中，大胆地向对方进行了表白。用户只要通过手机锁屏页面中的相关推送就可以轻松进入活动页面，也能很方面地向朋友圈分享活动的页面。

锁屏应用作为用户手机接触到的“第一应用”，已经成为最直观也是最容易接触用户的桥梁。酷划可以为用户提供新闻、资讯信息以及更多感兴趣的优惠信息，并且可以成为商家进行产品推广优质平台。

移动时代，新的资讯传播通路正在不断发生变革。