早在“十一”假期结束时，中国大陆2015年电影累计票房已经迈上了350亿线，观影人次达到9.93亿人次（2014年度全年创造票房296亿，观影人次达8.3亿），按照目前内地电影市场的观影热潮看，2015年内地观影人次或将达到13亿人次左右，人均观影人次将接近1.7次（按照城镇人口数约7.7 亿）。年度票房、年度人均观影人次指标增幅或均超50%。

中国电影拉动了全球电影的增长，各种资本和互联网以不同形式涌入，为中国电影带来源源不断资金的同时，也不断变革和颠覆电影运作模式。近期，主打电影主题绿色社交概念的陌影APP上线，试图给国内影迷带来更多元的观影体验。

陌影是一款基于地理位置以约看电影为主题的绿色社交应用。除了查阅最新卖座电影讯息、评论的功能，还可以随时随地发布影约，支持随时分享、体验最新的电影主题小游戏。

电影社交并不只是约人看电影那么简单

在2015年艺恩发布的电影调查报告中，看电影是一项强社交驱动的娱乐消费行为，34%的受调人员是为了陪伴有观影意愿的朋友、恋人、家人，22%的受调人员是因为独自一人用来消磨时间；

这份报告还指出人们的观影习惯也在逐渐改变，比如73%的受调人员选择在周末时间看电影，但当有社交驱动的时候，如认识新朋友，超过69.7%的用户也会选择在周一到周五期间看电影。

基于这份调研数据，陌影app开发人员告诉我们：陌影汇聚了年轻、时尚、有品位的电影达人，孤身看电影的时光应该成为过去，有人陪着看电影、陪着吐槽才幸福！

记者通过appstor下载体验了一把，软件虽然刚上线，但已经有不少用户在发布影约信息。陌影app内并没有在线选座购票功能，记者在询问陌影开发方原因时，他们这样解释：陌影前期专注服务让用户有人陪伴观影，购票选座的渠道已经被那些大资本竞争到白热化状态，用户并不在意多一款卖票的app，用户的选族有很多，哪家便宜就选哪家，但是又好玩又可以约人看电影这样的app却是少之又少。

记者还发现应用中的一个小细节，点击每个页面右上角的分享按钮后，可以往微信朋友圈分享一个猜经典台词的H5小游戏，游戏比较简单，但这确实让用户有了新鲜体验，据悉，类似这种小游戏会持续更新，并成为陌影一大特色。

记者认为，尽管观影行为是强社交驱动，但这只是观影体验中的一个环节，就如同购票选座也只是观影体验的一个环节，创新性的开发一些主题小游戏，用户可以更多元的接触每一部电影的特色，不同主题有不同的玩法与体验，这才是电影社交的本质。

绿色社交PK“约炮”社交

众所周知，这种基于地理位置的陌生人社交在用户安全性、隐私保护等方面有天然弊端，前者有陌陌“约炮”的名声在外，以致大家一旦提到陌生人社交就会联想到 “约炮”。记者了解到，陌影提出的绿色社交概念正是基于电影主题，首先看电影的地点是在电影院，公共场所的安全性比其他的场景要安全很多；其次，看电影是相对高端的精神娱乐消费，用户素质要比普通的陌生人社交应用要高；再次，以电影兴趣为切入点，社交双方没有压力，一场电影有可能是缘分的开始，也可能是缘分的结束，如果只是一面之缘，擦肩而过只留下光影回忆；最后一点，陌影不是在线聊天工具，更类似一个电影院的布告栏，用户在发布影约之后，除非有人应约才能看到双方的联系方式，这点既可以有效防止用户被骚扰、泄露联系方式，又节省了在线社交的时间成本、沟通成本等等。

笔者认为，虽然陌影在机制上可以减少用户被骚扰的可能，并降低用户的社交成本，但陌影能否真正成为绿色社交还需我们拭目以待，毕竟“约炮”是刚需，约看电影是另外一个社交途径。但值得肯定的一点，电影院里约会的安全系数要比“酒吧咖啡厅”安全多了。

电影产业的变革风口是观影体验的变革

中国电影市场在最近几年开始爆炸式增长，人们的观影要求也在不断提高。传统电影产业也在积极变革，内容创新会赢得用户的票房支持，好的内容是电影 的根本，新的段子、新的面孔，让观众耳目一新，这就自然形成了好的口碑，例如《夏洛特烦恼》、《西游记大圣归来》等电影；营销创新也会赢得用户支持，比如弹幕是时下很火的观影体验，动画片《秦时明月之龙腾万里》、郭敬明的《小时代3》、《绣春刀》纷纷做出尝试，也赢得不少关注。

陌影正处在这样一个风口上，陌影告诉记者：爱情、亲情、友情是电影中永恒的主题，陌影希望能把爱情、美妙回忆、欢乐时光带给每一位用户。比如爱情，通过陌影约到朋友后，在与对方初见时心里会小鹿乱撞，等到观影时又会心猿意马。在陌影的产品观点中，时尚与科技让每一部电影更加独特，而陌影认为每一位用户都是一部自然、生动、独特的电影。

陌影app目前只开发了IOS版本，应该是出于优化用户体验氛围的考虑。据悉，陌影app在提交苹果应用商城仅5个小时便闪电上线，称得上“史上最快审核”，审核编辑jenny这样评价陌影：陌影 is a great concept about movie theme, it makes more fun watching a movie。（陌影是个很棒概念的电影主题APP，让看电影这件事更加好玩）