中国广告界最具趋势性和代表性的22届国际广告节于10月26日在西安圆满落幕，在本届广告节期间，有道词典以别具一格“N种咖啡，N+1种创意”的展台设计，成为广告节上一大亮点，同时也吸引了众多参展者的关注与体验。那么，对于有道词典而言，以产品驱动营销，在融入创意色彩后，又将会在移动互联网营销领域带来怎样全新的体验？
从技术驱动到人文情怀
10月下旬的西安，在绵绵细雨中渗透着丝丝寒意。手捧一杯热腾腾的咖啡，欣赏着广告节各大展厅的展览，无疑是最温暖和最正确的选择。而在广告节前夕，有道词典发起了一个有趣的征集活动，向用户征集来自世界不同角落和种类的咖啡豆，并且以此作为广告节有道咖啡馆的特色陈列。在展会现场，有道词典展示
了分别来自30多个原产国，上万名用户快寄来的上百种的咖啡，同时在现场为参展者现场磨制热腾咖啡，供参展者品尝。
有道词典的创意咖啡馆也因此瞬间爆棚，有排成长龙换热咖的，有拿着有道词典创意词语合影的，还有接受有道视频采访的。有道词典用创意吸引人们的关注，用心意换得人们的认可与赞许。如今的有道词典，已不单纯只是家技术型公司，也正逐步向更加个性化、人文化、创意化市场进行转型。
以场景切入营销，个性化迎合需求
正如有道咖啡馆的主题“N种咖啡，N+1种创意”，有道词典的营销也是通过融入各种细分化的用户使用场景，利用个性化的营销来迎合同一使用场景中用户的需求。在广告节上，网易有道副总裁包塔向大家分享了有道词典与红牛合作的案例，品牌客户红牛希望在新生开学季大赚眼球。在整个创意营销过程中，有道词典首先锁定新生用户人群，然后通过洞察分析出该人群的使用场景，如晨读每日一句和看天下中的信息流双语例句，也会在休闲娱乐时，观看有道词典推荐的趣味视频节目。
结合这些明确目标人群的使用场景，有道词典用趣味创意的形式，分别将品牌切入其中。例如，有道词典将原来励志的每日一句，替换成红牛的“鸡汤”，在用户使用场景不变的前提下，顺利使用户接受品牌信息。提供双语文章，供用户晨读，提供互动页面，给用户讨论，再在受欢迎的原创视频栏目《歪果仁说》中定制一期外国人谈开学的视频，成功的将品牌信息以娱乐化的元素融入到用户的生活场景与路径当中。
有道词典融合多项奖项，引领产品驱动营销
10月25日，备受瞩目的中国广告长城奖隆重揭晓，有道词典凭借《温柔的革命---微软surface pro3有道原生营销合作方案》从众多参选案列中突围而出，实力斩获“中国广告长城奖＆广告主奖”之年度十大金牌案例，《颠覆---捷豹XE有道词典媒介合作方案》获得广告主奖营销传播金奖。
目前，有道词典已占据70%词典翻译市场份额，用户总数已突破5亿，且用户人群主要以高学历、高职位、高收入的高端白领人群为主，有道词典以产品驱动营销，以场景精准划分用户人群，利用创意为品牌广告创造全新的形式，从而实现营销的实效性变革与升级，也让有道词典更具备媒体属性与营销价值。
在移动互联网时代，随着用户时间的越加碎片化，也有越来越多的移动APP，因此而具备了广告营销价值，但是在很多移动APP上大同小异的广告传播，不仅不会产生有效的传播效果，还会令用户对这一平台产生厌烦，在这一背景下，品牌广告需要融入到用户的使用场景当中，并需要用创意博得用户的关注与认同。
