上周五，北京鸟巢，CCTV中国经济生活大调查正式启动，这已经是大调查的第十年。与以往不同，今年的大调查更互联网化，国内知名互联网及大数据公司重磅参与。各家利用自身优势进行了不同角度的大数据挖掘：社交首属腾讯，网购上天猫，出行离不开滴滴，携程在手说走就走……

作为这次调查活动提供“大数据”支持的战略合作伙伴，他们是国内最具代表性的互联网企业，产品涵盖了国民衣食住用行，工作、社交等生活各个方面。通过对他们海量用户行为习惯的分析，成为最了解用户的“放大镜”。

值得寻味的是，这些合作伙伴中，唯一入选的资讯平台，既不是新浪，也不是网易或者其他聚合类平台，而是今年移动资讯平台领域杀出的一匹黑马：一点资讯。 TalkingData最新数据显示，凭借创新的技术及用户体验，一点资讯成功跻身资讯平台三强。除了海量用户，能够被央视选中的原因笔者认为，或许是其独特的、适用于移动网民的“搜索+订阅”功能，这个功能背后是海量互联网用户需求的主动表达，再辅以用户的点击浏览行为，做到真正实现对用户关注点的精准洞察。

大用户、真需求是调查基础

真实、准确的调查结果，来源于典型、广泛的调查样本，也就是说，成为“大数据”战略合作伙伴，准入门槛必须是“大”和“真”，“大”很好理解，即用户基数大，而这也是各家能够参与到这次调查中来的基础。

在近期举办的的WeMedia2015自媒体年会上，一点资讯CEO李亚公布了两个数据：日活跃用户1800万，月活跃用户数6000万。这些都是实现大数据洞察的“入场券”。

至于“真”，则有两层意思：一是用户的阅读行为是自发完成的，即每个账号都是真实有效的活跃用户。很多资讯平台往往过于关注这一层面，花费大量的推广费用，积累更多用户，而忽略了第二层也是最重要的：什么是用户真正想要的。

什么是用户真正想要的？多数门户和聚合类媒体平台，无论是新闻资讯还是头条内容，都聚焦在头部资讯。

再看一点资讯。一点资讯CEO李亚认为：每个人都被各种新闻资讯所吞噬，看到很多热门内容，但真正跟个人生活、工作密切相关的、有价值的内容，事实上并不多。因此，一点资讯打造了“兴趣引擎”，倡导长尾阅读，用户可以基于任意关键字自行订阅、创建兴趣频道，选择喜欢的内容。

分析一下背后蕴藏的逻辑，不难发现：这是热门与长尾间的比拼，而随着资讯平台的不断演进，用户感兴趣、被需要的，才是值得推荐的。

兴趣引擎驱动用户表达实现真实洞察

从其他受邀的互联网合作战略伙伴看，百度、阿里巴巴、腾讯……其所在领域至今无人能超越，皆是行业标杆式的存在。一点资讯凭什么能代表所有的资讯平台，与这些国内最TOP的互联网公司比肩而立？

先从资讯平台的发展历史说起。门户时代，编辑生产，用户处于完全被动接收的状态，不同的用户在同一个平台上看到的内容完全一致。搜索时代，基于关键字匹配，不同人搜索的内容也是完全一致的。网易、新浪等现在的许多门户网站仍以编辑生产为主，加上搜索功能，用户只能以评论的方式互动。

推荐引擎出现后，不同用户看到的内容已经有了差异化，不过，并没有改变用户被动的根本处境。用户看到的内容是基于用户浏览行为，通过算法进行推送的，随机性很大，用户偶尔关注的内容也会被数据计入其中，而且推荐的内容太过泛化，不具有针对性。

再看近两年一点资讯推出的兴趣引擎。用户可以通过两种方式获取阅读信息，一个仍是通过数据运算推荐，另一个则是用户主动浏览订阅。这意味着，用户已经有了主动选择权。

用户可以只订阅自己关心的内容，无论是时政大事，还是兴趣爱好，用户主动订阅后，都将优先展示相关长尾内容，资讯平台的推荐反而成为辅助渠道，帮助用户获取更多感兴趣、有价值的信息。

以此次发布的创业数据来看，女性的创业热情呈上升趋势，增长幅度高于男士。而从年龄段来看，24岁至30岁的用户对创业资讯最感兴趣。有趣的是，养殖业成为两成用户的新选择。

如此看来，选择谁成为战略合作伙伴，不仅看重其在这个行业的影响力，更看重谁能够给到更细致的洞察，谁是这个领域的引领者。或许一点资讯的此次当选，正是源于此。

资讯平台正在构建“超级入口”

以上正是一点资讯能够与BAT共同为央视财经频道提供大数据调查的一些观察，而更加有趣的是，透过这个事件，可以看到资讯平台正在朝着“超级入口”进行演进。

用户自主订阅、长尾频道和价值阅读是一点资讯兴趣引擎最外显、突出的特点，不过，这仅仅是引发一系列反应链的开端。

在这之后，将是一长串剧烈的化学反应。在兴趣引擎的作用下，用户喜欢什么，媒体人就生产什么，用户的内容需求可以和媒体的内容生产达到完美匹配，尤其是在这个自媒体愈加发达的时代。

据了解，一点资讯每天通过技术聚合全网优质内容，而自媒体平台“i媒体”，在短时间内入驻了近 4万自媒体人，同时一点资讯拥有220万优质长尾兴趣频道。通过其全球首创的兴趣引擎，可以细致挖掘、描绘内容画像和用户画像，构建用户行为全数据。而这一点，又为兴趣营销打下基础，未来，一点资讯有望成为集社交、电商和服务为一体的“超级入口”。

一点资讯的更多价值和想象空间还需用户和时间来评定，不过有一点值得肯定：一点资讯的成功靠的绝不是花拳绣腿，能与众多互联网巨头站在同一个平台上，必然有令人信服的真功夫。而资讯平台的未来也更加令人期待。